对于大多数消费者来说，在进入一家精品店或决定购买一只手表之前，都会很习惯地去互联网上寻找更多的信息，比较价格，缩小选择面。因此，关于购买前决定的准备阶段的核心内容，WorldWatchReport世界手表报告是通过搜索引擎来获得相关信息。
WorldWatchReport世界手表报告关注手表出口市场的排名前五位的豪华手表。他将在整个互联网的各种搜索引擎中输入查询进行解析，这些查询是成千上万的寻找者对于十二个豪华品牌的关注。
下面是二零零八报告中，特别强调的主要趋势：
— 男士/运动手表：Omega奥米茄从二零零六年以来得到了极大的成长，从之前的百分之二十三上升了五个点，其中大部分是从Rolex劳力士那里分来的。
— 女士/珠宝表：尽管Rolex劳力士在搜索数量上大大超出了其他所有品牌，但在这一分类上仍低于Cartier卡地亚。Cartier卡地亚在以女性为目标客户的手表市场上是当之无愧的领先者。在这一类别中，Cartier卡地亚占到了总搜索数量的百分之五十九。
— 经典表：Longines浪琴相比二零零六年流失了四个百分点，但仍占据第一位。Ebel玉宝增加了五个百分点，由第四位跃升到第二位。
— 对于Rolex劳力士来说，意大利成为最重要的欧洲市场：百分之三十七的搜索来自这个国家。
— TAG Heuer 豪雅的搜索量主要来自英国（百分之五十三）和法国（百分之二十八）。这个品牌将很快取代Breitling 百年灵成为第三位，他在德国和意大利建立了地位。
— 对于Omega欧米茄而言，他来自英国的搜索量的比例下降得很快（下降了百分之二十），这也部分因为意大利的搜索量上升很快（百分之十五）。
— 对Omega欧米茄的Seamaster表 的搜索在二零零六年末电影“择日再死”的上映时上升了。这一需求上升持续了二零零七年一整年，使得Seamaster和他的007限量版成为被搜索得最多的表款，首次超过了Rolex劳力士的Daytona 和Datejust。
— 但是Rolex劳力士在排名前二十的表款中拥有八款，而 Omega欧米茄仅有三款。
— 四年来首次，对假冒产品的搜索量降低了（降低百分之二十七）。这一现象在美国犹为突出，搜索量下降了百分之五十二。在欧洲，只有意大利的搜索量上升了（上升百分之二十）。
— 即使所有的品牌都不得不面对销量被对假冒奢华手表的需求侵蚀的现实，但这一现象在某些品牌上更为严重。事实上，研究发现，对假冒手表的搜索中，对排名前五的品牌的搜索总共占到百分之九十八。
— 在假冒手表的搜索中，对Breitling百年灵的搜索增长似乎远超过其他品牌，成为假冒手表搜索的下一个目标，超过竞争者的两倍。
“随著网上市场的成熟，对假冒产品的需求也在变化。由于网络渗透率的提高，更高比例的需要购买可靠产品的人在网上进行前研究搜索。” IC-Agency的联合合伙人Flavio Quaranta解释道。
“对于某些品牌，真正的挑战虽理解客户的习惯，那些客户如今通过电脑以及其他移动设备如iPhone等彼此联系更加紧密了。将客户带到一个官方网站还不够。必须创造一种愉悦的使用者体验以促使那些已经得到太多信息的客户做出购买决定。” IC-Agency的联合合伙人David Sadigh指出。
“你的客户正在使用网络进行不同品牌的信息对比，包括你的品牌！幸运的是，你能利用这份报告来加深对他们和他们的意图的了解”。 WorldWatchReport世界手表报告有两个版本，零售商版和完整版。他是手表行业的关键读物。” Europa Star的执行董事Philippe Maillard说。
请访问www.worldwatchreport.com定购全面市场研究
原文来源: Europa Star June-July 2008 Magazine Issue
