网上购物一度是搜寻廉价物品以及中等消费水平的人们的王国，但现在，它正逐渐对奢侈品消费者产生日益增长的影响。
Unity Marketing的Luxury Consumer Tracking Study这一对于使用因特网的奢侈品消费者（平均月收入15万美元，平均年龄43.6岁）的最新季度研究表明，46%的珠宝、手表、奢华时装、饰品和化妆品的购买者都在其最近的购物中借助了因特网。
此外，利用因特网购买家用奢侈品的人多消费了11%,而利用因特网购买个人奢侈品的人多消费了12.5%来购买珠宝、手表、时装和化妆品。
Unity Marketing的研究还表明40%多的奢侈品消费者都在过去三个月中访问过社会网站，例如Facebook、You Tube或My Space。
“那些40岁及以下的年轻富裕人群构成了社会网络的中坚分子，但据报道，1/3的40岁以上的消费者亦会访问社会网站。”Unity Marketing的总裁Pam Danziger如此说道。
尽管新的一代人对网络逐渐驾轻就熟，但是仍有一些奢侈品消费者对网络心存疑虑而小心谨慎。研究显示，大约35%的奢侈品消费者不愿进行网上购物，因为那样收货和退换有诸多不便。此外，21%的人对网上购买例如珠宝之类的昂贵物品顾虑重重。
然而，对于众多人士来说，因特网不仅是购物之处，更是对比商品的最佳场所，他们尤其喜欢对比价格及阅读其他消费者的反馈信息。
“研究还表明消费者在进店购物之前，往往会先访问零售商的网店并浏览一番。”Danziger说。“这给我的启示就是，为消费者建立参考网站的奢侈品制造商和零售商从其投资中获益匪浅。”
Unity Marketing的季度研究Luxury Consumer Tracking Study是10月新近进行的。有1000余名奢侈品消费者参与其中。
原文来源: Nationaljeweler.com
