作者：Jonathan Tower, IC-Agency
每年WorldWatchReport世界手表报告都会发布在线搜索得最多的奢侈手表品牌名单。IC-Agency作为这一市场报告的发布者，将会通过对顶级奢侈品品牌搜索量的仔细分析
，将这些搜索的目的进行分类，得出更深入的以及关于发展趋势的结论。今年的领先者名单中，对于假冒产品的在线需求仍然不断，对于二手表款的需求也在上升。此外，Omega奥米茄的受欢迎程度一直在上升，这主要是由于他的Seamaster款深受欢迎的原因，该款表代替了Rolex劳力士的Daytona款成为被搜索的最多的款式。
唯一明确的事情是这些品牌都从大量的搜索中受益。但是，对于这些品牌的搜索总量并不是完全直接转化为对这些网站的访问；这些品牌的官方网站并不是显示在搜索结果中的唯一链接，而只是排在所有的其他销售者或相关日志的前面。
对于大多数互联网用户来说，搜索引擎仍是主要的网上冲浪工具，所以对于许多品牌来说，这种排名仍非常关键。对于大多数知名品牌来说，出现在搜索引擎结果的首位是一件非常重要的事情，当然，对于手表品牌来说，尤其重要，因为他们同时在与其他销售者以及假冒产品做斗争，这些竞争对手也在尽一切可能出现在搜索结果的首位。即使有一些品牌可能在搜索他们自己的名字时排名比较靠前，但他们在进行一般的奢侈手表词语搜索时排名又怎样呢？我们希望得到这一问题的答案，我们的研究方法是在同样的市场上（意大利、法国、英国、美国和德国），针对出现在WorldWatchReport世界手表报告上的同一品牌（Rolex劳力士, TAG Heuer豪雅, Omega欧米茄, Cartier卡地亚, Ebel玉宝, Girard-Perregaux芝柏, Jaeger-LeCoultre积家, Chopard萧邦, Breitling百年灵, Patek Philippe百达翡丽, Bulgari宝格丽以及Longines浪琴）来研究这一问题。我们的研究包括采用八个常用的奢侈手表关键词，比如象“luxury watch’奢侈手表”，“haute horlogerie高级制表”以及“ladies watch女士表”。
其结果表明，这些品牌还有很多工作要做。尽管，在对品牌进行搜索时，大多数网站的排名很好，但几乎没有哪个网站会在所有这些关键词的搜索结果中全部出现。因为几乎没有一个网站在我们的关键词搜索中拥有所有排名，所以我们没有用平均排名来衡量他们的表现，而是用出现的次数。
总的来说，在我们的五个国家关于八个关键词搜索测试中，Cartier卡地亚拥有最多的出现频率。Cartier卡地亚的优势在于他拥有一系列不同国家的专有网站。在法国，Cartier卡地亚是唯一一个出现在搜索结果中的品牌。
出现频率第二的品牌是TAG Heuer豪雅。该品牌的良好表现主要集中在美国。在美国，他的关键词搜索结果表现得非常显著。虽然在他的网站上有多种语言版本，但他在非英语国家的搜索表现不佳。
Rolex劳力士和Omega欧米茄都是品牌搜索的领先者，在这一项上排在第三和第四,和TAG Heuer豪雅的表现恰好相对应。Ebel玉宝出现在部分关键词搜索结果中。而所有其他品牌都基本没有出现在搜索结果中。
搜出这些品牌最多的关键词是“luxury watch奢侈手表”以及“Swiss watch瑞士手表”。这些代表性的关键词更多的是与奢侈行业相联系。象“men’s watch男士表”， “sports watch运动表”以及“ladies watch女士表”这些关键词的搜索结果中很少出现我们的顶级十二大品牌。这些词是一个比奢侈业更广泛的市场，如果在这些词的搜索结果中多次出现能够将品牌的知晓度更广泛地传播开去，在整个手表业树立质量标准的地位。
当我们把这些排名与WorldWatchReport世界手表报告中发布的对于这些品牌的在线需求的结果进行比较时，我们注意到品牌的知名度与品牌的排名并没有相关性。前三名被搜索得最多的品牌Rolex劳力士, Omega欧米茄以及TAG Heuer豪雅的表现相对还不错，同时Cartier卡地亚的高出现度，全球性的结果使得这些最常被搜索的品牌相形见绌，为自己带来了更多的传播品牌的机会。
也许这一关于搜索引擎排名的研究的最终结论是，对于这些顶级奢侈品牌而言，应该去努力争取在主要的搜索引擎上争得“一席之地”。对于那些品牌知晓度更低的品牌而言，他们能由此得到更多的好处。搜索引擎最优化（SEO）是走向更好的排名的一种方式，但这将是一个漫长的过程。有没有一个品牌能在一年内展现出相对较好的排名结果？只有时间能证明一切。
原文来源: Europa Star August-September 2008 Magazine Issue
