2013年4月24日，中国海淀集团（拥有Ebohr依波，Rossini罗西尼，Eterna绮年华，Porsche Design保时捷设计和Codex豪度等腕表品牌）将另一家瑞士制表品牌纳入麾下：Corum昆仑表。令人鼓舞还是令人不安？答案来自美籍法国人Elsa Berry，这项交易正是通过她的公司 - Vendôme Global Partners 处理的，Vendôme Global Partners是一家专业从事奢侈品行业的兼并、收购和销售的公司。
插叙！在2000年，Montres Corum Sarl被Severin Wunderman收购，Severin Wunderman于2008年去世，他的股份遗赠给了由Richard Tomlin 主持的Severin Wunderman Group集团信托。2005年，该公司开始进入显著增长周期，这要归功于其经理Antonio Calce的不懈努力。2013年4月24日上午9时，恰逢BaselWorld巴塞尔世界手表珠宝展开幕，传来惊人消息：中国海淀集团收购Corum昆仑表！ “中国”一词在公众、媒体、政客，当然包括世界制表业引起了非理性恐惧 “黄祸”论。但让我们跳开这些，与Elsa Berry一同探讨这项交易的背景、利害关系和前景，Elsa Berry自2012年秋天以来一直在处理这项交易事务！
Europa Star名表世界: 为什么要在如日中天时卖掉品牌？
Elsa Berry: 在Severin Wunderman去世后信托开始变得活跃，但它不是一个长期的“投资者”，所以最终的出售是不可避免的。但之前，该财团已经为Corum昆仑品牌投入了很多，将它定位于高端，并允许信托退出。去年秋天，我们负责开始启动出售进程，在接触世界各地的潜在买家之前先花了一些时间向老板Antonio Calce了解Corum昆仑品牌。潜在买家包括各大奢侈品集团、制表家族和世界各地的投资者：欧洲，中东，亚洲，拉丁美洲和美国。
Europa Star: 中国海淀集团是如何进入你们的视线之中的？
Elsa Berry: 中国–和亚洲 - 已经是Corum昆仑表的关键市场和未来市场。中国海淀集团在中低端制表领域成绩骄人，并已在2011年收购了Eterna绮年华。集团大股东韩国龙先生一直有进入奢华制表领域的愿望，而Corum昆仑表的临界规模、定位、潜力和品牌在中国客户心目中的高度认知与此完全相符。在与他们的接触中，无论是他们的经理对Corum昆仑表的无限敬意还是Calce先生与他的团队保护品牌根植于拉绍德封的瑞士DNA的热忱，都给我们留下了深刻的印象。我们花费大量时间建立关系以确保这两家公司完全兼容。
Europa Star: 另一方面，对Corum昆仑表来说8600万瑞士法郎似乎不算高……
Elsa Berry: 出售过程对该公司有轻微影响，因为一些代理商曾听到出售的传闻，减少了订单，这使Corum的价值降低了一些。
Europa Star: 但中国海淀集团接管Corum昆仑表还是在BaselWorld巴塞尔世界引起了震惊！
Elsa Berry: 也许人们感到震惊的是买家到底是谁，因为自去年年底以来一直有出售的传闻。
Europa Star: 因为买家是中国人吗?
Elsa Berry: 首先，我要指出的是，中国海淀集团有限公司在香港联交所主板上市，已经收购了Montres Corum Sàrl的股权，Severin Wunderman Group信托向中国海淀集团购买部分股份 - 近45％出售价格用以支付股份（相当于3800万瑞士法郎），信托将持有10％的中国海淀集团股份！这就是为什么我们说这是一项战略联盟。韩先生持有中国海淀集团67%的股份，为该集团第一大股东，而信托则成为中国海淀集团第二大股东！
Europa Star: 具体地说这意味着什么？
Elsa Berry: 这意味着信托的总裁Richard Tomlin仍然参与；意味着Corum昆仑团队将不会改变，Antonio Calce继续负责该公司。总之，这意味着它是一个真正的伙伴关系。
Europa Star: 在BaselWorld巴塞尔世界钟表珠宝展对中国媒体的新闻发布会上，有记者问到了瑞士钟表业对此项交易的看法。经理们没有给出他们的个人意见，只是表示“感觉的不确定性，特别是关于保护‘瑞士制造’标签”。
Elsa Berry: 将不会发生瑞士和中国之间的技术转移，因为这是没有意义的。此外，Ebohr依波和Rossini罗西尼品牌的定位时在中低价格区间，并不需要些，因为他们在中国排名第二位和第三位，拥有超过3600个销售点，销量均超过百万枚腕表。中国海淀集团的战略不是转移这两个部门，而是以著名品牌的地道瑞士产品并采用本地化管理和技术来加强其奢华腕表战略，但同时在中国实现指数式增长。
Europa Star: 大家都知道，香港是瑞士钟表最大的出口市场，而瑞士是香港钟表业最大的客户。因为我们不是回购我们自己的钟表，我们谈论的是元部件 - 在深圳制造，深圳是中国内地的临近城市。因此担忧 “瑞士制造”标签会被弱化，也……不无道理。
Elsa Berry: 因此，令人担心的是，瑞士本地生产减少而中国生产的更多？一方面，两个集团间的讨论，各方都敏感地保护“瑞士制造”标签。另一方面，Calce先生是Corum昆仑表DNA最强大的守护者，他绝不会让品牌的“瑞士制造”标签受到危害。他个人还投资与中国海淀集团合作，这些想法从来没有谈及过。我只能重申，Corum昆仑表和中国海淀旗下的中国品牌的目标市场截然不同。
Europa Star: 那么文化的冲击呢？我们想起Codex豪度老板René Köhli的辞职，他与中国海淀集团管理层的战略理念不同。还有最近Eterna绮年华老板Patrick Kury的辞职，但其离开的正式理由不得而知...... 有时瑞士和中国的愿景大相径庭。
Elsa Berry: 我不清楚他们相继离职背后的真正原因，但我亲自参与了Corum昆仑表和中国海淀集团之间的交易事务。事实上，信托仍然参与其中，Richard Tomlin – 代表Severin Wunderman，他们两人是多年的朋友，为Corum昆仑表找到最好的买家， - Antonio Calce非常坚定，并与中国海淀集团管理层频繁接触讨论，以避免任何误解，同时这家中国集团也不希望搞砸这项交易。但是，作为在法国长大的半个欧洲人，面对文化差异，我完全能够理解该行业对这一头条新闻的反应。但其长远利益是进一步发展Corum昆仑表，尤其是在亚洲市场特别是中国市场。
Europa Star: 中国海淀集团的四个瑞士品牌之间是否有可能产生协同效应？
Elsa Berry: 通过由Eterna绮年华、Porsche Design保时捷设计、Codex和Corum昆仑表四个品牌构成的一个小型瑞士钟表集团建立协同效应的确很有意义。但是现在谈论它还为时尚早。
Europa Star: 中国海淀济源为提供Corum昆仑表其在中国的分销网络这样的特别帮助无疑是非常积极的。这包括在合同内吗？
Elsa Berry: 这是中国海淀集团涉足奢华表领域后第二个动机：推动Corum昆仑表在中国的销售。该集团参与政府主导的各个领域，目前正在制定计划。但我必须指出，Rossini罗西尼和Ebohr依波的店铺不会和Corum昆仑表的店铺有任何关系！该品牌正在探讨保持其在亚洲的高端定位的最好方式。
Europa Star: 感觉这非常积极……
Elsa Berry: 是的，这是一个双赢的局面，因为卖方也是买方的一个股东，仍然保留原管理层并且中国海淀集团支持Corum昆仑表自2006年以来一直奉行的发展战略。我从事这方面工作已经30多年了，我知道仅凭意愿去做事是不够的 – 履行是真正的使命。无论对于男性还是女性来说这是一项工作，因此，有战略期望和良好的基本面，就完全有理由获得成功。
Europa Star: 当在4月24日（星期三）宣布该交易后香港证券交易所有什么反应？
Elsa Berry: 消息宣布当天，股票交易量则从平均250万跃升至860万。而从4月24日（星期三）宣布当天到26日（星期五）收盘，股价从0.82港元涨到0.88港元，上升7％。所以市场以实际增长作出正确反应，没有过度反应。
Europa Star: 作为兼并和收购方面的专家，您曾提及这项交易可算是一件具有历史意义的大事。您的意思是？
Elsa Berry: 长期以来，中国对投资国际金融、能源和自然资源领域尤感兴趣，但很少投资于品牌。出现这种情况的原因之一是，中国企业受惠于欧洲或美国品牌核发的牌照。但是，自由于中国经济开始增长，这些品牌已经收回他们的牌照，如Ralph Lauren或Tommy Hilfiger。所以现在中国人要么创建自己的品牌，要么购买品牌。这是第一次，因为他们还不习惯购买品牌。非常有意思的是，中国奢侈品行业的第一个收购是在制表业。未来将为我们展现事物在这个新时代会如何发展。不要忘了，历史上中国人也曾经有过与瑞士人同样的聪明才智和细腻技术。
