Marc-Olivier Peyer, IC-Agency 与 Europa Star名表世界合作
2004年以来，WorldWatchReport世界钟表报道通过分析网上冲浪者在网上寻找钟表产品时使用的数亿的关键词已经破译出钟表产业的主要趋势。
在与Europa Star名表世界的合作出版，这项研究，多年来已成为各个行业买家在国际舞台上比较主要钟表品牌的表现的重要信息和可靠来源。以对消费者行为的分析为中心， WorldWatchReport世界钟表报道重新解释了该行业， 除了由瑞士钟表工业联合会（FH）的提供的数字，并没有真正的参考指标。
由WorldWatchReport世界钟表报道引发的令人关注的一点，表明了全球互联网所发挥的社会作用的重要性。这个庞大的信息网络的主要入口就是搜索引擎，它能够收集和汇总钟表客户的兴趣和意图。这些搜索的代表性和利用其对市场研究的有效性今天已可以不再受到质疑。根据WorldWatchReport世界钟表报道的统计与几个手表品牌的实际销售数量的比较，证实了这种方法的相关性。
WorldWatchReport世界钟表报道的研究涉及主要的钟 表出口市场和25个品牌。在对从主要搜索引擎上数亿个自然搜索数据分析和整理的基础上，该项研究提供了诸如最流行的品牌，他们的表款，他们的形象大使，以及对不同类型的需求的分销的搜索（例如，价格，分销，使用的手表等）。多年来，WorldWatchReport世界钟表报道已阐明了钟表产业在互联网上的主要现象和趋势，内容如下。
1）对钟表产品需求剧增
从2005年开始，对钟表产品的需求从其网上搜索次数来看已经呈现指数增长，证实了互联网的民主化和其在购买手表行为中的重要性。Rolex劳力士，Omega欧米茄，TAG Heuer豪雅表，Cartier卡地亚和Breitling百年灵迅速成为在国际上最流行的品牌，占据了高达百分之九十的搜索量。他们的统治地位多年来从未衰退过。
这些品牌也是最流行表款的有力竞争者，他们长期占据最高位置。在Rolex劳力士的Daytona表款统治了几年后，现在Omega欧米茄Seamaster海马系列腕表占据了第一名的位置。有趣的是，请注意，对这些标志性的和永恒的钟表的需求，多年来一直保持著相对稳定。
2) 假冒现象
最流行的品牌也导致了对那些假冒表款的最高需求。几乎百分之八十的寻找仿制品的搜索都是关于Rolex劳力士的。直到2008年，冒牌手表的搜索代表了总需求中比较大的一部分。现在已经在一点一点的下降，今天只占到了全球搜索量的百分之五。随著时间的推移，WorldWatchReport世界钟表报道证实了一个关于假冒手表现象的强烈趋势 – 互联网普及率增加时市场对仿制品的需求减少。然而在经济危机的2009年和2010年，在美国和欧洲对于假冒手表的搜索增加了。
3) 中国的崛起
金砖四国，特别是中国市场的发展，在二十一世纪第二个十年的开始一直非常强劲。 2005年，美国占据了钟表产品的在线搜索的四分之三。尽管该市场继续产生最大的需求，现在美国的需求量不超过全球2011年需求量的百分之三十二，中国为百分之二十，英国为百分之十一，德国为百分之九。
金砖四国现在已全面发展，今天其手表产品的在线搜索量已占到百分之二十九。他们应该很快会超过在这项研究中搜索量占到百分之三十四的欧洲国家，因为欧洲国家手表的在线搜索量已处于停滞甚至下降的态势。
，WorldWatchReport世界钟表报道这项国际性的研究允许由市场确定的趋势和搜索意图的比较。例如，中国网络冲浪者最感兴趣的品牌名称（其中取得三分之二的搜索）。这项研究还表明，他们对于流行表款名字的认知少于欧洲和美国的客户。此外，最流行品牌的分类也不同。美国人喜欢Rolex劳力士和Breitling百年灵，而中国人则表达出他们对Omega欧米茄和Longines浪琴的偏好。
4) 社交网络的发展
2009年以来，WorldWatchReport世界钟表报道也评价了钟表品牌在社交网络的表现。随著数以百万计的受众，类似于搜索引擎的社交网络，已成为品牌与其客户之间不可避免的接触点。
除了Patek Philippe百达翡丽和Rolex劳力士这两个著名的例外，几乎所有的主要手表品牌都在社交网站Facebook上注册架设了官方主页，其中一些还注册了Twitter和YouTube，他们在那里分发内容和并和其客户互动。粉丝的数量，换句话说， 就是那些在社会网络表达了他们对品牌的情感的人们的数量，是用来衡量一个品牌在 Facebook上知名度的指标。都拥有超过16万的 粉丝，Bulgari宝格丽，Hublot宇舶和TAG Heuer豪雅是最流行的品牌。
自2011年起，WorldWatchReport世界钟表报道采用了一个定性指标来衡量手表品牌在社交网络的表现。这就是参与率，意味著该品牌所公布的吸引新粉丝的信息的平均互动量。根据这一指标的，领先的三个品牌是Zenith真力时，Chopard萧邦和Omega欧米茄。
在未来的日子里，智能手机，平板电脑，甚至现实技术的发展，一定会影响到钟表消费者的购买行为。这些新用法将无疑需要建立发展新的指标，了解消费习惯，衡量品牌的表现。这是一个挑战， WorldWatchReport世界钟表报道准备在未来几年解决。
原文来源：Europa Star April - may 2011 Magazine issue
( 请注明 watches-for-china.com )
