在线观看手表视频的热潮
20亿..... 这是每天访问YouTube这个社交网络的引领者在线视频的人数是。在2010年WorldWatchReport世界手表报道上，我们发现有在手表行业的25个品牌中共有 550万个视频。
在所进行的研究中发现，通过 IC-Agency与Europa Star名表世界的合作使得手表品牌在这个特殊的网络世界中可以被看见。在搜寻这些品牌时，我们用到了YouTube全球搜索引擎，在美国这是继Google谷歌之后的第二大搜索引擎，我们很快发现了大量有用的视频：例如，5000个Rolex劳力士视频，2300个 Hublot恒宝视频 1900个Audemars Piguet爱彼视频。事实上我们可以在YouTube上找到一切我们所需要的信息，从体育爱好者骄傲的高级腕表，到品牌广告，再到报道和企业宣传片，同时我们也绝不能忘记销售假冒产品的广告，我们发现我们有时已经背离了已经掌握的传统经典体系。
按来源分析最受欢迎的视频
2009年一月到十二月，©IC-Agency 2010
交流模式被YouTube主宰
某些类型的视频比其他的更受欢迎，这一点是毋庸置疑的。为了找出手表视频成功的关键因素，2010年WorldWatchReport世界手表报道将每一个手表视频进行了研究和归类，这些研究和归类主要包括视频原产地（视频从哪里来的）以及其中的内容（视频谈的是什么）。
结果表明：在手表视频交流领域中，各种手表的小型视频是最受欢迎的。事实上，分析了125个视频，占总数53% 的视频是通过制表业产品进行分析的，品牌自身分析的占26%，通过他们的形象大使来分析的占21%。对于这样一个结果，专家和受邀嘉宾在2010年WorldWatchReport世界手表报道中分享了他们的意见。 Fratello Watches编辑Robert-Jan Broer说 “观看视频的评语将会使消费者更好的了解该产品是否是他想买的，这将使该产品更有活力。”来自aBlogtoRead.com网站的Ariel Adams进一步解释道：“消费者对这个手表是干什么的很感兴趣，也可以很方便的从视频中得到文字中不能得到的信息”。
品牌手表视频内容的表现
2009年一月到十二月，©IC-Agency 2010
粉丝视频位居第一
占43%的品牌知名度由粉丝发布的相关视频来获得，品牌手表可以通过这样一个机会支持这些很有说服力的粉丝。Ariel Adams补充说：“粉丝的视频经常包括大量的评论，这些评论都是粉丝的个人意见，这里面不仅仅提供了个人经验，而且提供了什么样的产品看起来和实际产品更像。消费者渴望了解产品的真实状况，而不是产品的市场形象，消费者认为市场形象并不是产品本身的样子。同时品牌应该知道，被信任的粉丝的意见和建议都会影响消费者是否购买的决定。”
作为占企业宣传片9%的观点认为：品牌不仅要真诚感谢粉丝在YouTube发表的介绍他们的视频，而且还必须适应这些新的支持者发表的内容。
与特定事件相关的视频获得了高于27%的视频评论，Robert-Jan Broer解释了这种视频的内容“这样很好的给了消费者一种感觉，这种感觉是：拥有某个品牌或者某种手表的他们是同一类人”。
聚焦三个最流行的视频：Hublot恒宝，Breitling百年灵，Rolex劳力士
Hublot: Jet Man: 569’624 / Event / Ambassador
Breitling: World Ice Speed Record – Fastest Car on Ice 321 km/h: 460’286 / Event / brand
Rolex: Rolex GMT Master II Review: 340’855 / Fan / Model
内容的控制
从利用传统的移动通讯技术到利用一些新领域获得奢侈品牌信息，例如社交网络，一些做出卓越贡献的人被邀请到2010年世界手表报道研讨会，Hodinkee的编辑Benjamin Clymer得出这样的结论：“这会带来该控制内容的争议。通过真人与消费者直接沟通，使得一些品牌提高了信息控制水平，但同时会失去另一部分消费者。而粉丝可以任意张贴他们喜欢的东西，并且拥有使它们成为病毒携带者的能力。在过去，很多品牌的报道都有负面消息审查权，但是现在他们不得不认识到一个客户也可以影响数百万美元的交易。”
原文来源： Europa Star August - September 2010 Magazine Issue
