与 IC-Agency的 Florent Bondoux合作
IC-Agency，作为奢华数字营销的领导者，出版发行了WORLDWATCHREPORT世界手表报告2010。 市场调研为与Europa Star建立了合作关系的奢华钟表业提供了有利的市场参照，这也是Fondation de la Haute Horlogerie高级钟表基金会首次为此提供帮助，此报道发行的第六版，研究的重点著眼于解密奢华钟表在新兴市场的在线需求，以及众所周知的金砖四国：Brazil巴西, Russia俄罗斯, India印度和 China中国。在未来几年，行业的主要增长趋势必将被推动，这些新兴市场标志著豪华手表品牌迎来了它们的战略机遇。假使如Richemont历峰集团以及Swatch斯沃琪集团这样的集团已声明销售界的复苏，它很大程度上归功于该区域对瑞士制表需求的增加。那么它们已经成为真正意义上的“黄金城”，而不仅仅是瑞士的“万人迷”，但总体上也只是对于奢侈行业而言。只需看看行业领头羊最新的财务业绩，Swatch Group斯沃琪集团在中国的销售额已飙升了87个百分点，Richemont历峰集团在亚太地区的销售上升了25个百分点。
Online Opportunities 网上商机
自此，它已成为WorldWatchReport世界手表报告的作者们解析来自这些国家的奢华钟表网络消费者行为的重要资料，除中国外，因为中国的观点不再使品牌的高管们满意，俄罗斯，巴西甚至印度市场做出回应，在网上，特定码以及种种迹象都明显倾向于奢华钟表品牌。比如在俄罗斯，4500万网民，谷歌并不是最大最受欢迎的搜索引擎。超过了51%的市场占有率，对于成千上万的俄罗斯用户来说，Yandex就是日常在线搜索查询的主入口。在中国（40000万网民）Baidu百度拥有63%的市场份额而超越了美国公司。考虑到50%的在线查询都是通过搜索引擎对产品或品牌的查询，我们深知品牌在这些关键市场深入推进方面，策略的重要性是毋庸置疑的。
对于奢侈钟表品牌来说潜藏著什么？
初步市场调研结果表明，几乎12%对WorldWatchReport世界手表报告中涉及的25款品牌的网络搜索都来自于金砖四国的市场。中国主导了59%源于金砖四国的需求，其次为巴西占据20%，俄罗斯和印度分别是13%以及8%，与分别控制了全球需求的41.3%及40.9%的美国及欧洲相比，这些数据标志著一个潜在的源于金砖四国的奢华钟表消费者的重大需求，这些需求须引起各大品牌的关注。
巴西：一个沉睡的巨人
拥有超过2亿居民，其中富裕的人口都集中在首都里约热内卢周边，对于奢华品牌来说，巴西仍然是一个难以掌控的市场，主要原因取决于它过高的进口关税。因此，它通常选择的是四个最为臭名昭著的品牌（Rolex, Omega, TAG Heuer 和Cartier），根据巴西消费者的搜索执行得知，它们一共占据需求的90%。这些最初的调查结果致使记者Richard Courbrant，他也是WorldWatchReport世界手表报告的记者以及南美钟表市场的行家，称巴西为一个有待打开贸易大门的“沉睡的巨人”。
俄罗斯：分销才是关键
占金砖四国总计13%的搜索量显示，俄罗斯为各奢华钟表品牌提供了众多商机。富有的俄罗斯人在搜索他们最喜欢的豪华轿车以及品牌服饰方面胜于对奢华钟表的关注，尽管落后的配销网路是由进口壁垒以及腐败所致，我们发现像Longines浪琴以及Rado雷达这样的品牌在市场上分别占有7.9%以及7.4%的份额，配销网路超出了莫斯科以及圣彼得堡的商业范围，同时也低于价格政策。商业日报出版社文化部门的主编兼世界手表报告的投稿人Alexey Tarkhanov证实这一趋势说“相对较小的供应意识伴随著强劲的增长机遇。”
印度：源于Bollywood 宝莱坞的力量
与金砖四国其他成员国入市价高于1000瑞士法郎的钟表销售相比，尽管印度的在线需求表现出相对较小的份额（据WorldWatchReport世界手表报告获悉为8%），在2009年增加了55个百分点，而珠宝仅上升了19个百分点（据Kearney Report）。钟表品牌的战略以当地的形象大使为中心，看似强大的传播渠道。把印度纳入研究范围致使Audemars Piguet爱彼手表的形象大使Sachin Tendulkar领先于高级钟表品牌最受欢迎的形象大使搜索排名。实际上，超出了1/2的搜索量（55%）涉及到这个知名的印度板球运动员，从而使2008年的第一Jaeger-LeCoultre积家的形象大使女演员Diane Kruger被挤至第二名。在接下来的一年里，其他来自于金砖四国市场的形象大使很有可能挑战好莱坞的演员们以及知名运动员的位子。Anita Khatri,Times of India印度时报的总经理兼世界钟表报道的投稿家，说道“宝莱坞在很大程度上影响著印度的消费者”。接下来她又详尽地说明了某些知名品牌的高层以及它们的龙头产品：“TAG Heuer豪雅品牌是由宝莱坞最为成功的影星Shah Rukh Khan提升的同时也不能忘记Leonardo DiCaprio。Omega欧米茄是由Abhishek Bhachan 和 Nicole Kidman发展起来的,所有红得发紫品牌的形象大使都在印度。”
中国：网络是作为战略性传播的工具
中国代表了行业目前的增长支柱，业绩数据轻而易举地超越了其他的新兴市场，中国目前是奢华产品消费的第三大国，预计于2015年将名列第一。中国的战略重要性推动了平面媒体支付网络费用的增长。如果品牌将从传统意义上投资于杂志，它们将不能盗用中国的这种方法，在中国，杂志市场不断演变并减缓任何一致或持久的意象。59%来自金砖四国的钟表品牌搜索都源于中国消费者，根据WorldWatchReport世界手表报告，据估算在中国有5000万部落格（博客），我们终于开始明白为什么网络被当成是购物的决定性因素，精品店则位居第二，杂志居于第七位（BCG亚洲）。
原文来源：Europa Star April-May 2010 Magazine Issue
