“太阳从不在世界上落下，”Jean-Claude Biver这样打开话题，他自己似乎也从不休息。“在这个全球化的星球上，我们也不能让睡眠消耗时间。我们需要改变自己的习惯。我每天3点钟起床，这样就可以给已经开始上班的东京，或还在工作的洛杉矶打电话。象御博表这样的‘小’企业，在面临包围我们的巨头时，只有一种方法才能制胜，那就是笨鸟先飞。只有比别人更加勤奋，成功才会来临。”
自从Biver于18个月前的2004年6月接手御博表，这种高度的反应力和能量充分解释了品牌惊人的成功。在2005巴塞尔世界推出Big Bang后，Biver成功为Carlo Croco创办的这个品牌注入了新生命。这款精心设计，立可辨认，和极易识别的手表（它赢得了日内瓦2005年制表大奖的最佳设计），受到了世界各地手表爱好者的广泛欢迎，同时也使品牌的顾客群体耳目一新。
Big Bang的成功甚至超越了Biver的期待。市场需求远远大于品牌供应的能力。今天，除了在‘有效管理’的等候名单上，是很难找到此类手表的。不过，这并不是一件坏事，因为它提供了行销的优势。（你可能会记得Panerai 沛纳海推出时同样的现象。）
新时代的编码
Big Bang的优势在于采用了新时代的编码（肯定的线条，鲜明的运动风格，超大的尺寸（44.5毫米），新颖的材料（黄金，钢材，陶瓷，钽，橡胶， Kevlar…），与此同时又小心严格地遵守了御博表的根本，和其出名的材料混合做法。
1980年，Carlo Croco首次将黄金和橡胶的结合让人记忆犹新。通过Big Bang，那最初的‘fusion融合’成为一个Biver大胆推崇的驱动理念。通过使用大写‘F’字母，Fusion融合已经成为品牌的标志性口号。将在2006年巴塞尔世界展示的Big Bang时计会进一步推动这一概念，尤其是采用一种迄今在制表业还属未知的材料。它具有惊人的属性，以及加工的难度。后者虽然目前为止还保持著高度秘密，但我们有幸一见。
“在其开发过程中，Big Bang概括了许多对新材料和新技术的研究，例如，我们正在准备的机芯由钛金，铝，黑色或白色陶瓷制成。Big Bang立即唤起了能够影响御博表所有其他产品线路的关于Fusion融合的想法，”Jean-Claude Biver确认。相比人们对某些御博表更传统的产品的躲闪，大众对Big Bang 的立即接受实际上产生了相反的效应。它也‘带动了’其馀的产品。“Big Bang对我们其他产品的售出有著明显的积极效应，”Biver解释。
除了Big Bang 对销售的效应之外，传统系列也以此种精神正式进行了改良 。表壳在材质，色彩和表冠上的螺钉尺寸方面采用了‘硬朗’的外观，此外还推出了新的尺寸（44毫米，41毫米）。正如Biver所说，“Big Bang对其馀产品都产生了明确和活力的影响。”
小黑本
但是确切地讲，我们必须说明Big Bang 轰动的成功并非完全基于它的设计和形状。关键的原因之一，可以在Biver的口袋里找到。那就是他的小黑本，这个不可忽视的通讯录囊括了手表业诸多重要的成员，是他在Blancpain宝柏，以及后来管理Omega欧米茄的三十年来所收集的名字。当然我们必须承认，没有他背后作为动力的那些著名‘理念’，这个地址簿就毫无用处。那么Big Bang 究竟是如何推广的呢？
通常在计画产品推广时，传统的思维仍然具有决定性的影响。对Biver来说，这种思维在全球化的今天早已过时。 “2005年9月，我在全球独家推出了Big Bang，”他骄傲又有点淘气地宣布。在解释这种特别做法时，他说“我首先选择了遍布世界各地的35个独家销售点（现在有50个），而不是某个特殊市场。我偏好一小部分能够吸引媒体曝光度高、适合戴这款表、有偶像作用的顾客的销售点 。这样，我们可以从高品质的‘口碑’宣传开始。如果你很‘小’的话，就必须创新。我没有大型集团的巨额广告预算，而且因为我不能强迫自己使用大规模行销手段，我需要采用一个更创新的途径，也就是我们必须Concentrated集中，Consistent一致， Cohesive内聚，和Continuous连贯。”
‘4 C’
Biver称为 “4C政策”的另一个想法适用于品牌的整体运作。“如果你没有财力，却又想让自己受到注意，最好是每次只做一件事，”他说。“我们既不在媒体，也不在分销方面广泛播种。我们只是以内聚的方式一致和连贯地在几个媒体和数个销售点上集中能见度（以及几个我们不能透露的业内手法）。”
这项大胆采用“同样的预算和日内瓦附近Nyon总部的35个员工，以及美国的6个和日本的4个人”来运作的结果是，销售额达到原来的三倍，Biver说。
这个两倍的增长并非是数量增长造成，而是在定位和价格方面严肃上移的结果。瑞士市场上不锈钢Big Bang 的起价是9200瑞士法郎。传统御博表的平均价格为2900瑞士法郎。“产品的灵感让顾客们情愿接受这个价格增长，”他解释 - 当然，也是由于他的勤奋工作和全体成员的努力。
一月初，尽管身心疲惫，这个团队却对他们所取得成就十分骄傲。。可是Biver不久又宣布， “假期已经结束。”我们还会继续感受到Big Bang的影响：御博表是一个不断扩张的宇宙。
