JeanRichard - 新的生活哲学

在2011年8月出任Sowind集团首席执行官后，Michele Sofisti就立即对集团旗下的品牌Girard-Perregaux芝柏和JeanRichard开始进行调整(他在2010年就担任了集团时尚品牌Gucci古弛腕表的首席执行官)。他的第一个大胆举措，就是把这两个奢侈品牌撤出日内瓦国际高级钟表沙龙(SIHH)，从今年起与Sowind旗下其它品牌一同参加BaselWorld巴塞尔世界钟表珠宝展。在继续对芝柏微调的同时，他的下一个重要决定就是将JeanRichard全面重整旗鼓。

重整旗鼓

JeanRichard得名于Daniel JeanRichard，是瑞士最古老的制表商之一，多年来却生存在名气更大的芝柏的阴影中，努力想在手表业占有一席之地。这次要彻底改组，完全改变策略，专注量贩销售并重树品牌。正如 Sofisti先生所说：“我们希望打造一个与众不同，不会与他人混淆的品牌。另外，品牌的价格定位过高，每款工坊腕表售价7千到1万瑞士法郎。实现销量和长期发展都很难。所以我们会分割为两个部分：一边是拥有自制机芯的工坊腕表，另一边是其余的系列，使用标准机芯，标价在2500到4000瑞士法郎左右。”

重组由JeanRichard的首席运营官Bruno Grande监督，他之前在Wyler Genève时曾与Sofisti共事，现在还负责Sowind集团的贴牌部门。具体来说，这些变化意味着JeanRichard旗舰款JR1000工坊机芯将用于经典的1681系列顶级腕表。这款基础机芯于2004年推出，可靠性及容纳复杂功能的能力都已经过了时间的考验。在41毫米和44毫米表壳的新款1681腕表中，这枚机芯的9点位置有一个小秒功能。

定位大众市场

在1681腕表之下，一切都发生了改变。以地球、空气和水为基础的三个系列将完全重新设计，并搭载ETA机芯。第一款准备上市的是Terrascope腕表，表壳设计坚固，表圈和表带以不锈钢打造。市场价为2500瑞士法郎，防水深度达100米，Terrascope应该是翻新的JeanRichard 的入门级产品。在2013年巴塞尔钟表展上，Aquascope 和Aeroscope腕表即将登场，并于今年5月开始发售。Aquascope是一款真正的潜水表，带氦排气阀，防水深度达300米；而Aeroscope是一款计时码表，采用Dubois-Depraz组件，售价5千瑞士法郎。所有这些型号都采用相同的表壳，初上市时将只有不锈钢版本。

Grande先生想要把JeanRichard打造成为一个“热情，友善，亲和”的品牌。他在去年11月向世界媒体介绍“全新”JeanRichard时，也不断地强调了这一点。在瑞士 路虎俱乐部的帮助下，他成功地聚集20辆古典路虎车，在纽沙特尔乡间一带为客人提供游览服务，探访勒洛克的Daniel JeanRichard塑像，以及Les Bressels这位制表大师出生的农舍。这次还包括一段骑马和马车的乡间之旅，无疑是展现公司新形象背后“生活哲学”的最好方式。把时间 - 真正属于你的时间 - 变成生活的艺术，一种哲学。探索世界和大自然，接触新的人和文化。

普通人做不平凡的事

JeanRichard选择了几位不同个性的人混搭来代表新系列，每个人与 3个元素中的一种 - 地球、空气和水 – 有着紧密联系。在海上，帆船运动员Franck Cammas从2011年5月开始担任JeanRichard的形象大使。他戴着品牌的Aquascope腕表参加了2011-2012 年度Volvo Ocean Race沃尔沃环球帆船赛，驾驶Groupama号获得冠军。在陆地上，品牌的好友Gérard Margeon研究世界上最适合种植葡萄的土壤，现在是一位有名的酒类学家。如今，他拥有一座藏有5000瓶葡萄酒的酒窖，包揽了大厨Alain Ducasse在内的30家餐厅的酒单。在巴塞尔世界之前，JeanRichard将选出一位杰出的任务来为新款Aeroscope腕表代言。

尽管这次为品牌新形象选择的代言人与公司的新理念和新系列很搭配，但其实最符合JeanRichard生活哲学的还是Sofisti先生自己。虽然他要经营Sowind集团和自己的咨询公司，还要照顾幼小的边境牧羊犬Ariel，可他同时还是一位出色的摄影师，用心记录了多次商务旅行、私人旅行、公关工作和参加世界展会时的感悟和遇到的奇闻异事。

来源：Europa Star名表世界2013年2月/3月印刷版