竞争
事实上，手表品牌之间似乎有一种意会的竞争来生产最大、最贵、克拉最集中的钻石手表。这股狂潮真正吸引我们注意力的手表之一是Hublot 恒宝表的Million Dollar Big Bang 和它的493颗 长形切割钻石以及一百万美元的标价牌。但它远不是独自一个。Piaget伯爵今年推出的Emperador 陀飞轮有让人眩晕的1144颗总计106.52克拉的钻石；还有Harry Winston眩目的Duchesse，以及Blancpain宝柏的Tourbillon Diamants ，只有陀飞轮是手表唯一一处不被钻石覆盖的地方。但是，这些令人瞠目的手表是商业上成功，还是仅为了吸引闪光灯而为媒体设计?
“当然不是，”Harry Winston 的宣传经理Maryline De Cesare说。“很多时候我们的客户甚至要求从未报道过的手表。”她有手表的照片为证! 在最近一次拜访Harry Winston时，我有幸目睹了一些从未登上过Europa Star 名表世界杂志的作品– 这些手表就消失在私人收藏之中– 我的眼睛变得湿润了。
“我们正在制作九只Million Dollar Big Bang，” Hublot恒宝表的CEO Jean-Claude Biver透露，“所以这不只是个谈话牌。有很多顾客在寻找独特的东西。我们在伦敦、拉斯维加斯、迪拜、伊斯坦布尔和新加坡各售出一只。这是首次这种‘无形镶嵌法’应用于有棱角的形状。当初我听到这个项目的概念时，我知道这将是世界第一。我知道它将会成为一个我们可以重复的产品，所以它也可以是一个商业手表，但是你不能从另一间公司买到的东西。但是，从商业角度讲，利润的百分比要小于All Black Big Bang。”
吸引力
那么钻石为何能普遍地受到青睐? 希腊人认为它们是上帝的泪珠，印度人相信它们是抵御疾病和邪恶的幸运符，罗马人则坚信它们是坠落的星星碎片。无论你相信什么，主要的吸引力大概要数专家们称作‘火’的彩虹色彩的闪光，以及‘光辉’的火花，地球上没有任何其它东西能像它一样捕捉光线。此外还有能购买一只漂亮的大号钻石表所代表的地位，任何说自己更喜欢水晶的人都在说谎！
选择
市场上平铺镶钻表的供应前所未有地则优化:
Baume & Mercier名仕的Riviera XXL High Jewelry Jumping Hour，Bédat的 No. 388 Neige Eternelle，Bertolucci的 Ouni Notte Bianca, Chanel香奈儿的J12高珠宝表，De Beers的Riviera和Talisman 时计，Ebel玉宝的Moon Chic Zebra，Piaget伯爵的Limelight 和Vacheron Constantin江诗丹顿的 1972 Cambrée 大号高珠宝表等等，只不过是我有限的篇幅里能够提到的几个。好消息不止这些—钻石手表不局限于女性，品牌们正在以不断增多的宝石装饰男表满足男人们的需求。
男人们的钻石
不管你相信与否，男士们早在女人之前就佩戴钻石。男性钻石珠宝历史上最早在罗马时期就有记载，并在中世纪时成为财富和权力的象征。在十七世纪，男人穿戴钻石鞋扣，在衬衫上配钻扣子。然后，钻石逐渐开始用做女性装饰，而男人们则渐渐停止使用。
直到迪斯科时代男性珠宝才开始复原– 记得70年代和所有那些大奖章和多毛的胸膛? 不过，那时主要是黄金，而钻石要到90年代才初露头角。像许多流行一样，它从街头开始；初步的 ‘全面’钻石手表是演变为‘bling’的街舞文化的一部分。二十年后，少数手表品牌慢慢地开始尝试低调和不太女性化的长形切割钻石表圈。今天，男人们不再羞于佩戴钻石，甚至开始尝试平铺碎钻的款式。“让我惊讶的是，男人开始对钻石表感兴趣，”Levinson珠宝的Robin Levinson解释。“运动员们总是买这些表，但越来越多的主流男性也开始跟进了。”
现在有很多优秀的男表可选 - Audemars Piguet爱彼的Millenary 长形切割钻石系列是男女手表版本的优雅例子。Wyler Genève的钻石计时码表和Villemont的Night Hawk散发极致男性气息，而Baume & Mercier名仕的Riviera XXL High Jewelry Jumping Hour男女都适合佩戴。
零售商的挑战
但是，面对所有这些选择，零售商如何应对这种新趋势？
把钻石表放置在非珠宝款式旁边，很少会有顾客不能决定她(或他)更喜欢哪一个。甚至少数几颗钻石就可大幅提升价格，而当钻石超过表圈的范围后，手表就可以卖出天价。
这些特殊款式为零售商创造了挑战。首先，手表制作耗费更长时间，而且通常全世界只有少量有售。零售商们可能需要相互竞争才能拿到货。但那只是第一个问题，下一个问题是，他们能够卖出这些手表吗？这种钻石手表非常昂贵，零售商需要巨额投资。如果不能迅速卖掉，这就是一个风险。但这也许并不是个问题，就像Robin Levinson 解释说的，“我不觉得销售这些手表是一种挑战。我们主要出售大号钻石款式，这的确是一项大额投资，但总是有回报。”
未来
钻石会一直是女孩子最好的朋友，但它们也可以是零售商的好朋友。随著女性们越来越习惯于白天佩戴钻石，而男性变得更大胆，而且市场可供选择如此丰富，现在是投资的好机会。即便它们滞销，你也可以放到商店橱窗里， 闪烁的亮光肯定会像一折减价一样把顾客吸引到商店里!
