Maurice Lacroix 艾美表精心重新定位
优秀的性价比也是艾美表正在重新定位的过程的核心。这个品牌最近刚刚被在2010年销售额为73.4亿瑞士法郎的苏黎世集团DKSH收购。活跃于亚洲的 DKSH在630个亚洲和20个欧洲分公司拥有超过24000人。这个最近在瑞士股票交易所上市的家族企业，是与在亚洲已经扎根的贸易公司SiberHegner合并的结果。最近刚刚任命了新的CEO Marc Gläser。
在向高端市场转移后，对Saignelégier 制造进行了大幅投资，收购了表壳制造商 Quéloz，建立了机芯零件生产单位Manufacture des Franches-Montagnes之后，“与品牌的创立和期望而言，我们意识到自己已经不再‘容易接近’，”产品和市场经理 Sandro Reginelli解释。
从2008年起，品牌已经耐心地重新定位，把使用自制机芯的手表价格从 10000/15000瑞士法郎下调至 6000/9000瑞士法郎，并且还供应价位在1000到5000瑞士法郎之间，装配特供机械机芯甚至石英机芯的更平民化的产品。
贯穿由Pontos奔涛系列引领的五大支柱系列，艾美表强烈的风格特色，极具现代感的经典，都要归功于Sandro Reginelli。直到现在，这个品牌几乎从未在运动表领域露面，而女士表系列也比较薄弱。因此今年的重心是运动表，而在2013到2014年将转向女士表。“这是一个长期过程，包括将更传统的制表元素注入现代的手法，促使我们寻找创新的方案，尤其是表壳。既维持我们的特色，而同时又允许我们提供更平民化的产品，” Reginelli继续。他接下来向我们展示了可爱的全新Pontos S腕表，用同一表冠激活内侧旋转的表圈，以及美丽的Pontos Excentrique。
Maurice Lacroix艾美表PONTOS S
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Maurice Lacroix艾美表PONTOS DÉCENTRIQUE GMT
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当市场来到你身边时
在艾美表希望重新征服的同等价位，另一个品牌和家族企业(由Olivier Bernheim 和两个儿子一起管理的) Raymond Weil蕾蒙威许多年来一直十分活跃，业绩优秀。它的策略就像 Olivier Bernheim说明的：“我们已经逐渐提升了平均价格，不是增加各表款的价格，而是让产品更能体现制表的艺术。”
这种方式似乎让蕾蒙威强大忠诚的零售商国际网络很高兴。“我们并未投奔市场，而是市场 朝我我们的方向演变，更加靠近我们的品牌，”Bernheim继续。“大型集团的态度给我们新的机遇，因为我们现在以稳定，方式一致，产品范围的坚实可靠而知名。在这个不稳定和 领地疯狂兼并的大环境下，家族的经营也使人安心。”
凭借与各地零售商合作开发的27间 店面，通过让品牌能“用好几条腿走路”的各个分公司，蕾蒙威已经编织起了自己的全球网络。一个例子就是2009 年危机时直接造成美国市场的完全重组。
在目前处于恢复状态的市场，这让蕾蒙威能凭借制表元素附加值更高的产品系列，轻易获得历史上强大的地位。现在机械表已经占品牌供应的40％。自动机械腕表在中国也很受欣赏。
2012的旗舰产品是Maestro经典大师系列。这款直径为39毫米或41毫米的大号自动表，有显示月相和日期的指针，或是显示月份，星期，日期以及月相的功能。完美做工的钢质和玫瑰金PVD，定价大约为３５００欧元。但这只是一个例子，因为品牌还为腕表市场提供各类其它选择: 运动表，现代风格，经典款式，或者非常柔美的女士系列。
Raymond Weil蕾蒙威MAESTRO QUANTIEME A AIGUILLE
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Raymond Weil蕾蒙威MAESTRO PETITE SECONDE
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一致性，一致性
在本期2012巴塞尔世界报道，我们必须要谈及品牌产品的一致性和连贯性，这是众所周知的必要特质。在这个被“故事化” 饱和的世界，将自身限定于一种特定的线路, 并不断坚持才是更好的选择。执掌Corum昆仑表的Antonio Calce使产品的供应形成清晰的结构体系，从而达到全面成熟。
两个特色鲜明的支柱撑起整个大厦：Admiral’s Cup上将杯和Corum Bridges。这两个系列都风格鲜明而历史悠久，一方面提供运动表所有连续的阶段 (Classic，Sports，Extreme Sports) ，另一方面又具有时代感的机械创新 (自制机芯—自动，手动，陀飞轮)。Calce的 策略可以用几个字来形容: “不要堆积数量 ，而要明智地选择使产品能够离开商店。”这明显是个有关一贯性的问题。在此，我们必须首先提到Admiral’s Cup 上将杯Legend 46 三问Acoustica。这款腕表防水30米，而三问表功能可以通过旋转表冠27度来激活。
Corum昆仑表ADMIRAL’S CUP LEGEND 46 MINUTE REPEATER ACOUSTICA
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待续．．．
很遗憾，由于篇幅所限，不能将巴塞尔展会所有的品牌一一介绍。但是，您有机会通过Keith Strandberg 的文章来对按价格分类的运动表有所了解，也可以从Paul O’Neil 的文章结识今年巴塞尔参展的一些新品牌。
而且，我们还会在将来的几期介绍许多其它品牌，比如Bulgari宝格丽和 Vuitton维登, 二者都隶属新近由Francesco Trapani 接任的LVMH 制表分部。在另一个完全不同的层面，我们也将关注那些保持了一贯性并正在崛起的品牌，例如最近悄然创作出独特自制机芯的Blacksand；或是刚于１６个月前创办了Manufacture Rodolphe Cattin 的Rodolphe，现在已经推出一个从三枚指针到陀飞轮的完整男士和女士系列。
在下一期，我们会报道成功将自己的机芯投入量化生产的品牌，比如 Ulysse Nardin 雅典表和Chopard萧邦。此外，我们还介绍Armin Strom这样规模较小的品牌，以及它非常可爱的第二代手动上链机芯 AMW11。它还推出了有双发条盒， 并将碳底板与机芯融为一体的第三款机芯。
在这个推特和来自四面八方的留言充斥的传媒时代，退后一步过滤所有的媒体炒作也许是更加明智的选择… 从而看清真实的事态？时间会验证一切。
来源: Europa Star名表世界杂志2012年6月／7月号
