如果我必须定义魅力，我会说它是一种美丽与豪华的调和物，混进了一点魔力和兴奋，也许还有一些适量的浪漫和时尚，以及大量的性感。但是，根本的元素肯定是羡慕。正如英国小说家和画家John Berger所说，“如果个人的社会羡慕不是一种普遍和广泛的情感的话，魅力不会存在。” 手表的嫉妒元素可用三种方式来分析。首先，拥有少数非常幸运的人才能获得的罕见又或昂贵的限量手表，让其他人都烦恼嫉妒不已。第二，制造一个零售商的噩梦：订购虽需数月才能交货却能保证独家性的一款常规型号的特别版本。第三，从Bédat & Co. ，Chanel香奈儿，Chopard萧邦，Corum昆仑，De Grisogono，Ebel玉宝，Glam Rock，Omega欧米茄或Zenith先力 等富有魅力的品牌购买手表。
限量系列
在限量系列方面有几个选择: Jean Dunand的Orbital，以及Harry Winston的Ultime 系列。镶有493颗钻石的Hublot恒宝表 Big Bang Diamond 陀飞轮也不错。不过，如果你的客户们没有Bill Gates比尔盖兹或Warren Buffet 沃伦巴菲特的银行账户，独立制表商的一款也是很好的选择。由于大多数独立制表商手工制作手表，年产量绝对受限。你可以参考AHCI (Académie des Horlogers Créateurs Indépendants)，或是访问我们网站。
定制手表
也有针对那些无救的收藏者的定制手表。Chrisophe Golay和Emile Spierer 的工厂仅仅制作专门定制的手表，顾客完全跟踪自己定制手表的每一步骤。日内瓦的品牌Delaneau也因为客户制作珐琅手表而知名。此外，经常也有顾客订购某个品牌常规线路的特别款式—一款新颖的彩色表带或镶宝石款式。但是请注意，这些并不适合那些缺乏耐心的客户。特殊订单需要耗时数月，定金也十分可观 —毕竟，如果顾客丧失兴趣而放弃订货的话，没有制表商愿意囤积一款粉色蓝宝石配石灰绿表带的棕色金表!
魅力的生活方式
带来给我们这些凡人的好消息是，许多手表品牌的宣传策略现在注重推动具有魅力的生活方式，让顾客无需高价的独家款式就可进入魅力世界。
我最近收到了Ebel 玉宝的一张光碟，内容是以名模Gisèle Bündchen 为主的广告宣传 — 单看照片就让我希望自己像她一样，在LA拥有一个家，巨大的游泳池，完美的皮肤—但是，我也能购买和Gisèle相同的1911计时码表! 这种风格的广告唤起了一种具有魅力的形象或生活方式，旨在吸引那些拥有同类生活方式的顾客，或者像我和Gisèle一样向往这种生活的人。
男生的魅力
面对男性顾客，Corum昆仑表试图吸引那些喜欢享乐的人—驾驶私人飞机，与美女在Tuscany共进晚餐，或是在大海上航行一艘美洲杯游艇– 谁不喜欢这种魅力十足的生活? 如果这还不够刺激，也许邦德007那款配有独家双轴机芯的Omega欧米茄 Seamaster 300M Chronometer会吸引那些向往更英雄魅力风格的人。否则，还有类似Carl F. Bucherer的代言人，虽然是公众眼里的常人，却通过脚踏实地获得成功而富有无限魅力。
屏幕上的手表
邦德007并非把手表搬上银幕的特例。‘Ocean’s 13十三罗汉’里的美国女演员Ellen Barkin，拍戏时选择佩戴一款Bédat & Co.’No. 7 系列、镶钻配红鳄鱼皮表带的手表。 Baume and Mercier名士表的Riviera现在上映于影片‘No Reservations美味情缘’里Catherine Zeta-Jones 凯瑟琳•泽塔-琼斯的手腕上。影片‘Becoming Jane珍爱来临’里Anne Hathaway佩戴的是运动风格的Piaget伯爵Miss Protocole，而植入式广告之王Hamilton已经在50多部影片里出现。无论潜在顾客是否会注意到瞬间掠过的手表镜头，但对我们这些手表业内人士来说，这个‘手表命名’的游戏还是很有趣的!
富有和著名的
Chopard萧邦和de Grisogono属于一个相当不同的类别。虽然他们的广告宣传主要以产品为基础，这些品牌也生存于魅力世界，为顶级大型仪式上的电影和流行音乐明星佩饰。浏览一下de Grisogono的网站，你好比与这些富有著名的人士一起踏上了从嘎纳途径Sardinia到Gstaad 的旅行。谁不想受邀参加Porto Cervo海滩上的晚会，或是走过嘎纳电影节的红地毯? 童话公主字典里魅力最初的的定义，是向某人施咒。Chopard萧邦以最新的广告宣传已然俘获了这类的迷惑，巧妙地命名为 ‘魔力之王’。闪耀的钻石环绕著广告里的模特和产品，就像魔杖挥洒出来的尘埃一样，让模特看上去仿佛童话公主—这不是所有小女孩的第一个梦想吗? 至少我最小的女儿坚持认为她长大后会变成公主。小心威廉王子和哈里王子!
高级时装
此外还有Chanel香奈儿，Louis Vuitton路易威登和Hermès爱马仕等高级时装品牌，他们的名字本身就散发著魅力。不过，三个品牌并不只是依靠自己的声誉，注入手表开发的能量与服装和皮制品同等重要。三个品牌都与最好的瑞士制表商合作。Hermès爱马仕已经向Vaucher Manufacture 投资2千5百万瑞士法郎，以保证手表的供应和质量。
魅力和摇滚
我不能在写一篇关于手表和魅力（glamour）文章之时，而不提到实际使用 ‘glam’一词的品牌。首先是Glam Rock，它的名字里包含缩写的‘glam’一词。2005年创建于迈阿密的这个品牌，灵感取材于闪光和迷人的迈阿密生活方式。它的两个系列Miami 迈阿密和Miami Beach 迈阿密海滩是搭配以迈阿密阳光下所有颜色选择的魅力和摇滚的结合。有关Glam Rock的详情，参见本刊2007年2月Glam Rock的文章。第二，Zenith先力也把魅力和摇滚成功地结合于它的女表系列Star Glam’Rock。钻石，明星，皮革，金属和强大的广告宣传，与快车和Harley Davidsons哈雷戴维森一起， 打造了今天现代女性自由和独立的有力形象。Zenith先力甚至还制作了一个短片来配合广告宣传推销这个系列。
体育英雄
魅力并不只是与舞台的世界有关—体育明星也拥有让人羡慕的元素。无论是网球，赛车，骑马，高尔夫，游泳还是足球；都有很多手表和人物可以选择 。TAG Heuer毫雅的体育代言人们包括著名的Tiger Woods老虎伍兹和Maria Sharapova 莎拉波娃等人。Tissot天梭表与MotoGP明星Nicky Hayden尼克海登及女赛车手Danica Patrick丹妮卡合作，而Rolex劳力士则赞助包括网球传奇人物Roger Federer罗杰费德勒等十多个年轻的男女运动员。这些品牌的名单还很长。实际上，与偶像世界毫无瓜葛的手表品牌名单反而更短。看上去大家都在使用偶像人物、大型事件或广告宣传来吸引顾客的注意力。十年前，大型瑞士品牌推销的是手表的技术特性—不记得那些以制表师工作台为背景、或是制表师本人貌似一只智慧的猫头鹰的广告? 当然也有一些生活方式的图片，但主要是一起幸福跳跃的恋人! 魅力是今天宣传的载体，魅力生活方式的形象似乎也在影响手表的销售。魅力满足顾客感到独有和特别的需求—仅仅是些许就足以让旁人羡慕。总而言之，如果可以选择的话，谁不愿意在游泳池畔和Gisèle Bündchen一起，像007邦德一样飞身翻越房顶，或是给Harry Winston的Ultime No. 2买单?
