钻石手表的成功促使CEO Vartan Sirmakes带领的Franck Muller 集团创办了一个全新的手表品牌。这就是2007年WPHH上出现的Backes & Strauss, London手表，一个有著正统钻石业历史的品牌。
“Backes & Strauss, London在WPHH 2007激生了许多兴奋感，" Sirmakes说。"它把钻石手表带到了一个全新的水平。钻石和制表技艺的结合，为这个品牌在市场上创造了一个独特的位置，吸引了参观者和合作伙伴的很多兴趣。” Backes & Strauss, London创办之初就已十分成功，该公司第一年的产品已经完全出售给分销商，这对一个新品牌来说是十分少见的。Backes & Strauss 2007年7月开始在商店里销售手表，目前一切均好。
"我们历经了一个鼓舞人心的开端，" Backes & Strauss, London的执行经理Vartkess Knadjian承认。"毫无疑问，是设计让我们脱颖而出。这些设计把我们的钻石展现地如此美丽。对于对比雷同一致的人来说，我们提供的是完全不同的东西。" 正如Knadjian解释的那样，Backes & Strauss 从设计一款钻石表的想法开始，并非是设计出手表之后再考虑如何镶嵌钻石。"从最初开始，设计就是为了展现钻石，" 他接著说。"Watchland的团队与我们共同合作。我们向他们介绍品牌，把他们请到伦敦，带他们参观历史伦敦的主要景点，我们从伦敦的英国本质吸取了灵感。" Backes & Strauss 1789年成立，该公司最初是一家珠宝制造商，然后在20世纪初期成为一个专业钻石交易商，后来又转行到钻石抛光和切割。现在，该公司还通过一个叫做B&S Diamonds 的分部从事抛光和切割的工作。
"钻石表现在很受欢迎，"Knadjian 说。"钻石表已经形成了一个独立市场。男人们也开始佩戴钻石手表。我们的长阶梯形系列取得了巨大的成功，我认为男人也在购买这些表。总而言之，钻石表是具有魅力的。"
Regent, Piccadilly
产品系列
考虑Backes & Strauss在伦敦的历史，该品牌最初的三个系列 – Berkeley，Piccadilly和Regent – 就是从伦敦的Regency建筑，尤其是John Nash的作品获取灵感。"关注细节和完美是Backes & Strauss手表的标志，" Knadjian坚持认为。"目前我们将集中关注这些系列。每年我们都有一个新发明，会在年底向媒体介绍。我们还将复杂镶钻 , 我们会推出精密手表，但一定会继续注重钻石手表。" 与其它的手表公司不同，Backes & Strauss仅仅使用最上乘的钻石，并拥有该行业最优秀的供应商。
"我们使用的圆型钻石拥有理想的切割和比例，" Knadjian解释。"这种钻石经过完美的抛光—所有的棱角和切面都相互搭配。完美的对称。正是因为这一点，如果你俯视的话，会看到箭头；而仰视的话，就会看到心形。如果一个切面不够对称，你就看不到那个效果。一位大师级切割匠人将这些钻石完美地抛光—你会损失一点克拉重量，但因此获得的光芒和明亮是独一无二的。这就是为什么一只镶有这种钻石的手表会有惊人的外表。" 没有多少公司使用这种‘心和钻石’切割方法，因为它的价格远远高于常规切割的钻石，克拉重量有更大的损耗。但是，Backes & Strauss坚持使用这种完美的钻石。Backes & Strauss的目标是 "建立这个手表品牌，并在2009年推出一个珠宝系列，" Knadjian说。"我们希望占领顶级钻石手表和高级精品珠宝市场。"Backes & Strauss会比其它钻石更具独家性，" 他继续。"我们不会大批量生产此类手表。如果顾客了解到世界最老牌的钻石公司与Watchland联手的话，他们会从两个世界的顶级品牌的交集最大程度地受益，这些手表根本不会让零售商担忧。Backes & Strauss 今年将制作650只手表，今后几年里还计划把这个数字增加到3000只。所有的手表都在Watchland制作和镶嵌。钻石公司将抛光好的钻石送来后再由集团里的优秀镶钻工匠镶嵌。Backes & Strauss 手表的价格，从零售9300瑞郎的低端Berkeley 29，到一百二十五万瑞郎的顶级Royal Berkeley (完全平铺镶嵌钻石，总共大约90克拉专门为适应该款手表形状而切割的钻石)。
