优雅,不止是一种态度,更是一种潮流

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11月 2010
Europa Star名表世界,我们已经在谈论恢复“常态”和摒弃金融危机之前百无禁忌的钟表时代。作为财政理智的一部分,优雅和传统的手表再度走红。

几年前曾被视为单调无趣的这些手表,现已俨然是主打产品:无论是在品牌表的产品线中,还是零售商的橱窗里,优雅传统的设计都能长久保有稳固地位。

对零销商而言,橱窗里经典优雅系列手表的展示日趋重要,因为顾客们正在摒弃怪异风格,重新青睐起经典优雅的款式,决定著钟表业的发展前景。

这真的是一个潮流吗?

虽然经典优雅款式已是许多品牌的主打产品,各表厂也感受到了一些新的关爱。“亚洲人特别是中国人,喜欢简约、低调和优雅的手表,”Piaget伯爵的行政总裁Philippe Leopold-Metzger这样说,“而在世界其它国家,经济萧条也造成了向经典造型和手表的回归。”

“对Piaget伯爵而言,优雅即是我们的精髓。”他继续说。“事实上,我们对超薄机械机芯的热情追求只有一个目标:能让我们设计单薄和精美的手表。因此,我们将继续做自己最擅长的事情。”

随著浮夸和俗丽风格手表的日益衰退,低调质朴的款式则走向前沿。

“我们观察到对经典优雅手表的更多关注,”Patek Philippe百达翡丽北美总裁Larry Pettinelli确认,“在市场起落之时,人们也趋于回归到质朴和古典的设计,放弃那些在将来的五到十年里就会消失的狂野造型。。对Patek Philippe百达翡丽这样的公司而言,这很有利。一部分要归咎于经济的动荡。顾客们对自己的支出更加小心,更愿意把钱花在能长久保值的商品上。”

“我们品牌的本质是优雅经典的手表,”他继续说。“Thierry Stern支持进行拓展,但所有的产品都富有Patek Philippe百达翡丽的精神。每个人都知道,我们所有的手表都必须给人一种 Patek Philippe百达翡丽的感觉。”

“这是对推崇纯粹、庄重和古典手表的品牌的肯定。” Montres Jaquet Droz SA总裁Marc A. Hayek说。“经典不只是一种潮流,更是永恒和持久的价值。除了那些以此定位的品牌,极端风格的趋势正在衰退。”

超薄和品位开始流行。“许多瑞士品牌不断增加经典优雅手表的供应,” Carl F. Bucherer亚太区总经理David Vallata说。“同三四年前相较言之,更多小巧轻薄的经典款式配以简约朴质的18k黄金设计,使品牌系列更加完善。”

“焦点也正在从美国、欧洲以及日本这些成熟的钟表市场转移到如中国或印度这样的发展中市场,”他继续。“在这些市场,顾客的品位可与15到20年前成熟市场相比。很多时候,这些顾客都是初次接触瑞士钟表品牌,因而对经典表款更感兴趣,他们认为这是一个重要的购买决定,而且很多时候他们觉得这些手表可以保值,因此可被当做是一种投资。发达市场上的顾客们现在也正寻求更多恒久简约设计的手表,它们将不再是风靡一时的时尚,而是代表持久价值并能年复一年的使人为之著迷。”

仿古造型也正在悄然风靡,尽管对于钟表而言尺码与现代化触感的更新是不可或缺的。“虽然人们对于经典优雅系列钟表的需求是恒久的,我们注意到这些日益增长的市场需求,” Eterna/Porsche Design行政总裁Patrick Schwarz说。“20世纪50年代至60年代的纯粹设计尤为流行。正如我们所见证的它们的辉煌历史一样,现在也正在悄然升起,在艰难时期达到真正的保值。消费者们也更乐于投资能够恒久的价值,如永恒的经典设计。”

永恒的钟表设计本质上更为贵重。“在困难时期以至后来(这里并非指恶劣的世界危机),消费者们对于传统可靠价值的自我定位更为物质化。”Milus总裁Jan Edöcs解释。“因此他们再次从生活的各个方位去寻求感知价值。”

IWC万国以其经典设计为傲。“古典高雅不是一种流行;恰恰相反,这是永恒的一个缩影,因此永远是不落伍的。”IWC万国的创意总监Christian Knoop解释。“IWC万国品牌代表著高雅、永恒的钟表。市场的需求仍然和以前一样,正如极受欢迎的全新Portuguese系列所证实的。经典优雅的手表在未来几年都将将是IWC万国品牌的重点。”

Ralph Lauren拉尔夫劳伦推出的一款非常经典设计的趣味系列,对于当今市场再适合不过。“现在的顾客们正在找寻,并不断寻求足以体现可靠、恒久以及功能的钟表。” Ralph Lauren 拉尔夫劳伦手表和珠宝公司行政总裁Guy Châtillon这样说。“具有唯美外观、经典尺码以及基本功能的高品质手表满足了当今市场对保值商品的持久性及真实价值的需求。”

对于Jaeger-LeCoultre积家而言,经典永不过时。“对经典优雅钟表的兴趣永不衰减,” Jaeger-LeCoultre积家总裁Jérôme Lambert说。“尽管大号运动手表曾经风靡一时,钟表业的支柱仍然是经典优雅的手表。现在,经典手表并不一定要简单,而是在融合了优秀制表悠久历史(Jaeger-LeCoultre积家引以为傲的就是它那177年的悠久历史)和现代创新科技之后,变得更为经典优雅。优雅就是佩戴著精心打造的唯美腕表。这一点将永不过时。”

到底谁在获利?

那些已经拥有经典元素的公司正在收获回报,它们无需去刻意迎合市场需求。像Patek Philippe百达翡丽、Piaget伯爵、Vacheron Constantin江诗丹顿、Frédérique Constant康斯登、Hamilton哈密尔顿、Oris豪利时、Omega欧米茄以及其它诸多品牌在有效利用目前市场上追求经典风格的趋势方面占据了很大的优势。

另一方面,当设计风格迥异时,有些制表商就会挑战极限。Hautlence,这是一个妙趣横生的高端制表公司,它迅速的创作了一款更为传统的圆形腕表对此作出回应,而且它的销售十分走俏。Hautlence的首席运营官Guillaume Tetu,注意到钟表市场正在摒弃非传统手表造型,Hautlence的原始HL系列正是如此,从而此款圆形腕表赢得了前所未有的市场。另外,Hautlence品牌还推出了一些女士腕表,市场销售也渐渐走俏。

“一般而言,许多品牌都在最近几年提供了比较特殊的产品,采用奔放的美学设计,并在某种程度上富有炫耀的色彩。” Vacheron Constantin江诗丹顿的市场营销总监Christian Selmoni说。“然而,金融危机的突然袭击改变了顾客们的思想:也许这就是我们如此迅捷回归经典钟表的原因。然而,事实上诸多历史悠久的制表商,即时处于珠光宝气的年代,也始终坚持制作经典手表!总之,经济危机使得始终活跃的经典优雅系列钟表成为引人瞩目的焦点。当然, Vacheron Constantin江诗丹顿尤为如此。我们的经典手表始终都很受欢迎,因而目前的现状可被视为是对我们不懈努力及始终坚持的原则性的一个肯定。”

“我并不认为那些造型奇异疯狂的手表不再有市场,但它们的市场肯定是在不断缩小。”Armand Nicolet总裁Rolando Braga补充,“新设计在市场上占有一席之地,尤其是时尚手表。传统名贵瑞士品牌的位置不可小觑。” “仿照新品的几何图形,如来自远东廉价手表的新造型,远比参照那些只有使用经典瑞士制表业的诀窍及手工艺才能完成的传统经典工艺要简单得多。因此消费者认为在选购时应挑选贵重且工艺复杂的手表,因为它们难以被复制。”Braga继续说。

传统经典公司同样也能够以久经历练及精美手工艺为焦点,如瓷釉、景泰蓝、微型图案的雕刻、涂漆以及更为传统的艺术,这些都能为那些精美作品增色不少,使其更为卓越。

“在这个世界上,每个人都有一块与众不同的专属手表,” Jaeger-LeCoultre积家的Lambert说。“我永远都不会声言是时间结束任何手表了。如果在亚洲国家,比方说如中国,它们喜欢经典尺码,在其他一些发展中区域如南美洲,那里的人们喜欢大号工艺表,如Master Compressor Extreme Lab 2。”

关于手表

下面是一些关于近期传统手表的最畅销款:

Piaget伯爵:“Altiplano系列是最为热销的一款,” Leopold Metzger说道,“消费者们大爱它的简洁设计,另外还融合了现代化与传统的气息。”

Patek Philippe百达翡丽:“我们最热销的男士雅致手表为5153,它呈圆形且造型优雅,细节设计也极为精致,” Pettinelli说。“这款手表可以将钟表匠们的工艺展示的淋漓尽致。它将猎用表表盖背向而置,只为了将其安放正确就整整耗费了他们2-4天的时间。传统的96系列是Patek Philippe百达翡丽的代表作之一,目前有5396及5296系列,其外观奢华纯净。7119系列是专为女士打造的, 24系列也同样是我们的畅销品。”

Jaeger-LeCoultre积家:“Reverso不仅仅是一款经典雅致手表,它的故事则更为婉转,它有一个传说。”Lambert说道,“Reverso的每一个滴答声都无时无刻不在提醒著它的主人,他所佩戴的不仅仅是一款经典手表,更是关乎制表业的传奇历史。”

Vacheron Constantin江诗丹顿:“我们最为畅销的作品无疑是‘Patrimony Contemporaine’,这款手表非常纯美,堪称表之精华,它配有手工或自动上发条机芯。”Selmoni说道。“这款手表堪称我们永恒古典主义设计的极品:40mm直径的时尚尺码,极简抽象派艺术美感是关于我们品牌的\’50s系列代表性创作,如以珍珠装饰的指针轨道。这款Patrimony Contemporaine正在成长为我们系列的真正代表作,它的成功也将日趋凸显。”

Ralph Lauren:“总体上看来,Stirrup以其传统美感俘获了消费者,已成为我们的热销产品,然而,Slim Classique系列也同样以其精美绝伦的外观及卓越的手工艺赢得了大家的热烈回应。”

IWC万国:“Portuguese Chronograph Ref. 3714是我们的畅销款。”Knoop说道,“它的外观造型大气磅礴,表盘清晰,设计低调而不俗,表壳设计恰到好处,价格适中,各个方面完美尽现。值得一提的是,Portuguese Chronograph系列也大受女士们的追捧。”

Eterna:“如今,Vaughan是我们的畅销品,这是一款永恒雅致的自动表,突出了Eterna专属机芯calibre 3030的特色。”Schwarz说道。“无论如何,全新的Madison Eight-Days系列将于十一月闪亮登场,毋庸置疑的将跻身我们经典腕表系列的主导地位。这两个系列都具有经典设计以及创新的传统瑞士制表工艺。”

Carl F. Bucherer:“我们的Manero Perpetual系列最为热销。”Vallata说道。“具有古典色彩的表壳和表盘以及万年历这一时尚功能;它是一款适合于发展中及发达市场的杰作,它的高品质确保买主此项投资的升值。”

Armand Nicolet:“限量版L08/ LS8是我们于瑞士手工艺传统的杰作。”

Milus:“Tirion系列是我们经典优雅手表的畅销品。”Edöcs说道。“它是献给Milus设计传统的最好礼物也是致以时间流逝的无上敬意。Tirion Classic TIRC002 及 Tirion TriRetrograde Seconds TIRI010代表著两种风格迥异却依然极其经典的杰作。”

展望未来

没人会期待传统手表的风靡只是昙花一现——它们是手表业的中流砥柱,并且会一直持续下去。

“我认为经典永不过时,” Patek Philippe百达翡丽的Pettinelli说。“每个人都有属于自己的蓝色西装,女士们拥有自己的黑色晚礼服。当人们发现更好的东西时,就会将其收藏。如今,我们迎来了经典的回归,我来这里22年了,Patek Philippe百达翡丽历经考验,经典优雅永远是人们衣柜中的主流。这也正是我们要教给年青一代的,我们必须让他们懂得为什么衣柜里必须要有一款珍品手表——我们在这些方面应该好好教育年青一代。”

造型怪异的手表目前已日趋衰退,但某些潮流却不曾消减,如大尺码、趣味型材料及注入趣味型元素的手表。“随著时光的飞逝,华而不实,超大号以及超配置的手表势必要被淘汰。”Eterna的Schwarz说道。“无论如何,总会有大号手表的市场。当今时尚女士手表的直径为42mm,男士手表的表壳直径标准则为44mm。”

“经典、优雅钟表不是一种潮流而是一种简单的永恒。”Schwarz继续说。“因此,他们将始终不朽,这种手表的市场需求将不断扩展,人们也趋向于回溯到艰难时期的真正价值理念。在Eterna,我们将始终相信经典优雅的设计。”

超大型设计独特的钟表将依然成为市场定位的焦点,Ralph Lauren的 Châtillon说。“每一位消费者的设计取向都不尽相同,这是一个个人感知度的问题。然而,大多数消费者却又拥有著共同的期望:一款表是否能以其自身的奢侈或是朴质而增值,其中最重要的就是推出一款融合了较高的固有价值、卓越功能以及高品质的非凡手表。鉴于我们独一无二的合作关系,我们将会推出满足这些需求的杰作,将颇负盛名的Richemont历峰集团的钟表技术与Ralph Lauren的独特美感融于一体。”

“我相信这种经典手表的潮流趋势将会经久不衰,因为在我看来这不仅仅只是时尚的产物,更是依据工艺手表的市场需求而生的。” Armand Nicolet的Braga说。

出自专家之手的经典作品将永不落伍。“圆形或其它传统造型的手表已在相当长的一段时间里比超大号手表和造型奇异的手表更加畅销,” Milus美力士的Edoc说。“超大号以及造型奇特的手表在生活中也只是风靡一时,然而造型迥异尺码迥异对于树立品牌形象而言是无比重要的,同时也将满足潮人以及那些具有独特品味的人们。因此,经典优雅表款并非一种潮流趋势,而已然成为生活中的必需品。”

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