独立家族品牌蕾蒙威通过今秋推出全新Shine 系列向巨头阵营迈进。
过去几年里，蕾蒙威进行了重新自我定位，从面向大众、提供大批量、种类多的‘广谱型’制表商，围绕Parsifal，以及Don Giovanni，Othello和Tango几个档次明确的产品系列，逐渐转向价格方面更趋于高端市场的形象。
为了完成这一定位，蕾蒙威后来推出了一个专门限于机械表、命名为Tradition传统的‘世袭’系列。
“这次重新定位发生地很快，甚至比我们预期的还要快，主要是因为市场反应很好，”蕾蒙威的行政总裁Olivier Bernheim说。“这个过程使我们从非常女性化的形象转向更男性化的产品。因此，我们迫切需要向需求强劲的女表板块进行再次投入。在这个品牌拥有传统优势的板块，我们依然保持著良好的形象。”
更高的零售价格
就实际来讲，Shine系列的推出应答了这种需要。但它不仅仅是应对需求的一个答案。在某种意义上，它也是一项赌注。前为止，蕾蒙威产品的平均售价为1800瑞士法郎左右。而全新Shine系列起价就是2000瑞士法郎，某些款式可达5000瑞士法郎。该系列的核心款式价格在3500瑞士法郎左右。“这是重要的一步，”Olivier Bernheim说。
品牌在灵感来自Art Deco时期、又融入了当代风格的新颖内部设计上下足了功夫。 线条流畅、圆角和大胆的Shine手表女性魅力十足，触摸感性，曲线柔和。叠纹表盘采用柔和的象牙或咖啡色调，以两排（100颗钻石，0.32克拉）或一排钻石 (44颗钻石，0.14克拉) 装饰，基本款式则是小巧的镶钻金字塔造型。
不锈钢表壳镶有48颗钻石（0.36克拉），中央表耳有不镶钻，或镶18颗钻石（0.22克拉）可选。
由于表后盖配备一个简单低调的专利表带替换装置，中央表耳可以配浑然一体的不锈钢表链，或者换成缎面山东表链（也有象牙、咖啡或黑色可选）。手表随赠一个包括不锈钢和山东表链的特殊包装盒。一个XL的型号也将不久上市。
标志和面孔
蕾蒙威对这个新款的重视可以在其与好莱坞明星查理兹赛隆的合作中得到证明。她代表著“Shine的标志和蕾蒙威的面孔，”Olivier Bernheim 热情地解释。“目前为止，我们还从未采用过‘推荐’的做法。但是我们感到，在某些易受‘魅力’因素左右的市场，雇用一位杰出女演员是营销的必要手段。但在迈出这一步之前，我们希望采用某个真正优秀的人选。查理兹赛隆完全满足蕾蒙威需要传达的形象：清纯，优雅，智慧，品位，独特和谨慎…凭藉在影片Monster女魔头中的精湛演技而赢得2004年奥斯卡最佳女演员奖的查理兹赛隆符合这个定义的一切标准。至今只接受了两个广告合约（L’Oreal欧莱雅和Christian Dior迪奥）、而且已经决定不再与其它品牌签约的查理兹赛隆，最终同意成为蕾蒙威表的独家全球代言人。查理兹赛隆将为Shine的推出积极合作，她的名字和面孔也将与这个瑞士品牌的其它系列联系在一起。
巨大的媒体运作
从九月中旬Shine 开始进入不同市场时起，蕾蒙威将大幅增加在媒体的曝光度。品牌一开始将瞄准美国，加拿大，中国，俄罗斯，澳大利亚，迪拜，土耳其和以色列市场。在欧洲，这个系列的推广将在奥地利，希腊，荷兰，爱尔兰，挪威，葡萄牙，英国和瑞士展开，并在2006年涉及其它全球市场。
“这次上市的运作是循序渐进的，” Bernheim解释，“因为我们仔细研究了自己如何供应市场。我们需要快速的产品运转、重新进货和数量。今天，所有的品牌都在争夺同一份羹。为了维持与零售商的特殊关系，我们必须保证他们有良好的回报。我们在这场争夺最佳位置的战役中的最大优势之一，正是我们提供‘物有所值’的美名。即便凭藉比普通价格稍高的价格，我们依然能够保持绝对有竞争力的价格/质量比。我们的营销努力和查理兹赛隆的帮助 （她近期会在三部即将公映的巨片里露面– 一定会促进我们的销售。”
保证未来
前文提到，Shine代表著这个家族品牌投下的一个大赌注。在蕾蒙威试图在一个不断受大型集团控制的市场里保持独立和自身机构的时刻，这一点尤为重要。在这方面，Olivier Bernheim 和1976年创立品牌、并一直担任总裁的Raymond Weil蕾蒙威本人，骄傲地宣布公司管理职务的第三代接班人：Pierre 和Elie Bernheim, 最近分别被任命为（负责东欧国家的）地区销售经理和董事会成员。
23岁的Pierre Bernheim这样解释他个人对这些市场所起的关键作用，“我们通过事实显示品牌的延续，以及坚持走独立道路的决心。不仅给零售商吃了定心丸，而且受到他们的衷心欢迎。自成立之初，蕾蒙威的成功就一直与我们在世界各地编织起来的巨大个人关系网有紧密联系。这种个人参与因此能解释我们在全球网络所有的份额。对品牌和其内部运作的深层了解，让我能够保证只有在一间不受官僚作风影响的家族企业才能提供的同类服务。”蕾蒙威的未来看起来稳操胜券。
