先力正在回顾历史并以女性为目标 – 所有女性 – 推出它的机械手表
在LVMH收购先力后，这个品牌的首席执行官Thierry Nataf赋予这个老牌企业一个全新的面貌。虽然在以著名的El Primero计时码表机芯为代表的机械机芯领域得到认可, 先力已经在过去的多年里磨灭了光芒。 Nataf开始通过对男表转型、改良设计和恢复来重塑光辉。
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今天他正关注一个全新的市场—女式表。目标明确、雄心勃勃的Nataf希望把女表的生产从先力销售的10%增加到30%。为了吸引女性顾客，先力推出一个代号为‘Operation Star,’的活动，提供完全配备机械机芯的手表，不象大多数品牌同类档次通常使用石英机芯。
了解女性
在谈到这个策略时，Thierry Nataf坦然地解释说：“先力有100多年制造女式表的历史，可是过去的30年却没有继续。现在是重新与女性联系起来的时候了。不过，在这样做的同时，我不愿偏离我们与机械手表紧密结合的形象。在这个时候，为女性提供机械机芯更为重要，因为我们看到了她们对这种手表的需求。由于身处LVMH集团，与时尚的紧密接触让我们学会了感受流行，了解那些诞生和成长的深厚愿望。机械手表是这个经验的一部分，这个方向的流行也确实存在。要了解女性的需求，你只需看看她们生活的方式。”他说。
“我相信这只是开始,”Nataf继续说。“机械机芯的流行大概开始于意大利，女性开始佩戴大号男表，并从此习惯于机械手表。她们明白外部的特徵必须与内部的质量相对应。她们天生的感应告诉她们这一点。我们男人必须打开车的前盖查看内部的引擎。而一个女人，就有很多本能的因素。”
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三个形象
‘Operation Star’行动的目的是落实“对机械手表的欲望”并把它“放大”。从设计的角度, 先力的新女表系列有三个鲜明的家族, 每个都代表一个多面女性的三个不同形象:Baby Doll的浪漫, ’femme-fleur’; Queen of Hearts的爱情中的女性; Glam Rock的叛逆。
从技术角度, 这些新产品系列配备三个不同机芯。 Glam Rock和Baby Doll使用El Primero 4002 (一个新一代自动计时码表,每小时36000震动，带双计数器) 和Elite 67 (一个专门为女表涉及的32毫米自动机芯)。 Queen of Hearts系列的‘Star Open ’型号要求一个El Primero机芯特别构筑的款式(4021)。为了清除表盘空间、更好显示Thierry Nataf称作“时间源泉”的“心跳”，4021的能量存储显示被移至小时中轴。
时尚和永恒的典雅
Thierry Nataf 强调,“我丝毫没有通过新产品‘教育女性机械表是什么’的打算。完全不是。通过在这些手表里安装优秀的机芯, 我希望联合两个看上去矛盾的元素: 时尚的精神和永恒的典雅。我们在做的其实很接近高级订制时装。当这两个元素融合，真正的激情就诞生了。”
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‘femme-fleur ’
Nataf描述构成新系列基础的各个元素。第一个‘形象’是Baby Doll系列的‘femme-fleur’。“这款结实的手表同时也很温柔,”他解释,“我想让它有一个能表达这种正负感情的表带, 也就是说,一个可以让手表安全固定的表带。灰色、玫瑰、蓝色或绿色的皮表带采用特殊方式处理, 使用一种在液体里浸泡一下的古老技术, 然后以钻石粉 (轻石) 磨擦, 从而取得一个精美的缎面效果。仿古的条纹表盘有太阳图案, 飞舞的叶状指针和数字的灵感则来自1910到1915时期的设计。数字以椭圆形杏仁状排列，仿佛一只眼睛，镶嵌的钻石则好像睫毛。蓝宝石水晶后盖可以看到机芯。震荡摆雕有先力的星星。表冠上也装饰有一只星星。”
一个恋爱中的女人
谈到Open Love型号, Thierry Nataf 解释说所有的款式都以爱情的主题为基础。“表盘上心形的开口让佩戴者看到每小时和谐震荡 36,000 下。小秒指针也是一颗红心。”延续这个主题的55小时能量存储演变成为“丘比特神箭的爱情存储, 表盘有“粉桃, 火红,黑色,橙色,桃红或蓝色, ”表带则是“配小牛皮的高级缎面。”
叛逆
先力女表系列的第三个‘形象’是‘Glam Rock。’ 它代表“反抗, 黑与白, 完美和钻石的结合。”这个魅力和摇滚的款式有一系列表带选择: 有凹凸符号或图案的橡胶配宝石; 橡胶或珍珠鱼皮的解释表带; 钢; 玫瑰金或黄金。
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会面市场
“我们终于可以凭藉这个系列面对市场了,”Nataf确认,“我们将在年底之前逐渐在全球范围进行。第一个市场是美国, 非常成功, 然后是亚洲的香港和中国大陆。日本是很好的市场。在瑞士,我们覆盖了最好的零售商,在法国、英格兰和西班牙也不错。”
“度过一段休眠期后, 意大利也在重新起飞;而且,我们也在俄罗斯取得很大进步,”他又说。“女性的重要力量是她们理解得非常快。‘非全有即全无。’她们的购买并不一定理性，而是关于产品的美丽和诗意。我确信我们的‘星星’瞄准著正确的方向。象丘比特神箭一样,我们射中了心脏!”
