在经过两年多内部研究后,爱彼将发起一场吸引女性的大型活动。这个大范围行动的代号是: 世界的女性。
传统制表企业爱彼Audemars Piguet的市场总裁Michel Faure说,“在高级制表板块,我们是为女性提供类似规模选择的唯一品牌。”让我们来看看吧! 爱彼正在同时设计四种以上的主要系列。女式皇家橡树Lady Royal Oak系列进行了全面评估和重新设计。此外,三个全新系列分别命名如下: Myriade,一款弧形方块系列,创造无限数量镶钻的可能; Deva,一款连接处形似滚轴的拱圆形方块表; 以及Dream梦想,一款曲线人体设计的丝带风格手表。
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“我们花费了两年多的时间来完成这个项目,”Michel Faure说,“在这个工程中,我们发起了我们公司所有女性的投入和能量。我们希望创造一些女性意识的产品, 谁又能比女性本身更了解这个概念并把它演绎到一块手表里呢？我们还希望为市场展现一个全球性和可靠的产品,因此我们用了比较多的时间考虑这个项目。对我们来说最重要的是产品本身。这也是我们并未匆忙往前冲而是在产品上集中精力的原因。”
女式皇家橡树 Lady Royal Oak 作为旗舰系列
因此, Lady Royal Oak 得以完全重新评估和设计。目的是在保留特别设计的同时取得一个不同的’新鲜感’, 这个设计能够在不丢失自身风格或优雅特徵的同时决定性地容纳新的元素。
保留一贯的33毫米大小, Lady Royal Oak著名的八边形表圈稍添了曲线。打磨缎面的表层增添了新的光线,珠宝系列还通过一个镶钻表圈来加强。表盘也受到了同等的关注。特色天蓝或银背景映衬的荧光指针变细了,而荧光的小时刻度则选择了精细的’榄尖’形状。黄金和镶钻款式的表盘采用自然珍珠母贝,配以钻石小时刻度。不同手表配以不同表链:配钢表的光滑黄褐色皮表带,配钢表、金表以及镶钻表的白色无光泽鳄鱼皮、天蓝或栗色表带。
珠宝系列
Deva 、 Myriade和Dream珠宝系列有多个不同形状来陈列各自的女性特徵。 Deva和Myriade都是方形外表,却提供完全不同的两个款式。
同样是正方形的18克拉白金Myriade系列, 轻微的曲线减弱了90度棱角并突出了特别的宝石切割技术。每个角都镶有两颗用爱彼专门技术切割的钻石或蓝宝石。 在 宝石表面塑造圆形曲线的同时,又充分考虑了宝石的大小。 新鲜细致的珍珠母贝, 三颗钻石以及缎面表带都为这个活力十足的产品增添了极为女性的笔触。
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Deva 则以不同风格的正方形出现,用两排以天然形状磨圆的宝石来软化和加长棱角, 用来连接真皮或珠宝表带 (由并列的排列构成)。成熟的Deva以曲线与角度的结合为主题, 由宝石覆盖,进一步减弱了形状的特徵。
Dream 系列突破方形外表, 推出一个更长的设计。通过加长表链创造出一个加长的椭圆形, 象两个分散的括号一样环绕著中心粉蓝色或雪白的珍珠母贝表盘。
Dream 梦想系列能够完美地适用于最娇弱的手腕, 包括从花纹到几何图案、碎钻点缀或者完全镶钻的多种装饰风格。这是一款真正的首饰表。
世界女性
“在女式手表方面爱彼拥有悠久的历史,”Michel Faure解释说,“被我们亚洲的小形黄金珠宝手表的成功遮住了光芒。欧洲和美国被有所忽视。 因此我们必须打回这些市场。前女表占我们销售的20%到25%。随著这个全新女性化产品的推出,我们预计销售增长到30%。”
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对爱彼来讲,这个新的项目从长远角度看应该成为品牌业务内一个自立和永久的部分。投资与期望是成比例的,这也是爱彼决定在国际范围内推出的原因。“’世界女性’概念最初的定义, 和这次活动的命名都花费了很多时间,”Faure总结。“我们听取了女性们建议和感受。我们希望赋予这个项目有形的载体。 我们首先希望超越’女性之年’单纯的商业风格。我们参考了许多妇女的建议。她们 在创意这次战役起到了很好的作用。她们为这个主意提供了想法,设计,描写,甚至摄影…”
‘世界女性’与视觉教具一同推出, 不仅代表世界各地的女性, 而且也激发了“由典雅和美丽, 慷慨以及内在美构成的女性之梦。 ”它还包括特别营销、一本书、展览以及其它事件在内的一系列辅助促销活动。
“我们还得让分销商们了解这些产品,”Michel Faure又说,“因为这是一个比较男性化、更容易接受我们手表技术方面的网络。从某个角度讲我们必须教育他们,让他们知道我们提供的所有产品都对品牌具有重要的价值。”
直到现在, 爱彼的销售主要依靠两大支柱:皇家橡树Royal Oak系列和复杂手表。’世界女性’ 系列正在撑起一片新的天空。让我们拭目以待…
