在BaselWorld上,你经常会被问到两个问题,“喝点什么?”和“看到了什么趣事?”前一个问题的答案完全取决于在一天的哪个时刻,咖啡,水,红酒,通常是这样一个顺序,但也不总是这样。而第二个问题,即便等到看过,触摸过,欣赏过以及试戴过每一款手表后,这个问题仍然不易回答。
这一直不是一个好回答的问题,特别是在当前时期,保持体力远比推出新产品更为重要。以通常思维来分析,可能会认为今年的全球手表展乏善可陈,但事实并非如此。
创新之作俯首皆是,非常令人吃惊。许多品牌证明,在价格上保持经济性并不一定意味著自己不能在创意上大做文章。从设计,表带,市场营销,定价,尺寸到颜色的多个层面,特别是在女士表领域,处处都有创新。
难以置信的产品,难以置信的价格
多年以来,我们一直十分关注高端手表,机械式机芯,限量版,钻石表圈,表壳及表盘,但现在,这些并不畅销。真正被客户带出商店的是那些售价低于一千瑞士法郎(六百六十四欧)的手表。在Europa Star名表世界,我们已经介绍过从大众手表到按单订制的整个手表工业,但是,我们注意到,有一个细分市场不仅在急速发展,而且手表的质量也非常优秀。
以Guess为例,它的手表有趣,时尚,制造精良,而且价格很有吸引力;去年销售上升了25%也自在情理之中。另一个产品物美价廉(100到250欧元之间)的公司是意大利的Brosway。在这次巴塞尔展上,该公司的新品是Oblò,英文也称之porthole(舷窗),采用一系列柔和色和男女皆可适用的充满活力的橙色。
以水晶珠宝和物件闻名的Swarovski施华洛世奇推出的第一款手表系列首次亮相。或者我应该说是多个系列,因为共有八款,价格都在400到700欧元之间。韩国手表品牌Romanson和Trofish也推出了一些价格适中的好东西。“我们全系列的新产品价格都具有竞争力。” Romanson的首席设计师说。现在对零售商来说是一个大好时机,可以对入门级别的品牌打开大门,以吸引新的顾客。
吸引新的客户
我们不但吃惊地看到许多很好的入门级手表进入市场,而且看到相对过去来说,更多的奢侈品牌开始提供低价格的手表。在过去几年里,大家都在往市场的高端发展,低端品牌成为中端品牌,中端品牌变成高端品牌,手表变得越来越贵。整体价格的下降是件好事。为了吸引客户来到店里,现在许多品牌,甚至包括de Grisogono, Raymond Weil ,TAG Heuer等知名大品牌的新款都提供更有竞争力的价格。
时装表还是高级定制表
对于任何一个品牌而言,选择正确的价格和市场定位是非常重要的决定。幸好对于消费者而言,他们有更多的选择,尤其是在时装手表界。几乎所有时装品牌现在都拥有了自己的手表系列。Armani, Burberry, Céline, Chanel, Dior, Fendi, GF Ferré, Gucci, Kenzo, Salvatore Ferragamo, Thierry Mugler, Valentino, Versace这里只列出一些为例。
虽然这些品牌的时装是高级定制时装,但它们的手表并不顺理成章地也划入此类。事实上,正如大家所知,对于这些手表而言,存在两种截然不同的种类:时装表和定制表。时装表通常价格比较合理(在一千欧以下),其目标是吸引你的客户来到店里,希望他来了之后还会买一些时装等其它更贵的东西。而定制表却不只是产品线的延伸,而是通常会使用机械式机芯以及贵金属和宝石的真正手表品牌。Chanel香奈儿是最先将自己的手表定义为定制表的公司之一,它的上市令手表行业许多人刮目相看,而其成功现在则引领著其它一些品牌跟进,试图提高自己手表的品质,以保证能与他们的服装品质相配。
其中一个品牌是从事手表生产已经有二十年之久的Versace范思哲。Versace范思哲手表以前一帆风顺,直到1997年该公司的创始人Gianni Versace在迈阿密的家门口被人谋杀。公司被迫进行收缩以全力关注自己的核心业务,而与手表相关的部分受到打击。“手表业务仍旧存在,但没有成长。” Versace范思哲手表及精美珠宝事业部Vertime的总裁兼首席执行官Paolo Marai回忆。2004年,Vertime与Timex 集团结盟,而手表进入了二千到一万五千欧元的奢华表战场,在这一价位基础上推出了一些售价超过10万欧元的限量款式。2004年开始重装上阵的战斗成绩是,售点数量达到了一千个,以及四倍的成长率,的确可谓是一次成功。现在我们很有兴趣看看谁还会跟进。图为Versace范思哲珍珠贝母Lady Acron,表圈和表盘上镶著钻石,鳄鱼表带配折叠式表扣,这一切对于Versace范思哲迷或是手表爱好者都是非常有吸引力的。
Chanel香奈儿款狂热
真正的产品成功是在品牌名称变为一个名词之后。想一想Xerox, Scotch, Kleenex, Hoover吧。那么,Chanel香奈儿的陶瓷表离这一目标已经不远了。我不仅到处都看到陶瓷表,而且在巴塞尔展会上,我曾两次被告知,“这是我们的Chanel香奈儿款表”或是“跟Chanel香奈儿一样的表”。我不确定这是否为好迹象,但是,嘿,当人们承认他们的灵感是从你那儿来的,总不是些坏事,对吧?Chanel香奈儿推出了J12的一系列新款式,镶有美丽的宝石以及陶瓷。 图为J12自动表配白色陶瓷和方形切割的蓝宝石。
表带的创意
一条好的表带可能成为手表平淡无奇还是卓而不群的分水岭。生产商常常高估或低估表带的价值,但问问任何一个零售商,他/她都会告诉你表带或对于一只表的成交有多么重要。表带就象是女性的一双腿,这个比喻可能有点性别歧视,但你能由此明白其重要性。
De Grisogono是一家在表带领域领导时尚潮流的公司。该公司是第一家利用黄貂鱼皮生产珍珠鱼皮表带的公司。目前,该品牌正在利用鲟鱼皮来打造所谓的鱼子酱表带,因为鲟鱼卵是生产鱼子酱的材料,这将是代替鳄鱼皮表带的一种超凡脱俗的选择。
Hublot恒宝也为Tutti Frutti Big Bang生产了一种绝无仅有的产品-一种粘胶鳄鱼皮表带。这种表带将真正的鳄鱼皮和橡胶表带粘在一起,把鳄鱼皮的优雅和橡胶表带的舒适与方便合二为一。
每个人都爱为自己的表带换颜色,尤其是女性。带有快速拆表带结构的手表让主人能自己更换表带,所以广受欢迎。今年Fendi为Sellaria款式生产了一个盒子套装,配有一系列不同颜色的表带。
而Philip Stein的签名系列提供了许多可更换的表带,包括一只限量版的手绘鳄鱼皮表带,以及五个有织纹,浮雕以及充满异国情调的Teju蜥蜴皮的表带。当消费者减少开支的时候,更多可更换的表带可能是拥有一只适合各种场合的表的最好办法。
灰色
通常只中意一个颜色的人都喜欢灰色。虽然在七彩色中,灰色最为平淡。它不仅是大片乌云的颜色,更是我以前学校校服的颜色,这意味著我很讨厌它。但是,灰色今年无疑是手表界的“主”色,不管我是否情愿承认这一点,它看上去真的非常美。为男士打造的有Century的 Prime Time Egos Chronograph Day and Date,Gc的 silver/grey GC-1 Limited Edition Skeleton,也有为女士打造的Bédat & Co新384,带有能随著光线及温度变化而变幻颜色的石榴石。时间刻度的颜色也从黑色转为更柔和的灰色,为本来就优雅的手表更增添了温柔的元素。Fendi的Selleria也有浅灰版的,和Hublot恒宝的Earl Grey Big Bang一样。
跳动的色彩
对于那些喜欢色彩缤纷的人来说,BaselWorld 2009是个必去的地方。Hublot恒宝的Tutti Frutti系列充满了橙色,紫色和蓝色,而该品牌旗下的Big Bang Apple则采用了最亮丽的绿色。Technomarine的UF6 Colors采用了白色为主色,配以黑色、白色、粉色以及丁香色的碳纤维表圈。Nautilus推出了一款黑色系列,饰以他们称之为一种“跳跃的”颜色。Glam Rock有一款色彩缤纷美丽的表,表壳上饰有珐琅,为这一系列更是增色不少。这些五彩缤纷的系列将令橱窗展示更生动有趣,唯一的问题是,客户能够在各种颜色中进行挑选。
女性的纪念
Delance需要做出的选择更加困难,这是一间小公司,只有一个小的团队,产量有限,但他们有一个为女性非常欢迎的概念,不受其引诱是非常困难的。我们每个人在一天中看时间的次数有几次?平均次数为一百四十三次。现在,如果手表能提示我们关于我们的孩子,我们的丈夫以及我们的梦想,那将会怎样?Delance能为每个顾客对自己的手表进行个性化的设计,加入某些对本人有特殊意义的细节。比如,代表三个孩子的三颗蓝宝石,或是代表一个还未实现的梦想的粉红蓝宝石,或是代表结婚纪念日的钻石-这里充满著各种可能性,而且都非常个人化。该公司的创始人Gisèle Rufer这样解释她的创意;“作为一个女人,你可能是许多角色,一个母亲,一个爱人,任何角色,一切可能,只要你想。”那么,你的表一天一百四十三次地提醒你,怎么样?
动物王国
从艺术家开始镶嵌珠宝开始,动物主题在珠宝生产中就非常受欢迎,那么在珠宝表领域见到动物主题也就不足为怪。为什么珠宝制造者要继续这些世世代代的陈旧主题呢?因为动物主题非常美丽,我们有两个例子可以为证。第一个是Boucheron的Cameleon变色龙和Léon Hatot的蝴蝶梯形切割,采用了钻石和蓝色、粉色以及紫色的蓝宝石。
和它变得一样大
过去几年里,每次巴塞尔展都有越来越大的手表层出不穷,但今年,这种趋势开始冷却下来,小为美的潮流重新回来。Chopard推出了新款的Happy Sport Mini Square,镶有五颗标志性的活动钻石。Dior迪奥新款的19毫米La Mini D表,Storm推出了许多小款表配以优雅的薄表带,Salvatore Ferragamo展出的新款小巧的Gancino。并不是说,大的就不美,而对于那些手腕纤细的人来说,这的确是个好消息!
珠宝商转作制表商
继Harry Winston和 Chopard之后,包括英国的Graff和美国的Tiffany & Co在内的三家新公司今年加入了这个队伍。Graff是一家英国的珠宝商,它的一个全系列包括男式表与女式表的表款已经在巴塞尔展会期间面市。每只表的表圈都切割成宝石的形状,营造一种非常原生态的感觉。Tiffany & Co.在巴塞尔初次亮相,公开了与斯沃琪集团的联合。斯沃琪集团将设计,生产和分销Tiffany & Co.的高端手表。这些手表重新演绎了Tiffany的一些著名设计,而该品牌的Atlas系列引入了矗立在纽约第五大道上Tiffany & Co.入口处的Atlas时钟设计元素。
Carrera y Carrera是来自马德里的西班牙珠宝商,对于手表界也不是新面孔了。但是该公司决定停止不锈钢表的生产,转而全力以赴珠宝表领域。它的第一款作品是Pulso,这款表的表面是可分离的,可以在表盘上多层叠加,就此创造出一款非常独特的表。
Twitter 和 Facebook
由于市场营销的预算被到处大幅削减,许多品牌都转而利用互联网的免费方式来推广他们的品牌。在Perrelet,我第一次听说了社交网站Twitter,Perrelet正在利用他来向新生代推广他们的品牌。之后,在Tx.我又一次听到Twitter被提及。我也刚刚才了解Facebook不久,对Twitter的无知让我觉得我真是落后于时代。于是,回到办公室,我登录到互联网上,去看看他到底是什么。登录以后,在一个nutshell中输入一段不超过一百四十个字的话,关于你正在干什么,然后其他任何一个在网上的人就可以做出评论。你可以关注一个主题,关注人,关注一件事。我写了一段对于Perrelet的新款Turbine表的赞扬作为我的处女作。
Facebook是一个社交网站,可以将你的新老朋友联系在一起,也有许多手表品牌能够与他们交朋友。一个介绍是粉丝建立的还是品牌自己建立的是很难知道的,但总之这是一个能将人和手表联系在一起的好办法。
联盟是一种必杀技
在手表业,联盟是非常时兴的,无论是与其他的奢侈品公司,如汽车公司或游艇公司联盟,不是与电影、运动、音乐、名人等等联盟,有无限的可能。但是,就我所知,在Ritmo Mundo加盟欲望都市之前,没有人与电视节目联盟,而且如果这不还不够,他们也打算与Entourage联盟。
这两个节目每一集都有上百万的观众。现在有一些有趣的产品面市了!该品牌欲望都市版的零售价六百五十美元(四百九十欧元),而为男士设计的Entourage版,七百五十美元(五百六十五欧元)。这款表上带有艺术处理过的电视节目的标志,设计很有品味,不至于吓走那些仅仅是喜欢这款表,而对电视剧没有任何特别好感的客户。
闪耀效果的结束
今年引人注意的改变之一是闪烁色调的褪色。Patek Philippe百达翡丽推出了第一款不镶钻的Twenty 4。这款黄色金表,用于纪念该系列诞生十周年。无独有偶,甚至闪耀之王IceLink,都带来了一款不镶钻的款式!这款表的五个时区都由一只机械机芯带动,所以真的不需要任何钻石;即使之后还会有各种镶钻的款式提供,当然一定会有,但这只表也许是一个信号。
在目前的经济危机中,炫耀财富可能成为一种缺少同情心,自负的象征,这一点改变了女式表的创作思路,之前的女式表是在走著一条越来越强调装饰性的道路。看到女式表的未来又翻开了新的一页,真是很有意思。
巴塞尔证明了女式表市场非并沉寂;新的创意在诞生,寻找著应对困难时期的新的解决方案。事态越来越好,市场越来越大,这一点对女士们以及全球的手表行业都是一件好事。