不锈钢手表配自动上弦机芯。表圈镶66颗钻石(0.62克拉)，带翻扣蓝色皮表带，防水20米。
多年以来，所有的制表企业都在谈论女式机械表市场的萌芽，好像这已经是现实一样。 从Hamilton到Audemars Piguet爱彼，各品牌纷纷制作并在自己的产品范围里包括了女式机械手表，人们之间都在议论这块市场是多么火爆。 不过，事实并非完全如此。
当然，一些公司女式机械表的生意的确不错，但总的来说，零售商仍然相信女式机械表最多只不过是一个缝隙市场。
|
| ||
|
| ||
JeanRichard 5 CONTINENTS TV SCREEN MILADY
表盘以亚洲，非洲，美洲，大洋洲或欧洲形命名 ，表圈和表耳以红宝石装饰，钻石和蓝宝石装饰。JR 26自动机械机芯 ，38小时动力存储，拱形蓝宝石水晶，不锈钢表壳，珍珠母贝表盘，防水30米。 |
Levinson Jewellers(美国佛罗里达)的合夥人Robin Levinson说，“我不认为女式机械表在所有的地方都会成功。对制表业来说这个方面进展缓慢。我们销售很多女式机械，最好的品牌包括Franck Muller和Zenith先力。我不记得上一次卖掉一款石英女表是什么时候了。我只是认为机械表比较有意思，所以我努力向顾客推荐。我们的女式机械表生意不错。”
扩大的产品系列
放眼整个制表业，在机械手表渐受欢迎的同时，大多数品牌都在自己的产品中包括了一些女式机械表，希望女性会像她们的男同胞一样对机械机芯和复杂装置感兴趣。
然而，女人并非是男人的简单女性化版本，许多手表品牌甚至没有把这种差异体现到自己的产品供应和行销方式中。对许多品牌来说，制作一个女式机械表款不过是缩小畅销男式机械表的尺寸，采用不同的颜色和在表盘及表壳镶上钻石而已。
18K黄金表(32毫米)配New Elite 68自动机芯，动力存储50小时。白色表盘配涂粉飞舞数字和海星刻度，3点位置为白色珍珠，10点位置开放式表盘，白色珍珠鱼皮表带，防水100米。
“作为最早应对女式机械表的公司之一，我们采取的是魅力，时尚以及乐趣结合这种正确的方法，” Zenith先力的总裁和首席执行官Thierry Nataf说。“现实的情况是 -女式机械表供应款式很多，但只少数品牌做得不错。这其中有个设计问题。女表不能仅仅是镶钻的小号男表。男人来自火星，女人来自金星。你不能简单地把男表改成女表; 而应该采取不同的精神。”
底线是，最成功而且数量最大的依然是石英手表。对大多数女性来说，手表是一个时尚配饰，好比手袋，鞋子或者钱包。既然如此，女人们买手表来搭配自己的心情和著装，因此石英表更适合这种生活方式，因为每次把手表从抽屉取出来时你不必上弦和校对时间。
“有时，手表企业试图说服自己，机械表就是这种情况，” Carl F.Bucherer宝齐莱总裁和首席执行官Thomas Morf说。“80%的女性需要石英表。女式机械表市场是缝隙市场这一点不会改变。缝隙市场意味著虽然有一些利益，但也就是百分之三到百分之五而已。大多数女性追求的是设计和品牌，她们对机械表并不感兴趣。手表只不过是她们的一个时尚配饰。
不锈钢女表(39毫米)，自动上弦机械机芯。天蓝色表盘镶5颗钻石，钢表圈镶62颗钻石(0.95克拉)，阿拉伯数字，蓝宝石水晶，带翻扣天蓝色皮表带。
“这些不会改变，”他继续说。“女人的大脑有一套不同的软体。机械表仿佛一个引擎。女士们喜欢自己的汽车，但她们并不关心引擎，马力和技术方面。就是这样。”
虽然一些零售商成功地向女顾客销售机械表甚至精密时计，这只不过是例外，并非规则。他们之所以成功，是因为他们不像卖货给男人那样对待女性顾客。对技术资料和复杂装置避而不谈，零售商们注重的是与历史，做工，细节处理和精神的衔接。换句话说，他们卖的是香味，不是牛肉。
“要想取得女式机械表的成功，必须将品质与精神和设计相结合，”先力的Nataf说。“要有机械与魅力的恰当搭配。推出女表新款时我总是很担心，因为女顾客的反应通常是要么喜欢要么憎恨，没有中间立场。”
椭圆形18K白金手表，手工上弦Manufacture Piaget 430P机芯。表圈镶有102颗精美切割钻石(约4.6克拉)，环形日内瓦印记装饰，40小时动力存储，白金ardillon 表扣镶有18颗钻石(0.2克拉)，白色缎面表带。
女式机械表的需要
目前还不存在一个市场并不代表手表品牌应该忽视女式机械表的潜力。该做的是以正确的方法–包括以女性为目标来考虑行销。
就连Carl F.Bucherer宝齐莱的Morf也会在明年推出一款女式机械表。“我们将要推出一个女式机械表款，因为我们把它视为制表与首饰结合的产物，” 他说。“我并不奢望这个款式会畅销，但我的供应品种里不可缺少它。如果有些女士想买这种表，我就要能拿得出来。”
有些专营机械女表的品牌，比如Delaneau。也有懂得欣赏机械表的女性，但目前来说，她们还只是少数。
18K白金手表，机械自动上弦 Parmigiani Fleurier帕玛强尼Calibre 331 机芯，55小时动力存储。表圈，表耳和表链镶有钻石(17.11克拉)，白色珍珠母贝表盘配镶钻数字。
Parmigiani Fleurier帕玛强尼今年早些时候推出了一整套女表系列。“我们推出女表系列的原因是要提高知名度并把Parmigiani帕玛强尼打造为一个全面的世界性品牌，要知道女表市场代表全球手表市场的50%，” Parmigiani Fleurier帕玛强尼的管理人Jean-Marc Jacot解释。“这个系列全部是机械表，因为机械表是Parmigiani 帕玛强尼品牌的传统和历史，我们永远不会生产石英机芯。但是，女式机械表还是一个在未来几年里需要开发的小型市场，远未达到成熟阶段。
“向女性销售机械表的最好方法是注重产品品质，美观外表(形状，颜色等)和人体工学特徵。我们建议避免对女性顾客过度解释技术细节，因为通常来说那种做法并不吸引她们。”
TAG Heuer豪雅的产品经理Stephane Linder承认全球的女式机械表市场还不强大，但也有女式机械表行情很好的市场。
“趋势的确如此，而且这项业务增长迅速。但值得一提的是，由于起始业务基点很小，即便我们的百分比率记录了巨大的增幅，与石英表相比还是微不足道，” Linder说。“女式表生意的绝大部分仍然是石英表，尽管机械表在义大利/德国等国家似乎越来越受欢迎。在美国，大多数女性对机械表并不感兴趣。我们三周前在纽约进行的四个焦点消费群体调查也证明了之一点。我们注意到，那里的多数女性甚至并不知道石英与自动表的区别。而在义大利，很多女顾客知道二者的不同，并对机械表更为感兴趣。例如，Monaco 机械计时码表很受义大利女性的欢迎，可在美国却根本没有女性问津。”
手表品牌需要重新检验为女性们提供的产品，并对女式机械表市场的规模保持诚实和现实。可以肯定的是，这还不是一个巨大的市场，但它在不断成长而且需要直接针对女性的教育，认知和宣传以及正确的产品搭配。
