美国密歇根州底特律市，是美国三大汽车制造商 - Ford福特，General Motors通用汽车和Chrysler克莱斯勒的大本营。受金融危机和经济衰退的严重影响，底特律正处于复苏阶段，新公司如雨后春笋般大量涌现。
这些新公司里就有Bedrock Manufacturing与 Ronda（瑞士机芯制造商）合办的企业Shinola。Bedrock Manufacturing的所有者之一Tom Kartsotis ，是美国腕表公司Fossil的联合创始人。
Shinola其实是美国一个老字号公司，在20世纪初以做鞋油而出名。为了抓住其产品的复古特质，新公司采用了Shinola的品牌名称，其产品（腕表，自行车，皮革制品和期刊）灵感来自过去的最佳设计。
为什么是底特律？
“选择底特律的部分原因是我们需要装配腕表的引擎，还有什么比已经生产了这么多引擎的汽车工业的核心更好的地方呢？”Bedrock Manufacturing 首席执行官Heath Carr说道， “我们想要在美国生产我们的产品，现在我们在底特律的工厂已有25名员工，我们有能力一年组装超过500,000枚腕表。”
工厂已经启动并运行了6个月了,全部腕表产品将从本月 (2013年4月) 开始组装, 准备今年7月出货。Ronda在项目中的主要作用是在底特律建厂并培训员工,以及提供机芯部件。据卡尔介绍，Ronda将所有组件运至底特律组装、包装并进行质量检验。
“Shinola品牌要有自己的特色，仅仅机芯在瑞士或亚洲组装还不够，”Carr解释道，“我们所有腕表的底盖都刻有‘Built in Detroit’（产自底特律），我想人们会与它建立一种联系。”
Shinola的制造工厂设在底特律历史悠久的Argonaut大楼，该大楼原来是通用汽车工厂，现在是College for Creative Studies（创意设计学院）的一部分，而Shinola的第一款机芯Argonite-1069也由此派生而来。其网站， www.shinola.com，甚至包括员工的个人简历，而员工全部从当地聘请。
所有Shinola产品上都有一道黄色闪电，代表其高品质。“每当我们及合作伙伴看到它，它都会提醒我们把重点放在产品质量上，”Carr补充道。
腕表
首先亮相的第一个腕表系列是限量版Runwell，这款复古风格三指针腕表设有小秒盘。Runwell腕表提供两种尺寸，47毫米表径（1000枚）和40毫米表径（1,500枚），全部带有独立编号。这两款Shinola腕表零售价诶550美元，但据Carr表示，Shinola腕表根据型号不同价格范围在500 – 800美元，并且将从石英版开始。未来，Carr不排除机械手表，但他承认机械腕表在美国工业水平上飞跃的困难。
其他产品
除了腕表，Shinola还推出自行车，皮革制品和期刊。 “我们想要涉足很多不同的产品类别，”Carr说道， “我们首先决定先解决最困难的，即腕表和自行车。”
如果您留意Shinola一定会觉得很有趣。凭借其第一个腕表系列的绝佳外观设计和Kartsokis的理念，Shinola一定会获得真正的成功。
来源： Europa Star 名表世界2013 年4月-5月印刷版
