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中国搜素排行榜排名前50位的奢侈品牌



中国搜素排行榜排名前50位的奢侈品牌


DLG数码奢侈品集团,Europa Star名表世界杂志的商业合作伙伴,与世界最大的顶级奢侈品高端信息交流社区Luxury Society奢侈品协会携手合作,于近日首次发布了在中国搜索排名前50的奢侈品牌名单。

中国搜素排行榜排名前50位的奢侈品牌
中国搜素排行榜排名前50位的奢侈品牌

该项统计是全球奢侈品指数的第一部分,反应出奢侈品牌在中国的影响力,同时也反映了其在国际上的排名,并且分析了整个奢侈品行业内的现状。作为一种测量品牌表现的国际化标准,此次排名覆盖了400个品牌,跨越10个主要奢侈品市场的6个重要类别,包括时尚、美容、珠宝首饰、汽车、手表和酒店。World Luxury Index 全球奢侈品指数提供最权威公正的数据,从全球奢侈品牌在所有世界顶级的搜索引擎中(百度,必应,谷歌, Yandex)所反映出的数据中得出结果,其结果客观地反应出全世界各地志同道合的奢侈品消费者所关注的奢侈品牌。

作为首次在中国奢侈品牌影响力的统计排名,数据的客观与公正性是必须要能够得到保证的,其来源于超过1.5亿消费者在中国顶级的搜索引擎(百度与谷歌)中查询结果所得出的,而DLG通过 Luxury Society 奢侈品协会的统计团队发现了一些有趣的事实:

1. 道路上的奢侈品

在中国全部的排名前50的奢侈品牌中,汽车品牌占据了十八个席位(36%)。Audi奥迪,不仅是在汽车中排名第一,同时也占据整个搜索排行榜的第一位,其次为BMW宝马与Mercedes Benz奔驰。Audi奥迪长期以来因其独特性在中国早已深入人心,同时其还是中国政府的公务用车,所以它排在第一是为必然。

2. 中国本土珠宝首饰品牌大放异彩

在中国本土品牌中排名第一的是珠宝品牌Chow Tai Fook 周大福,且远远超过珠宝品牌中排名第二与第三的Cartier 卡地亚与 Swarovski施华洛世奇。Chow Tai Fook 周大福因其在香港,澳门以及横跨中国内陆的320个城市,超过1500家分销网络的影响力,能够成为该行业的领头羊,这并不奇怪。而Cartier 卡地亚仅仅只有大约300家左右的分销网络。

3. 语言文化差异的影响

与世界其他地区不同,西方品牌在中国经常会发现一种现象,那就是中国消费者对于某品牌经常使用其官方名称以外的其他称呼,通过对Burberry博柏利的观察表明,在所有对该品牌的的搜索中,有76%的消费者使用其非官方中文名 “巴宝莉”来进行搜索。

4. 顶级时尚品牌呈现出不同的优势

在所有时尚品牌搜索排名中,前三名依次为Louis Vuitton路易威登(第三),Chanel 香奈儿(第五),Dior迪奥(第八)。对于Dior迪奥的搜索超过80%是关于美容方面的,特别是香水。而对于Chanel 香奈儿,只有不到50%的搜索为美容方面,时装配饰则占到了40%以上,同时,也有数据表明,关于Louis Vuitton路易威登,有至少94%的搜索是关于时装与配饰的。

5. 惊喜无处不在

该项统计也表现出了一些有趣的结果,例如,Borghese(贝佳斯),一个在美国和欧洲知名度并不算高的美容品牌,在中国却拥有极高的人气,在此搜索排行榜中排名第43位,这得益于在还未进入中国市场之前,其最受青睐的面膜产品就已成为美容论坛和博客讨论的热门话题。法国时尚外衣品牌Moncler蒙口则因其在中国当地赞助受广泛关注的电视节目,而节目中的主角都穿着Moncler的服饰,令人惊讶地排在了第42位,超越了像Rolex 劳力士和Ferragamo菲拉格慕这样历史悠久的品牌。

如欲获得更详细的数据或对某一部分和某个品牌的分析,请联系 [email protected]







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