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ROLEX 劳力士2019年创下有史以来最高销售金额52亿瑞郎



ROLEX 劳力士2019年创下有史以来最高销售金额52亿瑞郎


ROLEX 劳力士2019年创下有史以来最高销售金额52亿瑞郎

每年的前几个月,刚好就是对上一年度的表现做出整理、回顾与检讨的最好时机,因为在这时期所提出的各项报告,能够比较全面性地检视上一年中的整体成绩,比起分月或按照季度来对照各种数据会更具有代表性。前不久我们曾介绍过冯托贝尔银行(Vontobel)和摩根士丹利(Morgan Stanley)针对2019年瑞士表坛各家的销售表现提出一份估算后的年度财报,而最近摩根士丹利又和瑞士LuxeConsult公司联合发表了一份相同主题瑞士表坛估算财报,在这份报告中同样列出了瑞士表坛2019年销售额最高的十个品牌,以及他们的推估销售额等数据。

根据摩根士丹利和瑞士LuxeConsult公司发表的瑞士钟表2019年年度推估财报来看,瑞士表坛去年受到香港反送中运动的影响,虽然在当地市场的销售额有明显下滑,但因为其他市场的表现回温,使得整体出口总值仍呈现正成长
根据摩根士丹利和瑞士LuxeConsult公司发表的瑞士钟表2019年年度推估财报来看,瑞士表坛去年受到香港反送中运动的影响,虽然在当地市场的销售额有明显下滑,但因为其他市场的表现回温,使得整体出口总值仍呈现正成长

一如前一份我们所阅读财报,由于瑞士制表品牌不会对外公布详细的年度销售资料,因此摩根士丹利和LuxeConsult公司所制作的这份报告主要是依据他们对于股市的观察、瑞士钟表工业联合会发表的出口数据、与品牌内部人士的交流对话再加上两家公司对供应链的分析来获得这份2019年的瑞士制表财报。

根据这份报告内容,我们会发现瑞士表销售前十名中有六个品牌的推估销量是提升的、另外有一个品牌则是推估和2018打平,剩下的三个品牌则不幸地整体销量有下滑迹象。2019年原本在上半年是有让人感觉表坛正在复苏的迹象,结果到了下半年因为反送中运动的影响扩大,根据瑞士钟表工业联合会所发布的资料,瑞士表坛出口到香港市场的销售额惨跌了11%,但有点吊诡的是,瑞士钟表整年度的出口总值竟然没有受到香港这个全球最大市场下滑的影响,反而还逆势增加了2.4%,在摩根士丹利和LuxeConsult公司所提出的报告中有提到,瑞士表之所以能不受香港牵连还能让获益增长的关键在于品牌们分开始转移市场重心,由于中国、新加坡和日本等地市场的销量和销售额都有显着提升,此消彼涨的同时刚好弥补上香港市场惨跌的缺口。

劳力士目前还是表坛上人气最旺的品牌,走过风风雨雨的2019年,他们的销售额比起2018年还是有所成长,推估达到52亿瑞郎的水准,改写品牌新纪录
劳力士目前还是表坛上人气最旺的品牌,走过风风雨雨的2019年,他们的销售额比起2018年还是有所成长,推估达到52亿瑞郎的水准,改写品牌新纪录

在这份财报中,前十名排行榜表现最好的没有意外还是劳力士,据推估他们在2019年的销售额比起2018年还要提升3%,具体预估的数字则是他们的年度销售额可能来到52亿瑞郎,创下该品牌的新纪录。另外同样在前十名中表现最让人惊艳的则是RICHARD MILLE,他们的预估销售额从2018年的3.2亿瑞郎一举冲高到2019年的9亿瑞郎,换算比例销售额成长幅度达181%,堪称是去年表现最亮眼的新星。而在这份榜单中其他销售额上扬的品牌尚包括卡地亚、PP等人气品牌,其中欧米茄的涨幅不到1%几乎持平,稳坐年度销售额排名的第二名。







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劳力士
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