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WORLDWATCHWEB - 什么在驱动网络对奢侈表 “高端”品牌的兴趣?



WORLDWATCHWEB - 什么在驱动网络对奢侈表 “高端”品牌的兴趣?

2014年08月26日   English Español Pусский 繁體中文
原文作者:Tamar Koifman和Ines Lazaro, Digital Luxury Group
Europa Star名表世界翻译

《世界钟表报道》(WorldWatchReport™)是奢侈表业的首家市场研究机构,评估奢侈表板块从顶级制表到入门水平各个级别的62个品牌。由于媒体通常倾向于关注最高端的奢侈品牌,本文采用的视角则是关注一些价格更适中的品牌,借此发现驱动市场的有关因素。

报告将品牌被分为五个类别:顶级制表、手表和珠宝表、时装表、威望名表和高端腕表。在几位制表专家(包括媒体、品牌、零售商)的帮助下,定义这些类别考虑了以下标准:品牌定位、核心价格区间,以及竞争环境。

重点聚焦包括Baume&Mercier名士,Bremont和Ebel玉宝等在内的高端腕表类别,让我们更深入地了解品牌是如何吸引大众的关注,以及他们的钱包。

WorldWatchReport™ 使用的方法是在国际范围内分析搜索量,从而得到对这些品牌透明而无偏颇的看法,以及奢侈表消费者最感兴趣的话题。

在全球范围内,对高端腕表类别的兴趣去年上升了6%。这个类别最受欢迎的品牌包括Rado雷达、Longines浪琴、Montblanc万宝龙和Tudor帝舵。对此类别的搜索主要来自中国 (占全部搜索比例的29%),其次是美国(15%)和英国(9%)。

搜索次数最高的“高端”类别品牌
搜索次数最高的“高端”类别品牌

 RADO雷达

雷达在高端腕表类别品牌中最受欢迎,几乎占据这一类别品牌所有搜索量的四分之一,并以同比+16%的速度增长。在中国,主要是有关女士表的搜索,这也是促成其成功的因素。

雷达Jubilé腕表
雷达Jubilé腕表

尽管在欧洲和美国并不那么出名,对雷达的兴趣39%来自中国,而且这一数据每年以惊人的+41%同比速度增长。雷达在中国市场的成功解释了其位居高端腕表类别首位的原因。

Jubilé、Diastar (也叫Original)和Ceramica这些款式在世界各地最受欢迎。这些型号主要是为女性设计,再次肯定了近期全球对女士腕表兴趣不断增长的趋势。

 LONGINES浪琴

对浪琴的兴趣同比下降了6%,今年第一季度中国对浪琴的兴趣相比去年同期的 下降可以解释这一点。事实上,中国的兴趣下降了17%,而由于中国的需求最大,这引发了一些严重的后果。浪琴失去了最受欢迎的腕表的老大地位,退居第二受欢迎的品牌,落后于雷达。不过,对浪琴的搜索数量依旧很高(占所有搜索的22%)。

这清楚地表明中国对于浪琴有多么重要。在过去几年中浪琴牢牢控制着市场也说明了这一点。浪琴历史的经典风格符合中国人的口味,价位也适合不断增加的中产阶级人口,尽管输给雷达,浪琴的业绩还是不错的。

 MONTBLANC万宝龙

万宝龙(Digital Luxury Group的客户之一)惊人的42%的增长,从中国对万宝龙的搜索量剧增(比去年上升128%)就可说明。与价格相关的查询同样也比一年前增长了33%,显示了潜在购买更具体的兴趣。

万宝龙Meisterstück Heritage万年历表
万宝龙Meisterstück Heritage万年历表

不过对于各个款型的兴趣,比一年之前略有下降。唯一的例外是Meisterstuck,对它的搜索兴趣比去年同期增长了28%。

 TUDOR帝舵

帝舵的超凡魅力和近期在高端腕表类别中的增长(比去年增长了32%),源于客户对于“Heritage Black Bay”的强烈兴趣。针对帝舵腕表的搜索中,四分之一的搜索都与此有关。这款标志性腕表的追随者主要来自美国、德国和法国。

帝舵Heritage Black Bay
帝舵Heritage Black Bay

帝舵强势重返美国市场(同比增长96%),与其在2004年停止运营之后又于2013年重返美国市场相呼应。来自美国的搜索量占所有线上搜索兴趣的20%。

小结
通过分析全球对于高端腕表类别的兴趣,显示尽管对于中国的销售有各种说法,但中国对于腕表的兴趣依然很强烈,并且在不断增长。再加上对女士表日益加强的兴趣,不乏大好机会。

The WorldWatchReport™是Digital Luxury Group、Europa Star和the Fondation de la Haute Horlogerie的合作成果。了解更多信息,请登录www.worldwatchreport.com

来源: Europa Star名表世界2014年8月/9月印刷版







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