中国来信:第二十五届深圳钟表展:我对你既爱又恨。

English Español Français 簡體中文
8月 2014

第二十五届深圳钟表展的大幕拉开。在高峰论坛上,与会者讨论的重点却总是围绕着中瑞自贸协定来展开。因为,这个协定让两国既看到了希望,但又无不充满了担忧。

关税互免的中瑞自贸协定自2014年七月1日开始实施。这将使瑞士把自己的免税平台从小小的香港,最终,扩大到整个中国大陆。

未来还会在大城市开设奥特莱斯销售终端,“同中国零售商相比,瑞士方面有着得天独厚的优势,那就是他们能给到高达35%的额外折扣”,中国钟表专家兼自贸协定中方谈判专员汪孟晋强调说。

更低的价格,正品的保证和高质量的售后服务,很有可能让瑞士腕表在中国市场上迎来第二春。然而,所有这一切都是中国同行不具有的。“瑞士制造”的法律条文规定,产品的价值至少要有60%在瑞士生产完成,才能称其为“瑞士制造”。因此,香港贸易发展局钟表咨询委员会主席梁伟浩不无担心地警告说:“激进的贸易保护主义者害怕此条款会重创中国供应商。

”中国领导人好像只注意到了瑞士的政治制度,却忽略了最重要的一点,那就是,在瑞士真正的权利是掌握在人民手中。相反,瑞士联邦政府却因此打开了一个原本极具保护色彩的市场,让“小小”瑞士反而成了自贸协定的大赢家。

瑞士的谈判专家们则更关心知识产权保护的问题,他们甚至还列出了一个清单,上面全是假冒“瑞士制造”的中国品牌。中国政府被逼到没了退路,没法再用“文化现象”当幌子了,只能立法来加强打击仿冒品的力度(本来已有一些法律),而名单上的侵权者也最终会被清理掉。

中国领导人好像只注意到了瑞士的政治制度,却忽略了最重要的一点,那就是,在瑞士真正的权利是掌握在人民手中。

那么中国钟表制造业又会收获什么呢?据梁伟浩所说,自贸协定背后所承载的希望是中国钟表业的成长会与瑞士同行更加接近。所以,我们现在得外派人员到瑞士学习更高标准的生产和维修技术,借此对瑞士机械技术进行更深入地了解。
这个希望看上去很天真,那是因为他们所应对的是,自从遭到日本石英机芯的打击后,变成全球最具保护主义色彩的工业。
汪孟晋个人的观点是,引进瑞士退休的制表大师来“帮助中国制表工业”。很显然,他是心里早有了合适的人选,就是那位刚刚从一家日内瓦顶级品牌退休的前雇员。

 技术真的可以购买到吗?

但是很显然,中国人所设定的自贸协定成功与否的标准,不光是请到几位退休的制表大师,或是培养出一群掌握瑞士技艺的学徒。他们真正的计划没有那么明显,但却颇具野心。不要忘了,瑞士地处欧洲正中心,欧债危机期间,欧盟国家贸易保护全面抬头。然而,瑞士同欧盟之间的贸易没有限制。现在,中国同瑞士之间的贸易也没了关税,反之亦然。

瑞士方面就得做好应对大量中国投资者涌入的准备,特别是那些中小型企业,他们以技术闻名,但有时却能力有限。

这样就不难看出,中国政府真正想要的是建立中欧贸易的桥头堡。对于钟表制造业来说,反过来也对了他们的胃口。因为,他们希望通过引进瑞士专家来提高中国腕表的附加值。因此,我觉得没人会对深圳钟表协会成为新建的中瑞联合投资平台(SCIPA)的首位会员而感到吃惊。

这个平台是双向的,能帮助双方的投资者在对方国家找到投资项目。但是,瑞士的公司已成为中国最活跃的投资者之一,开办了超过1000家公司和分支机构,雇佣员工超过12万。

相应地,瑞士方面就得做好应对大量中国投资者涌入的准备,特别是那些中小型企业,他们以技术闻名,但有时却能力有限。
_
这也正好解释了,瑞士中小企业联合会(USAM),虽然很强大,但却很快接受了其中瑞联合投资平台(SCIPA)会员资格的原因。在深圳钟表展上,那些借力瑞士专家得以提升的中国手表,已经被放置在橱窗最显眼的位置。

 智能手表热度不再

深圳是电子元件主要生产基地之一,因此,利用这个先天优势大力发展智能腕表,并乘着这股全球浪潮,必定会让广东和香港的制表业更加强大。然而,在深圳钟表展上,几乎无人提及这个话题,除了多功能运动电子表专家宜准表以外,而他们发布的表款也与智能化没什么联系。天霸表也展示了一个腕表原型,表盘带智能显示的功能。我们还看到了一些中国手机生产商推出的智能手表,像华为,魅族,小米,联想,中兴,Oppo和酷派。但主流仍是等待美国和韩国的大厂先行一步,投入资金进行研发。几个月之后,利用零配件价格的优势,推出价格低廉的产品。

 瑞士设计,瑞士机芯

在依波表Ebohr(中国海殿集团旗下品牌)的展馆中,我们采访了品牌副总经理兼研发总监闫高生,鉴赏了宇飞(依波表子品牌)首个系列腕表,那只带陀飞轮的自动上链腕表首先印入眼帘。

依波Experience n°2
依波Experience n°2

“是一个瑞士独立设计师工作室和依波表设计团队共同努力的结果,而我们主要负责调整设计来符合亚洲客户的喜好。”

所有表款外观都很优雅,设计大胆,品味独到。有传表款精湛的设计是Codex设计师的杰作…“不是,是一个瑞士独立设计师工作室和依波表设计团队共同努力的结果,而我们主要负责调整设计来符合亚洲客户的喜好。

”宇飞品牌只是用于橱窗展示,还是会真正商业化推向市场?“宇飞品牌是雄心勃勃的,且产品价格非常具有竞争力。自动上链机芯表款售价为4000元(600瑞士法郎左右),首款飞行陀飞轮腕表配海鸥机芯售价为17,000元(2,400瑞郎),而配上海表厂机芯的卡罗素腕表售价为90,000元(13,000瑞郎)。”

海鸥超薄全自动机械表
海鸥超薄全自动机械表

参观完依波表之后,我们来到了飞亚达的展台,简单采访了品牌CEO杜熙,没想到这里有更多惊喜在等着我们。
摄影师系列的新表款设计更加大胆,加入了几抹亮色,运用了3D表盘,更加丰富的摄影元素。飞亚达是参加巴塞尔钟表展的唯一中国品牌,并将展厅布置在享有盛誉的Hall2。

飞亚达Photographer
飞亚达Photographer

很显然,飞亚达和依波表并没有等待协定签订后,才开始在瑞士投资。

但是,品牌主打的是中国和东南亚市场,那么这样重金投入值吗?“参展确实需要花一大笔钱,但是这是整个行业的盛会,作为其中的一员,我们没有理由缺席。再加上,我们已在北美开设店铺,并且总有一天我们会去到欧洲”,杜熙解释说。那么,飞亚达同艾米龙Emile Chouriet之间是什么情况呢?
“集团四年前购得这个瑞士品牌,但艾米龙品牌的运营完全独立。最近,我们刚在日内瓦收购了一个机芯制造厂,在未来,该厂会为飞亚达提供简单机芯,而艾米龙的制表师则负责研发”,杜熙的回答确认了这条消息。
很显然,飞亚达和依波表并没有等待协定签订后,才开始在瑞士投资。

北京手表厂-Beihai(北海)
北京手表厂-Beihai(北海)

 瑞士面对的三个问题:

1. ETA机芯供给第三方客户的量越来越少,而他们中的绝大多数对此完全束手无策,因此,他们相当于是在冒着生意停摆的风险。飞亚达面临着一模一样的问题,因为ETA也是其高端机芯的供应商,而他们的应对之策就是在瑞士生产其自制机芯。乘着自贸协定的东风,我们可以预见一些重量级的中国品牌也会跟风而上。未来,市场上很有可能出现这类产品,瑞士研发组装,配件中国制造,表盘刻有“瑞士机芯”的字样。对中国市场而言,这就意味着巨大的附加值及机芯质量的保障。这将成为一件开拓全球市场非常强有力的武器。它说起来倒有几分像“瑞士制造”标签(商品价值的60%瑞士制造)和Swiss Crossbow组织(他们要求高达70%瑞士制造),主要保护那些大型钟表集团和高端制表商的产品。

2. 有没有人想过中国式管理方式的植入,会对那些瑞士小公司造成什么样的影响呢?我们已经见识到了中国海殿集团同瑞士品牌(昆仑表Corum,绮年华Eterna,豪度Codex)经理之间强力的文化冲突。

3. 如果瑞士实质上成了中欧贸易的桥头堡,那么它会不会因滥用这个制度和加速欧洲的去工业化被指责呢?有没有考虑过布鲁塞尔方面会对伯尔尼做出一些什么反应,甚至是打击报复呢?

 至此,香港大势已去?

香港是瑞士钟表出口的主要市场。其地优越的地理位置和关税全免的税收政策,让其成为了中国大陆的免税奥特莱斯和整个东南亚的分销中心。这个前英国殖民地,它的大街小巷遍布着许多钟表店铺,空气中充满了强烈的购物欲望。再加上,店铺拥有高素质的销售人员和信誉的保证,都让香港配得上旅游购物的天堂这个美誉。然而,在自贸协定签署之后,在未来十年,中国大陆会降低瑞士腕表60%的进口关税,第一年降低18%,接下来的九年每年降低5%。总之,中国内地和香港会最终同价。“实际上,一些品牌已经开始这样做了”,汪孟晋注意到,“LVMH集团已经将旗下的瑞士腕表品牌做出类似调整”。如果香港还想保住其市场地位,那么其服务水平就是唯一评判标准。让我们拭目以待吧!

来源: Europa Star名表世界2014年8月/9月印刷版

banner
关于中国香港 >
更多

订阅Europa Star

©2024 WATCHES FOR CHINA - ALL RIGHTS RESERVED.