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专题报道


THE WORLDWATCHREPORT™ 2014 世界钟表报告 高级钟表前瞻



THE WORLDWATCHREPORT™ 2014 世界钟表报告 高级钟表前瞻

2014年02月24日   English Español Pусский 繁體中文
原文作者:Laetitia Hirschy, International Intelligence & Communications Manager, Digital Luxury Group
Europa Star名表世界翻译

Patek Philippe百达翡丽进一步巩固了在现有分类的领先地位,而Glashütte Original格拉苏蒂原创和Vacheron Constantin江诗丹顿是与去年相比进步最大的品牌。Richard Mille则没能保持其去年61%的惊人增速。

2013高级钟表搜索市场份额与增长率
2013高级钟表搜索市场份额与增长率

1. 高级钟表品牌保持快速增长(12%)

高级钟表占有率持续增长。高端品牌全球占有率实现了两位数的增长。数码奢侈品集团的创立者兼首席执行官David Sadigh评论:“《世界钟表报告》已是连续第四年观察到这个类别出现增长,这显示了在钟表业高级钟表拥有持续的增长力。”

2. 尽管内地销量减少,但中国的奢侈腕表市场依旧繁荣

与去年相比,中国消费者对于高端腕表的需求最为殷切。名表购买量增长了57.9%,占全球销量的30%以上。数码奢侈品集团的创立者兼首席执行官David Sadigh表示:“尽管中国内地的销量有所下降,但是中国消费者对于高级钟表的兴趣依然有增无减。这则爱情故事不会那么快就结束,并且会在中国以外地区持续带动不小的销量。”

3. 英美两国出现复苏迹象

市场份额排名第二的美国和排名第三的英国在经历了前一年的负增长之后,显示出市场复苏的迹象。英国的销售增长率在欧洲国家中最高,达7.7%,而之前这一数字为-8.5%;美国在2012年销售增长率为-11.6%的情况下,2013年缩小了幅度,达到-1.5%。

4. 百达翡丽进一步巩固了其在高级钟表领域中的领先地位

百达翡丽牢牢保持着其领先地位,品牌的市场占有率28.1%,去年则为21.4%。值得一提的是,今年江诗丹顿和Audemars Piguet爱彼分列第二和第三名。二、三名的竞争非常激烈-所占的市场份额非常接近(分别为13.4 %和13.0%)。

2013年最受欢迎的高级钟表品牌
2013年最受欢迎的高级钟表品牌

5. 去年的后起之秀Richard Mille遭遇负增长(今年负增长2%,去年则增长了 61%)

去年,Richard Mille实现了让人吃惊的61%的增长速度,一跃成为增幅最大的高级钟表品牌,然而如今其市场占有率却呈现出下滑态势,跌到了2.7%。而Swatch斯沃琪集团旗下品牌格拉苏蒂原创则是今年该领域增长最快的品牌,市场占有率提高了40.2%。在大品牌中,江诗丹顿呈现出33.9%的稳步增长态势。

6. 格拉苏蒂原创和江诗丹顿不仅是年度进步最快的品牌,而且其在网上腕表论坛的关注度提升也是最快的

就网民关注的程度方面,在PuristSPro、TimeZone以及iWatch365等网上腕表论坛排名前十的最受欢迎的名表品牌中,江诗丹顿的关注度提升最快,点击率上升53.4%,格拉苏蒂原创紧随其后,达48.7%。

前瞻报告中涵盖的高级钟表品牌:

A. Lange & Söhne朗格、Audemars Piguet爱彼、Blancpain宝珀、Bovet播威、Breguet宝玑、De Bethune贝蒂讷、Franck Muller、Girard-Perregaux芝柏、Glashütte Original格拉苏蒂原创、Greubel Forsey高珀富斯、Jaeger-LeCoultre积家、Jaquet Droz雅克德罗、Parmigiani帕玛强尼、Patek Philippe百达翡丽、Richard Mille 、Roger Dubuis豪爵、Ulysse Nardin雅典以及Vacheron Constantin江诗丹顿。今年的高级钟表前瞻调查未包含一些正在SIHH参展的其它类别品牌(如Cartier卡地亚、IWC万国表、Panerai沛纳海和Piaget伯爵等),但完整的2014年《世界钟表报告》会包括这些品牌,全文将于3月份在巴塞尔世界钟表珠宝展上发布。

高级钟表品牌增长率 2013年与2012比较
高级钟表品牌增长率 2013年与2012比较

分析的国际市场包括:

巴西、中国内地、法国、德国、香港、印度、意大利、日本、墨西哥、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞士、泰国、台湾、英国、阿拉伯联合酋长国和美国。

2014年《世界钟表报告》WorldWatchReportTM 2014 全文涵盖60个品牌、20个国际市场,将于3月份在巴塞尔世界钟表珠宝展上发布。p

來源: Europa Star名表世界2014年2月/3月印刷版







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