Watches-For-China 

奢华瑞士表
搜索
Weibo Watches-For-China
English
Español
Français
Pусский
繁體中文
简体中文

奢华瑞士表 & 国际制表 - 网站 & 杂志


 
 
 
 
 

免费订阅 | FREE NEWSLETTER
专题报道


Tian Wang 天王表 – 著名的"陌生人"



Tian Wang 天王表 – 著名的"陌生人"

2013年03月11日   English Español Français Pусский 繁體中文
原文作者:Jean-Luc Adam
Europa Star名表世界翻译

去年,天王表有可能在卖出去了一百万块表,但是他们仍想保持低调,甚至有点保密的味道,品牌历史并不悠久,甚至没有让人一眼难忘的形象。那是因为,这些都不是品牌的强项,品牌精于掌控一条完整的产业链,从供应到生产,再到销售,没采用供销模式,而是销售都由自己来负责。Europa Star名表世界记者亲临深圳天王表公司总部,来了一次意义非凡的专访。

定位

Europa Star名表世界已经拜访过国内一些大型的钟表制造厂,毫无疑问的是,海鸥表是全球自动机械机芯最大的制造商(年产量4百万块)。而其在天津空港新兴工业区落成的新工厂,更是可以和其近邻 —— 空客公司的工厂相媲美。飞亚达可算得上是一个最前卫的品牌,自从其“航天项目官方计时器”问世以来,品牌就致力于设计和高科技材料的运用。然而,你别忘了,在中国,每年卖出的4块手表中,有一块就是依波品牌或罗西尼品牌的腕表,他们算得上是最雄心勃勃的“二重奏”组合了,这全都得益于其高质量的生产和覆盖广泛的经销网络及遍布全国的2900个销售网点。这两个品牌由香港海淀集团控股,集团也与瑞士手表工业联系较紧密,因为他们在2010年投资了一个瑞士品牌CodeX,并在2011年收购了英年华Eterna 和保时捷设计Porsche Design。最后,“最瑞士Style”的品牌却非北京手表厂莫属。国内陀飞轮技术及珐琅表盘的领导者。他们独树一帜,就想制造定制表款。那么,天王的定位呢?从2008年开始,其销量就翻了番,并成功跻身中国钟表前四强。

Tian Wang 天王表 – 著名的"陌生人"

历史

从天王品牌名字的字面意思上,就能看出其雄心壮志 —— 做中国手表品牌的“王者”。“你应该注意到了吧,品牌的Logo就是一个皇冠”,市场总监邓光磊这样对我们说到。品牌于1988年在深圳建立。然而,品牌的历史却可追溯到1980年,当两位来自香港的企业家创立伟明五金制品厂有限公司时。当时,公司专攻手表机芯的销售与知名手表品牌的分销,如:日本的精工,西铁城,理光,美国的天美时,瑞士的朗达,ISA/Prestige Time,ETA及中瑞合资的Epoch/Technotime 。

背靠香港有一个小渔村叫深圳,它被中央政府指定为首批“经济特区”,那里就是资本家的乐园,这就是形式上的“一国两制”。它的发展是前无古人的,因为从来没有城市,能在如此短的工业时期内,经历如此爆发式的增长 —— 从1979年的一个只拥有几千人的小渔村,发展成为2011年拥有千万人口的大都市。

旧时侯,中国人的梦想就是购买“三大件”—— 自行车,缝纫机和手表,而香港人敏感的商业嗅觉为其资金找准了方向,引导众多香港钟表配件生产商投资深圳进行代工。虽然人们总是津津乐道香港是瑞士钟表出口的最大目的地,但您却别忘了,瑞士同时也是香港钟表配件的最大进口国,更准确地说,是深圳钟表零配件的进口大国。而天王表就是在这种大环境下诞生,“我们长期本着建立真正的手表制造品牌的精神”,邓光磊这样跟我们说到。

增长

24年后,天王表拥有了1200个自己的销售网点,大部分都是以购物中心里柜台的形式存在。“2012年,我们预期销售1,200,000到1,300,000块手表”,他补充到。表款系列价格从1000元到10,000元不等,但均价在1,700元左右。邓总监没有提到一些特殊情况,那就是花费在10,000元到25,000元的陀飞轮表款及只要200块左右的入门级表款。天王表的购买者与其他品牌有所区别吗?而人们会愿意多花一些钱,买一块民族品牌的手表来体现自己的爱国情怀吗?“我不这样认为”, 邓总监略带诧异地回答到,“我们只是用我们的服务,产品的风格与公司的文化来满足客户的需求而已。”品牌主要的客户是中国的中产阶级,白领人士及商人,“女性消费者较少,这是因为她们更偏好时尚类表款,这与我们品牌风格不太符合。”

Tian Wang 天王表 – 著名的"陌生人"

日本制造

最近,一些中国同行对自动机机械芯产生了越来越浓厚的兴趣,天王表也意识到了这一点,因为它的兴起对石英表的打击较大,“所以,我们自动机机械芯表款已占到全系列的45%”, 邓总监很肯定地告诉我们,“这部分机芯都是来自精工和西铁城。相反,石英机芯则是来自中国供应商”。邓总监不愿透露关于陀飞轮机芯的来源,他以“商业机密”婉拒了我们。然而,这是人尽皆知的秘密,肯定是中国供应商 ... 反正,中国制造的陀飞轮,装在中国制造的手表上,这难道不是完美搭配吗!那么,为什么不采用中国制造的自动机芯呢,既然现在他们的质量一直在不断地提高?“因为,还不够”, 邓总监这样回答到,“我们经验还不足,技术积累不够,再加上中国钟表产业规划与发展及机芯配件精准度的问题,这些都是不考虑中国制造自动机芯的原因。然而,我不得不承认精准度的竞赛早已开始。作为合作的一部分,我们也在尝试着装配越来越多改良的中国机芯。”

他们眼中的瑞士品牌

像另外四,五个中国品牌一样,天王表在成立时,便树立了自己的目标:“我们的香港总裁,对品牌应该如何发展这个问题,在公司成立就有了非常清晰的目标,且在早期就引入了品牌营销的概念”,邓总监为我们解释道。公司系统性地会将利润的一部分投入到产品的研发及品牌形象提升中。“你要知道,中国品牌之间并不存在真正意义上的竞争,因为我们对手只有一个,那就是所有的瑞士品牌,他们已经掌握了足够的专业知识,且市场营销也做得有声有色”,他这样坚持到。

天王表有14个不同系列,且彼此在风格与技术上都不尽相同,从石英到陀飞轮,再到自动机芯和无线电遥控。我们国家在朝着一个更加个性化的方向发展。而我们也在经典表款中,加入更加新颖,大胆的元素,这让它变得更加丰满。

做出了如此多的改变之后,天王准备好了去征战国际市场吗?“我们也希望去开拓国际市场,但是我们非常谨慎,而且我们在不断问自己一个最基本问题 —— 外国人会接受我们的品牌吗?而回答这个问题,我们则需要更加深入的研究,找到如何适应国际市场的方法”,他睿智地答到。

Tian Wang 天王表 – 著名的"陌生人"

天王表,通过瑞士,从香港到新加坡!

1980 董观明先生创建了伟明五金制品厂有限公司,专攻手表机芯的销售与知名手表品牌的分销,如:日本的精工,西铁城,理光,美国的天美时,瑞士的朗达,ISA/Prestige Time,ETA及中瑞合资的Epoch/Technotime。

1988 伟明五金创建了其自有手表品牌 —— 天王表,独立设计及生产。第一个销售点开设在广州,接下来于1988年在上海设立第二个销售点。直到今天,发展到了1200个。

2005 伟明五金将瑞士品牌拜戈表引入中国大陆,拥有200个销售网点。

2006 在经历过一轮反向收购之后,伟明五金制品厂有限公司完成了对新加坡上市挂牌建筑公司维宝控股的收购。从这一刻起,公司更加专注手表制造,瞄准中国市场上的600万的中产阶级。

2006 维宝控股获得了制造商和进口商香港East Base有限公司及瑞士Tick Tack集团51%的股份,这两家公司代理的品牌Police,在欧洲和亚洲都有很强大的影响力。至此,维宝控股更名为时计宝投资有限公司。

2007 时计宝集团获得了意大利品牌Police手表及眼镜在中国区的独家代理权。

2008 天王表发布20周年限量版纪念表款,表壳为18k金,机芯为瑞士制造。

来源:Europa Star名表世界2013年2月/3月印刷版







TianWang
天王
TianWang
4&5/F, 4th Building, Lijincheng Science and Technology Industrial Park
East Gongye Road, Longhua Tow, Bao’an District
Shenzhen
China
P.C.:518109
Tel.: +86 755 81719888
Fax: +86 755 28066409
E-mail: [email protected]
Website: www.tianwangwatch.cn


更多資料



WorldWatchWeb.com

除非特别注明,本网所有文字和图片版权均属Europa Star名表世界所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得随意转载、链接、转贴或以其他方式复制发表,违者本网将依法追究责任。 已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明 “稿件来源: Europa Star名表世界watches-for-china.com”,违者本网将依法追究责任。


广告客户关于我们联系我们免费订阅