全新的巴塞尔世界

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3月 2013

就我们所知,巴塞尔世界一直是全球最重要的钟表业展览会。但是,它并非一直就是如此。

在1917年首次开展时,巴塞尔世界并非现在的名字,而叫做Schweizer Mustermesse Basel (MUBA)“瑞士巴塞尔样品博览会”,包含了一些钟表和珠宝品牌在内的瑞士产品。1931年,腕表和珠宝第一次在此有自己的展廊,显示了这个行业对于瑞士经济日益增加的重要性。在五十多年里仅展览瑞士产品,到了1973年,欧洲公司获准参展。直到1986年,欧洲以外的展商才受邀参展。

现在,巴塞尔世界已经准备好向我们展示它辉煌历史中最重要的整修和扩充。当展会于4月25日开幕时,我们中的许多人将对其无法辨认,或是找不到自己曾经熟悉的展位。面目一新的1号大厅在静候我们,而我们每个人都需要依靠地图来搞清方向。至少在第一天会是这样。

巴塞尔世界的负责人Sylvie Ritter介绍了翻修的目的。 “我们希望为大家提供更好的体验,并为这类产品营造恰当的环境,”她说。 “在你进入2013巴塞尔世界后,你将不必为了从一个大厅前往另一个大厅而离开展会。在专门为知名品牌设立的特别区域, 可以修建两至三层楼的展台,让人们能够真正体验这些品牌的风采。

“以前,在我们的大楼里,楼梯后面和一些隐秘的地方有很多未被利用的空间,”她继续说,“真正可以使用的展览区域实际上有所增加。值得注意的是,虽然表面上新大厅的面积有所减少,但我们会在质量方面得到回报,让你能真正地展示一个品牌。而且,今年参展的品牌也将比去年多。”

工作去年开始

去年的展会闭幕后,拆除工作就立刻开始。我在2012年底访问巴塞尔时,已经无法辨认展会的建筑。拆除了大楼和围墙的样子有点像一个战区,让人怀疑展会能否如期开幕。事实上, 巴塞尔世界进度延迟的谣言最近在业界四处传播。幸好,今年的巴塞尔世界开幕日期较晚,Ritter也确认展览会一定会如期举办。

“我们按时按期,一切都很顺利,”她自信地确认。尽管进行了大规模的改变,而且许多品牌从1号大厅迁出,Ritter希望新的体验会是积极方面的改变。

“我希望你们不会困扰,” 她说。“我想人们会对展台以及品牌自我展示的方式印象深刻。很难想像展览会如何与这座新建筑一起发展。我们与各品牌合作来赋予展会一个新的面孔。比如,1号大厅百分之九十九的展位都会焕然一新。”

展览会的新地图将于二月底在http://www.baselworld.com网站上发布。

这会否是巴塞尔世界变化的结束,至少就目前来看?

“每一年,我们都认为举办了最好的展会,并能将格局保留很多年。” Ritter继续说。“这是世界各地所有展览会主办者的梦想,但它的确是由市场决定。巴塞尔世界反映的是市场,我们也会依照市场的需要来调整和改变。”

事实与数据:

巴塞尔展的历史可追溯到 1917年的第一届 Schweizer Mustermesse Basel (MUBA)瑞士巴塞尔样品博览会。

1925: MUBA邀请了一些钟表生产商参展。

1931: 第一届Schweizer Uhrenmesse (瑞士钟表博览会)在属于自己的展台里举办 。

1973: 第一届“Europäische Uhren- und Schmuck-messe”(EUSM) (欧洲钟表和珠宝博览会)在 MUBA举办。

1983:展览会更名为BASEL(巴塞尔),以后面的两个数字代表年份,比如BASEL 83。

1986: 欧洲以外的展商首次被邀请在内,显示着来自欧洲之外的参观者的增加。

1995: 更名为“BASEL 95 - The World Watch, Clock and Jewellery Show (巴塞尔 95 -世界钟表珠宝展)”。

1999: 面积为36,000平方米的 1号大厅落成。

2003: 再次更名为BaselWorld,The Watch and Jewellery Show(巴塞尔世界,钟表珠宝展)

2004: 在增加了一个新展厅建筑群后,总展览面积达到16万平方米。

2013: 这个由巴塞尔建筑师赫尔佐格和德梅隆设计的翻新和现代化项目,使总展览面积为十四点一万平方米。

在巴塞尔世界2012结束后,旧展厅已经被拆除。新建筑群使用了 3500吨钢梁,4万5千立方米混凝土和 5千2百吨钢筋 。有时,这个建筑工地同时使用八座固定的塔吊以及八台轮式起重机。

Europa Star名表世界今年已经是连续75年参加巴塞尔钟表展。我们诚邀各位访问我们在1.1大厅A60的展台。

来源:Europa Star名表世界2013年2月/3月印刷版

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