Doxa – 充分利用独立

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10月 2012

拜访过瑞士力洛克市德蒙城堡的钟表博物馆的人,在赞叹建筑和花园景观的同时,也无疑都惊讶于陈列的藏品。路易十六时期建筑风格的德蒙城堡, 历史可追朔到18世纪晚期,现有的格局是由Georges Ducommun完成。他于1912年买下这处房产,拆除了原来的农场以及附属建筑,并把花园改建为英式风格。1936年Georges Ducommun去世后,城堡由他的女儿海伦继承。她在1954年将其出售给力洛克当地政府。5年之后,也就是1959年,制表博物馆成立了。

Georges Ducommun于 1889年创建了Doxa品牌,他的公司也迅速取得成功,在力洛克市Billodes大街28号的制表工坊拥有数百名员工。在Ducommun先生收购并改建德蒙城堡的同时,他的公司在列日(1905年) 和米兰 (1906年)的万国展览会上获得怀表的奖牌。在当时,品牌还没有发展到今天这样的概念,而这些奖项就是顾客参考的重要指标,并被广泛用作促销手段。

Georges Ducommun

Doxa 仪表款式配Doxa8日机芯和铜质保护壳,circa 1910

成功的秘诀
从成立之初,Doxa就致力于制作高质量但价格实惠的计时表。Doxa采纳了起源于美国的大生产原则,采用半工业化生产大量简单而同质的机芯。虽然美国大工业生产的先驱者之一亨利·福特最著名的做法是推出T型车,并且对外宣称“你可以选择任何车身颜色,只要它是黑色的”,Doxa却允许顾客定制手表,有很多选择可用来装点表盘,从狩猎和野生动物园的场景,到马,汽车以及热气球等。这样一来,公司可以很快适应潮流的变化。这种灵活性和快速适应多变市场的能力,正是Doxa品牌今天的优势。这个独立自主的腕表公司,没有受到来自任何群体的压力。

两次世界大战之间是Doxa的黄金时期,那时公司享誉全球,特别受到东欧,罗马尼亚和苏联等市场的欢迎,即便在今天,Doxa在那里也依旧颇受欢迎。Doxa成功的秘诀在于产品系列多样化,涵盖了怀表、腕表、珠宝腕表,闹钟和汽车仪表时钟等。Doxa的8日链机芯最初安装在布加迪,梅赛德斯和标致的汽车时钟上,后来又用于轮船和飞机的时钟上。

Doxa Grafic系列诞生于1957年,遵循了Bauhaus包豪斯的设计原则,采用了方形表壳和简洁的表盘。一系列射线切分的表盘和将商标出乎意料地置于表盘底部的右边成为这款计时器的标志性元素之一。半个多世纪之后,Grafic系列依旧是该公司的畅销产品。

Doxa Grafic 怀表式闹表,14k黄金表壳,circa 1960

Romeo F. Jenny

多元化分销

1976年以来,Jenny家族一直经营着位于比尔的自有独立表厂Walca。1997年时,这个家族收购了Doxa品牌,并将其总部搬到比尔。此后,公司一直由Romeo Jenny负责运营,正如在东欧,巴尔干国家和俄罗斯有着广泛的市场一样,他也为Doxa手表在香港和中国大陆树立了良好声誉。

目前Doxa在全球的销售点高达800家,价格因地区不同有所变化。Jenny先生说:“亚洲市场的手表价格一般在800瑞士法郎到1000瑞士法郎之间。但潜水表属于特别的一类,价格属于更高的区间。”

Sub系列(见上图)是Doxa航海灵感产品“Aqua”系列的一部分,是独立的系列,仅在美国通过单独的专门网络销售。正如Jenny先生所解释的,“我们是通过互联网进行独家销售的先驱品牌之一,在美国的销量很好。”

除了广受欢迎的Grafic和Aqua系列,Doxa也有“运动系列”和“经典系列”,以及“高端系列”,包括高端型号和Doxa历史型号的复刻版。“目前,我们的男士系列占主导地位,“Jenny先生承认道,“女士系列的产品很少,但我们在不断改变这一现状。过去Doxa有很多女士腕表,珠宝腕表,现在的情况略有不同。”

Doxa WATER N' SPORT
Doxa WATER N’ SPORT

Doxa TROFEO CHRONO特别系列
Doxa TROFEO CHRONO特别系列

展望未来

Doxa很幸运,无须担心机芯供应的问题。“由于ETA的垄断,很久之前我们就转向Ronda生产的石英机芯,并且一直合作愉快,”Jenny先生对Europa Star名表世界杂志表示说,“因为ETA在供应机械机芯时,对我们很不友好,甚至很傲慢,我们就转向了Selitta机芯,也取得了巨大成功。”

任职15年后,Jenny先生把Doxa的持续成功归因于品牌的优势和历史,以及“不断开发市场所需要的产品,并关注不同市场的购买力。”他强调说,Doxa旨在保持所建立的强劲市场地位,而不是不惜代价的进行扩张。虽然他也承认Doxa有扩张的空间,特别是再一次进入阿拉伯市场。

Doxa CALEX I DO
Doxa CALEX I DO

Doxa EXECUTIVE SLIM
Doxa EXECUTIVE SLIM

Doxa Sub系列

那么未来会怎样呢?Jenny先生倒不是特别担心可能出现的经济衰退。“我们能看到一些细微的调整,但我认为在奢侈品方面的调整更大,”他说道。和其它瑞士出口商一样,目前他的主要担心是瑞士法郎的币值过高。不过,这并没有减慢新产品开发的速度。当被问及Doxa(该品牌已得到保证在展会上有固定的展位,虽然具体位置目前还未确定)在BaselWorld 2013(2013年巴塞尔世界钟表珠宝展览会上会有什么表现这一必答题时,Jenny先生告诉我们:“我们正在进行好几个项目,其中一些比其他更接近现实。我能透露的一件事就是,我们会在明年的展览会上推出新的女士系列。”

1968年推出的Doxa Sub系列,标志着Doxa首次进军潜水表世界。Doxa为这次挑战做了充分准备,Sub系列脱颖而出的原因有两个。第一,醒目的亮橙色表盘设计确保最佳的水下可读性,而且戴在手腕上时也显得标新立异。第二,单向旋转的表圈是潜水表的重要特征,并被纳入ISO6425,成为潜水表的标准。不过,Doxa更进一步,在表圈的周围印刻了美国海军无减压潜水计划表。潜水员不仅可以计算潜水时间,还可看到对应某一特定的深度时最长的建议潜水时间。只需转一下表圈,当潜水员开始潜水时,下降记录器(外圈深度刻度的两个橙色的点和超级夜光的内圈时间刻度)就开始与分钟标记一同工作。当分针走到潜水员下降的最深度时,潜水员就该重新浮上水面了。

Doxa SUB 4000T
Doxa SUB 4000T

来源:Europa Star名表世界2012年10/11月印刷版

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