TAG Heuer 豪雅 - 现代传奇

TAG Heuer The living legend

English Español Pусский 簡體中文
12月 2003
党 Edouard Heuer 在 1860 年创办他的工厂时 , 将时间测量提升到一个新的高度是他的梦想 。 140 多年后, 这家企业对性能 和精准的热情丝毫未减 。

拥有众多专利和骄人精品杰作的 豪雅 TAG Heuer 表今天是体育领域的旗舰品牌 。从一个对技术发明和精准充满热情的家族企业成长为一个多产的知名品牌 , 不仅如此 ,豪雅 TAG Heuer 还在豪华表市场排名第四。将高尔夫巨星老虎伍兹 Tiger Woods 作为全球代言人 , 他的面孔和挥杆形象也成为豪雅的标识 。

重塑标志

1969 年 , Heuer 推出了一款前卫的方形不锈钢计时码表摩纳哥 Monaco 。 配有名为 ‘ 世界首创 ’ 的自动计时码表机芯的摩纳哥 Monaco 很快成为一个经典款式 , 最近去世的 Steve McQueen 曾在影片 Le Mans 中佩带摩纳哥 Monaco 。

这个设计今天被改造后以摩纳哥六十九 Monaco Sixty Nine , 一个拥有三个趣味特徵的 ‘ 概念手表 ’ 面世 。 特徵之一 ,机械计时码表演变成明了的时分显示配经典摩纳哥 Monaco 表盘和一个 6 点位置小秒表。 第二个创新是能够在背面显示另一个手表的特殊回旋装置。 此外 , 背面是一个高科技性能 , 具有千分之一秒码表及小时 ,日期,闹钟,第二时区,圈数和最佳记录等 功能 的 电子显示表盘 。

摩纳哥六十九 Monaco Sixty Nine 并非摩纳哥 Monaco 的简单翻版 。 它的诞生完全经过深思熟虑 ,更多意义上是一个制表的革命而非单纯的升级 。 这款不锈钢手表拥有两个尖端的技术 : 机械手动上弦机芯和一个十分先进的石英机芯 。 将大胆 ,发明和技术性能结合的独特摩纳哥六十九 Monaco Sixty Nine 注定成为 豪雅 TAG Heuer 另一个标志性的产品 。

完美的炼金术

1933 年 , Heuer 推出了 Autavia 赛车仪表盘码表 。 Autavia 手腕型计时码表则在四十年后面世 。 在庆祝两个生日的同时 ,著眼未来的 Autavia 2003 已经诞生 。由豪雅 TAG Heuer 名誉主席 Jack Heuer 特别参与的这款酒桶形计时码表拥有圆形表盘 。

Autavia 2003 配以具有 40 小时能量存储的 豪雅 TAG Heuer 11 号机芯 - 这个型号的前身曾用于原版的摩纳哥 Monaco 。为驾驶员舒适考虑的设计, 表冠位于 9 点位置 , 计时码表的推进式按钮 位于 2 和 4 点位置 。 表盘有两种选择 , 3 点位置小秒表和 9 点位置分钟表为黑色配蓝色指针的 乳白表盘 , 或者配银色刻度和橙色指针的黑色表盘 。

Autavia 还有一款 150 只限量制作的 18k 玫瑰金表 .

Microtimer 概念表

豪雅 TAG Heuer 与一级方程式比赛及车手们的合作历史悠久 - 其中包括 Jacky Ickx , Niki Lauda , Clay Regazzoni , Alain Prost , Ayrton Senna , Mika Hakkinen 和 David Coulthard 等人 。 豪雅 TAG Heuer 在机械技术方面的参与要追溯到 1916 年 , 当年第一个精准至百分之一秒的码表 Micrograph 问世 。 1966 年 ,世界首个 测量千分之一秒的微型 电子计时工具,豪雅的 Microtimer 得到了专利保护 。

现在 豪雅 TAG Heuer 又推出了采用 一级方程式赛车所需专门技术 ,配有四个按钮的腕表 Microtimer 概念表 。这款瑞士制造的全新运动计时码表可测千分之一秒 , 有每圈时间记忆以及最佳圈用时计算 , 双时区功能 , 万年历以及节能状态 。

Microtimer 的另一个优点是其独特的选材 。 表壳使用 Liquidmetal R ,这种材料拥有类 似于液体的不定形原子结构 。 基于航空技术的 Liquidmetal R 比钛金更具抵抗力 , 并且十分防刮 [ 笔者在巴赛尔展览会特别使用钻石和瑞士军刀进行了验证 ] 。 具有防水 100 米功能 , 配有弧形防反光蓝宝石水晶玻璃的这款手表是摩托车和其它极限运动爱好者的理想选择 。

关于 女士 ...

35% 的 豪雅 TAG Heuer 产品是女式手表 , 不过 , 由于当前大号手表流行 , 25% 的男式表实际由女性顾客购买后自己佩带。 尽管如此 , Alter Ego 依然是最受欢迎的女式表系列 。

1999 年推出的 Alter Ego 系列是对比强烈的性感表壳与优雅表链整洁线条的完美结合 。 Inès Sastre 和 Marion Jones 是这一系列的代言人 。

最新的 Alter Ego 款式是钻石表系列 。 其中一款以碎钻表壳配粉色珍珠母贝表盘 , 另一款则以半月形钻石配高贵的蓝色或白色珍珠母贝表盘 。 手表的小时刻度采用方形点缀 。

New Link

豪雅 TAG Heuer 的另一个标志性系列 New Link 现在采用老虎伍兹作为代言人 。 这个畅销系列 ( 总销售的 35%) 现在已经面目一新 。 所有成分都进行了重新设计 : 男式的石英型号现在以 39 毫米取代以前的 42 毫米 , 表链的厚度和宽度也比以前减小, 连接部分更加精小和平滑 。男表 抛光的钢表圈与磨砂表链相配 ,女表款式 (27 毫米 ) 则有抛光的或者磨砂的搭配选择 。

建筑师 Mies Van Rohe 精确地总结说 ,豪雅 TAG Heuer 重新设计的 Link 系列充分体现了 “ 少即是多 ” 的概念 。如果这家公司继续发扬它自身将革新 , 机能 , 精准和强大的营销策略相结合的现有哲学 , 未来的前景绝不会停留在增 “ 多 ” 一点的水平上了。

谁能战胜豪雅 TAG Heuer?

豪雅 TAG Heuer 最新的广告 宣传围绕一个问题 , 你由什么构成 ?

豪雅 TAG Heuer 由什么构成 ? 这个品牌的 ‘ 代言人 ’ 们由什么构成 ? 顾客们由什么构成 ?

关于这个中心问题 ,豪雅 TAG Heuer 提供了它自己的答案 ,“ 100% 威望 , 100% 性能 ”。

很显然 , 年轻的高尔夫巨星老虎伍兹综合了以上双重要素 。 他拥有一个体育巨星的威望 , 同时也具备一个杰出选手应有的品质 。 现在的问题是 , 怎样才能将这个信息传达给市场 ?

豪雅 TAG Heuer 的广告代理 TBWA 采用了一个与众不同而且十分有趣的方法 。 将两个 豪雅 TAG Heuer 支持最多的运动联系起来 – 高尔夫和一级方程式 – 并把它们带到一级方程式的标志地点摩纳哥 。 结果怎样 ? 一场 ‘ 比赛决斗 ’ 在一个由老虎伍兹打出的高尔夫球和一辆由一位女性车手驾驶的一级方程式赛车之间展开 。 技术的力量与精神的集中以及一个完美的挥杆 。这是人与机器的较量 。

正如我们预料 , 经过一段惊心动魄的路程后 , 高尔夫球与赛车以某种方式同时抵达了终点 。 具体的情况 , 请您在观看广告时进一步发现吧 。

‘ 谁能战胜老虎伍兹 ? ’ 的宣传片代表这个品牌在形象和金额方面的一项主要投资 。“ 我们的品牌这一次投入很多 ,” 首席行政官 Jean-Christophe Babin 说 。“ 尽管 2003 年的政治经济大环境相当困难 , 投入还是比 2002 年增加了 40% 。 这展示了我们的决心 。”

‘ 谁能打败老虎伍兹 ? ’ 的广告在佛罗里达的奥兰多和摩纳哥拍摄 。 四天期间 , 这座地中海城市封闭了一些路段 ,三辆一级方程式赛车和他们的驾驶者参与了拍摄 。 该片将于摩纳哥大奖赛之前在全球播放 , 通过电影 , 电视 , 有线和卫星网罗覆盖 豪雅 TAG Heuer 所在的 120 多个国家 。

这部广告片还会与 ‘ 印刷版 ’ 的宣传结合 。 印刷的广告将强调产品本身的图像 , 广告片则注重传达关于运动和激情的理念 ,豪雅 TAG Heuer 对体育的热爱 , 以及该品牌重要的价值观,而非某个特定的产品 。

在广告片尾 , 高尔夫选手与赛车重新开始,彷佛片头只不过是老虎伍兹高尔夫赛事中的一个球洞 。 这个 ‘ 重起 ’ 具有重要的象徵意义 , 无论营销的角度 , 还是 产品和发明方面,都展示了‘ 世界第四大豪华手表品牌 ’势在必得的决心。

豪雅 TAG Heuer 历史

1860 Edouard Heuer 在瑞士 Jura 山区的 St-Imier 创办制表厂 。

1869 Heuer 推出专利保护的上弦表冠机制 。

1882 Heuer 为他的第一块计时码表发明申请专利 。

1887 Heuer 著名的 ‘ 摆动小齿轮 ’ 得到专利保护,这项发明今天还在被许多机械计时码表制造商使用 。

1911 Heuer 推出第一个汽车仪表盘计时码表 。

1916 Heuer 发明第一个精准至百分之一秒的码表 , Micrograph 。

1920-28 Heuer 是安特卫普,巴黎和阿姆斯特丹奥林匹克运动会的官方计时表 。 1933 Heuer 推出第一个赛车仪表盘码表 Autavia 。

1950 Heuer 推出 Mareograph – 在美国名为 Seafarer 。

1964 Heuer 推出以五十年代 ‘ Carrera Panamericana ’ 赛车命名的 Carrera 计时码表 。

1966 Heuer 的 Microtimer 得到专利保护,这是首个千分之一秒微型电子计时工具 。

1969 Heuer 推出配有 Chronomatic 11 号机芯的第一个自动计时码表机芯的摩纳哥表 Monaco 。

1971-79 Heuer 成为一级方程式 ‘ Scuderia Ferrari ’ 的官方计时表 。

1975 Heuer 推出 Chronosplit Manhattan , 世界第一个百分之一秒石英腕式计时码表 。 1985 Heuer 成为 TAG (Techniques d’Avant-Garde) 集团成员 。 豪雅 TAG Heuer 从此诞生 。

1987 豪雅 TAG Heuer 推出 S/el ( 体育 / 典雅 ) 系列 – 这个系列的表链成为该品牌的经典特色 。

1989 豪雅 TAG Heuer 被命名为国际滑雪协会世界杯比赛的官方计时表 , 并推出 2000 计时码表 , 第一个电子显示百分之一秒的石英计时码表 。

1992 豪雅 TAG Heuer 被命名为 FIA 世界一级方程式锦标赛的官方计时表 。

1995 豪雅 TAG Heuer 以 Chris Dickson 和 豪雅 TAG Heuer Challenge 为代表参加路易威登 Louis Vuitton 杯和美洲杯比赛 。 1997 豪雅 TAG Heuer 推出将技术与前卫设计结合的 Kirium 手表系列 。

1999 豪雅 TAG Heuer 成为世界顶级豪华产品集团 LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) 的成员 。

1999 推出运动表 Link 系列 。豪雅 TAG Heuer 的 Alter Ego 系列面向一个独特的女性顾客群体 。

1999 豪雅 TAG Heuer 是在 Vail 举行的滑雪世界锦标赛的官方计时表 。

2001 豪雅 TAG Heuer 是在 St . Anton 举行的滑雪世界锦标赛的官方计时表 。

2002 豪雅 TAG Heuer 推出其首个高级体育眼镜系列 Sportvision 。

2003 豪雅 TAG Heuer 是在 St. Moritz 举行的滑雪世界锦标赛的官方计时表 。 2003 老虎伍兹 Tiger Woods 成为全球代言人 。

banner
更多

订阅Europa Star

©2024 WATCHES FOR CHINA - ALL RIGHTS RESERVED.