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专题报道


从大摩财报解读2020年瑞士表品牌销售现况 独立品牌比集团还强?



从大摩财报解读2020年瑞士表品牌销售现况 独立品牌比集团还强?


根据摩根史坦利Morgan Stanley日前所公布的2019年瑞士钟表业年度财报,我们可以从中观察出一些瑞士钟表产业的现况(当然这份报告虽然还算是热腾腾刚出炉,但因为是总结2019年的数据,因此还看不出近期武汉肺炎对整个钟表业界的影响)。

从大摩财报解读2020年瑞士表品牌销售现况 独立品牌比集团还强?

摩根史坦利提出的瑞士钟表业年度财报里面含括许多资讯,碍于篇幅无法一一解读,但我们从中挑了两个重要的统计数据,让大家更能具体感受到目前表坛各品牌的发展现况——其一是销售额排行、另一则是各品牌的销售额占比。

瑞士表坛2019年销售额排行
瑞士表坛2019年销售额排行

首先在销售额排行方面,摩根史坦利列出了在2019年瑞士表各家品牌推估销售额排行的前50名,在这份榜单中,2019年和2018年一样,推估年度销售额超过10瑞郎的品牌,在前50名中只有7个品牌达标,而且这7个品牌在两年内都没有变化,只有天梭因为2019年整体的销售额是下降的关系,导致他们的排名滑落到第7位;而展望2020年,原本RICHARD MILLE被看好能够加足马力冲破10亿瑞郎大关,然而今年因为受到武汉肺炎影响,目前看来RM想打破7大品牌独大的局面倒是充满了变数,不过单就品牌表现而言,RICHARD MILLE近年的表现确实相当亮眼,而且是有猛爆性的演出——在摩根史坦利2018年提出的瑞士表年度财报中,RICHARD MILLE的年销售额为3.2亿瑞郎,结果到了2019年马上三级跳冲到9亿瑞郎,排行也跃升到瑞士表坛的前十中,可以说是表坛最耀眼的新星。

另外在销售额排行中,排名第一的劳力士声量无庸置疑还是表坛最高,摩根史坦利推估品牌2019年销售额达到52亿瑞郎,足足为第二名欧米茄的两倍有余!不过放眼整个表坛,年度销售额能够突破20瑞郎大关的也就只有这两个品牌,其余3到7名都是十多亿瑞郎的成绩,或许到了2020年,这份榜单的排行顺序还会再有变化。

瑞士表坛2019年各品牌销售额占比
瑞士表坛2019年各品牌销售额占比

至于透过销售额占比的圆饼图来看,劳力士的王者地位在此更加一览无遗,因为它的销售额几乎占了整个表坛的1/4多,若再加上同集团帝舵的成绩,他们真的可以说是在表坛呼风唤雨的超人气集团。此外在这份圆饼图中能够看出的另一项重点在于,独立经营品牌的表现比起大集团更加亮眼——这有点颠覆我们对精品业的印象,举例来说,劳力士、百达翡丽、AP和RICHARD MILLE这几个年度销售额都在前十名的独立经营品牌,光他们加起来销售额就达到了87亿瑞郎左右——换句话说这四个品牌占了整个瑞士表坛销售的35%,相较之下其他大集团包括Swatch集团(旗下有17个品牌)、历峰集团(旗下有11个品牌)、LVMH集团(旗下有6个品牌)和Kering集团(旗下有3个品牌),四大集团加起来的品牌数达到37个,但他们总共加起来的销售额占比为55%,以比例来说不算特别高。

属于独立经营型态的劳力士在销售表现上在表坛中一枝独秀,2019年再次缴出了亮眼的成绩单
属于独立经营型态的劳力士在销售表现上在表坛中一枝独秀,2019年再次缴出了亮眼的成绩单

考量到集团资源还需要平均分散的情况,独立经营品牌的获利情况比起大集团旗下的单一品牌会高出许多,而综观整个表坛,利益事实上还是集中在四个独立经营品牌与四个大集团身上,摩根史坦利指出,这些独立品牌和大集团总共占了瑞士表坛90%的销售额和98%的利润,其他品牌等于只能在夹缝中生存,形成目前瑞士表坛一种极端化的销售现象。这种情况暂时看起来不会出现巨幅的变动,但须注意2020年受到武汉肺炎冲击,各品牌的销售额肯定会受到影响,而且整个制表业可能会在遭遇武汉肺炎的冲击后,开始去思考过度依赖某些主要市场可能导致应变不及的情况(包括从2019年香港反送中运动再到2020年中国爆发疫情等事件),从长远角度而言,这两年国际情势的演变似乎也正在不知不觉中牵动瑞士制表业界的未来走向。







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