并非只有小孩子喜欢玩恐怖游戏。最近,在电影和文学方面有很多灾难类的作品,仿佛大家都喜欢惊吓自己。你只需听一下关于玛雅人世界末日预言(正好是本期杂志出版的同一天,2012年12月21日)的各种言论就会明白。事实上,末日论已经成为一个非常有利可图的市场。
钟表业亦不例外。几个月来,黑暗的预言不断增加。包括我们在内的每个人都在说,中国对腕表的胃口终将急剧缩小。面对世界其它地区都已停滞不前的现状,我们只能无奈。然后,砰! 十一月底,瑞士钟表业联合会根据自己对出口增长的预测,宣布“2013会是创纪录的一年”。我们不知道该怎么办。
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在九月份,似乎一切都表明悲观的预言家是正确的。瑞士表出口在这个月的确下滑了。跌幅很小 (-1.5%)这个事实也什么都不能改变。在许多观察家来看,这次初步的下滑正是螺旋下降已经开始的一个标志。但到了十月,出口又显著回升,增加13.2%,达到 21亿瑞士法郎。2012的总额将可 能因此超越2011年的193亿,也是创造纪录的一年。
那么,我们或许再次认为,制表界形势一片大好。但遗憾的是, 这并非是分包商的看法。他们的定货簿本应因此填满,但事实并 非如此。无疑,造成这种差异的 原因就是平均售价的上涨伴随着数量的锐减。十月份数量减少了270万只,为3.4%。而在同一时 期,价格超过3000瑞士法郎的腕表的销售值暴涨,猛增17.1%。 综合计算,出口平均单价从2011年的590瑞士法郎上涨到2012年 的680瑞士法郎。在十月份,数量锐减的是售价200瑞士法郎以下的 廉价腕表,下跌10.3%。
我们从这片信号混合的丛林中可以总结出什么结论?
首先,没人是预言家,而对灾难 恐惧造成的忧虑,往往是我们自己预测的结果。我们必须意识 到,瑞士制表业对低档甚至中档价位的逐步放弃是不可避免的。 但这种放弃可能不会如我们想象 的那般轻松。就中期来看,我们其实可以看到瑞士工业结构的削弱。更令人担忧的是,这些荒废之地并不会长期闲置。需要举个例子吗?(中国和)比利时的Ice- Watch刚刚大张旗鼓地在日内瓦 市中心设立了一间旗舰店。班门弄斧? 听说他们的手表早被抢购一 空.
