最受制表商们青睐的比喻要数关于树木的说法。如果翻阅我们的杂志，你会发现它被制造商们多次使用。举几个例子吗？在SIHH日内瓦高级钟表国际沙龙召开之际，关于Jaeger-LeCoultre积家的一篇补编的文章标题就乾脆叫做“积家树”。另一个例子出现在对Audemars Piguet爱彼首席执行官Philippe Merk的采访中，当时他提到了“Royal Oak Tree皇家橡树”。上一期Europa Star名表世界刊登了一篇有关Lange & Söhne的文章，从“理解树木及树根”方面介绍朗格学院。
为什么树木的比喻使用如此频繁？也许是因为在钟表匠的眼中，就像树木与我们的社会状态密切相关一样，它与计时艺术也有著千丝万缕的联系。在所有的生物中，人类最擅长统治空间，而树木则显而易见地掌控著时间，因为没有其它生物超越树木的寿命－加利福尼亚某些种类的杉树甚至可以生存近5000年。树木实际上是不朽的，因为它可以无限繁衍。据说瑞典的一颗云杉发芽于公元前7158年，距今已经9000多年。因此，制表业把树木比做时间的主人就一点都不令人惊讶。不过，我们关心的是这种比喻的复兴。
长期以来，手表的理念与现代化观念密不可分。而随著全球商务日益繁忙，交通运输的规则化，以及世界经济的互动，手表的社会重要性不断增加。今天，“瞬时时间”占据著金融交易核心，取缔了空间和边界，无法移动空间运动但却更好掌控时间的树木似乎成为慰藉鼓舞的象徵。世界可能在我们面前崩溃，危机能诱发全球金融风暴，阶层观念可能动摇，但树木却巍然挺立，彷佛是一个令人欣慰的参照点。
这诱使我们从树木中寻求灵感。它的结构非常适合手表品牌的比喻。在这个经济全球化的世界，手表品牌正探索如何重新稳固自己的地理基地和历史深度（树根），并强调稳固和可靠（树干）。它们还通过分支来展示自身能力，并为每季收获的果实而骄傲。树木永恒的季节周期－每年开花并始终忠于自己－提供了一个非常鼓舞人心的形象。
因此，树木代表了一个不断积累的传统。尽管它的生长速度在特别寒冷的严冬会减缓，但却从不停止－这一点是很多制表品牌所渴望的。树木因此让我们联想到计时。树干的年轮不正是时间流逝的记载，有点像一个自然的钟表？
树木的比喻现在如此受欢迎，这一点也不让人吃惊。欧元或许会增值；中国的崛起也许会减速；海平面可能会上升。但大树依然会继续稳步成长。
