纸张的颂歌

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3月 2011

刚才查电子邮箱时,我注意到有656个没有阅读的邮件,这还不包括我用红色小旗做了标记来注明重要性和计划日后回复的324个邮件。现在,发送一张图片、一篇新闻发布、一个pdf文件是那么简单-基本上你可以发送一切,并发给任何人-我们为什么要拒绝这些选择?制表商们从来不会拒绝这种宣传方式。您更换了表盘的颜色?那应该发布一篇新闻发布和几张图片。而且,由于新闻发布必须至少要包括几行字,你就得写下几段关于巧克力色的可爱文字。你现在离公园大道或是班霍夫大街不远,还是在某个无人知晓的角落?在哪里并不重要,但你必须让全世界知道,并问所有人是否愿意成为你的朋友。

迅速地访问Facebook是有必要的-就是要在墙上粘贴几张声明。一个健壮的‘代言人’或者可爱的女‘形像大使’光顾了你的商店?马上打开youTube并把你的录像张贴在网路上。或者更好的,登陆你的微博并随时记录。每一次,你都可以写几十个字说,“…她的轿车还未抵达,但是已经有三个人在等候”或者
“他的轿车就快到了,可是一辆卡车却停在商店的前方”或是
“他正从轿车出来…啊,不,不是他,”等等,等等。

如果我们还能把这种毫无意义的充斥叫做‘信息’的话,我们应该怎样面对这种雪崩一样的大量‘信息’?有两种建议。

首先,记者可以成为一个‘传递者’,这是对那些一手获取信息,一手就在线迅速转发给他人的做法的美称。我们可以说,这些琐细的信息的持续会以其本身宣传的速度自生自灭。传输的速度因此已经成为比信息本身的有效性更为重要的一个‘品质’。只要我们立刻获悉,其馀的就几乎无关紧要。而且,这个信息一旦被阅览,转发和传播,随后就会被忘记,抛弃到谷歌巨型数字存储库的某个角落。

幻想通过智能手机来感应用户以及它带来的前所未有的销售潜力只会让这种已经明显饱和的情况加剧。无论你途径一家商店、一个广告牌,或是横穿马路,智能手机都会充斥著专门为你
‘个人化’编辑的信息来争取你的注意。这已成为都市噩梦的一种形式。

其次,记者可以试图整理这些混乱的大量信息,然后重新发送那些有价值,经过分析比较,并增添自己的观点。这样,印刷媒体出于多种原因能依旧保持它的优越性,这其中包括一个非常简单的原因:把信息排版印刷,然后再发售要经过较长的过程(相比电子媒体的即时性来讲)。 它必须经历几个不同的必要阶段(编写、排版、印刷、装订、送货,或者像Europa Star名表世界通过邮局寄送世界各地)。因此,它的成本相对较高。你就自然会对放到纸上的内容加倍重视。你会整理、检查和评估。

因此‘纸媒体’离消亡还很远。 相反,它正在逐渐地演变成一个必须能实践自己诺言的奢侈产品,有点像高级制表一样。

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