互联网很恐怖。看看音乐界的情况吧。去年，CD和磁带的销售下跌了30%。造成这种现象的原因是什么？大多数人都会谴责全球各地通过互联网自由并秘密地共享交换音乐文件的网民们。
那么，你会告诉我。不可能从网上下载最新的陀飞轮，甚至一份拷贝。不过，一份有关互联网上手表品牌的非常详细的研究表明, 很大数量的互联网用户，尤其是美国人，在使用某些搜索引擎时被自动引向一些他们并不希望访问的网站。例子之一，人们在网上查询‘劳力士’时，大约30%的搜索网站结果指向那些销售假冒劳力士的网站。而且，一旦打开这类网站，就离实际的购买行动仅仅是一“点”鼠标之遥。
另一方面，这种恐惧也某种程度上证明互联网也是世界深层文化改变的一个迹象。直到现在，购买意味著你‘触摸’某个物品, 无论是一只苹果，一片纤维，一本书，一件珠宝或是一块手表。今天，购买的过程常常通过在电脑屏幕上‘查看’特定物品完成。有点象观看某个地方的一个幽灵，不远不近，就在那?堙A数字空间的某个地方…
在经过首次输入信用卡号码等令人焦虑的过程后，你发现一切进展正常，你订购的手表安全完好地到达，你终于能够长出一口气，“既然这样，那再来一次吧!”
许多收藏家们为了保持匿名，多年以来通过电话竞购在另一个城市拍卖的物品。某种程度上这可以被称作是‘虚拟’购买的开端。一个重要的文化演变步骤。
购买商品的传统空间正在逐渐非物质化。对于整整一代半路接触数字空间的人们，这个演变的过程经过了深思熟虑。但是现在全新的一代诞生在数字空间，在进入幼儿园之前就开始玩弄鼠标，并随著互联网长大。对他们来说，‘虚拟’购物家常便饭。他们认为砖瓦建筑的商店早已过时。
文化方面，互联网回应另一个现代现象– 立刻拥有一切、无须等待的需要。尽管我们可以因为多种原因后悔这种紧迫的需求和不必要的紧急成为我们文明的一部分。我们不能否认它正在不断增长。
这对手表品牌来说意味著什么呢？现在还很难预测。不过，我们可以大胆地预测很快就可看到完全 ‘虚拟’的品牌。我们无法阻止他人通过电脑设计一只手表、购买零件、进行组装并营销和推广产品，这一切都可在家中进行。
虽然不愿盲目相信互联网能够改变一切，我们也确信它能够像影响商业经营一样改变许多东西。
关注这些变化的欧洲之星名表世界为此定期推出 ‘互联网手表’专题。我们希望让你详细了解正在发生的变化，无论褒贬与否；分析数字空间虚假的（以及真正的）恐惧和真正的（以及虚假的）挑战。
