在成功以男性市场为目标再次推出机械手表后，以及确认了自己的世界统治地位后 （以金额计算），瑞士手表工业现在开始著眼新的领域。今天的‘女性’消费者看起来能够帮助他们开发新的有利可图的市场。
过去几年里，‘时尚’现象 — 全球性品牌完全掌握了面对女性观众的沟通宣传方式 – 已经大张旗鼓地侵入了曾经由传统手表品牌独家占有的领地。古驰 Gucci 是一个很好的例子，几年来它显示了 Tom Ford 等设计师明星强大的吸引力和魅力。
席卷手表工业的时尚浪潮证明了传统手表品牌的款式落后，肯定是跟不上时代的。 传统品牌发现自己羞怯又窘迫地悄悄推出 了暧昧的女表款式，但那通常只不过是将大号的男性款式稍微缩小罢了。面对这种情况，知名品牌开始注意了。在高级制表板块，百达翡丽 Patek Philippe 在 1999 年开始行动，推出了二十 -4 系列。这个型号取得了轰动性的效应，在数量和战略市场定位方面都取得了成功。在此之前，百达翡丽生产的百分之七十由男表构成。而今天，男女的比例是 55% 和 45% ！这还没有结束。 Philippe Stern 明确大胆地宣称“女表市场还具有巨大的增长潜力，我们将在这方面加强力量。” 当时，传统制表最尊贵的生产商作出的这个引人瞩目的举措（而且是一个使用石英来销售时装表的举措！ ) ，让纯粹派在他们的角落畏缩颤抖。今天，所有人都意识到了百达翡丽向女性市场转移所展示的非凡智慧和远见。大家都开始效仿。
甚至对那些著名的品牌来说，石英也不再是禁地。它被认为是向女性逐渐介绍机械表神秘和乐趣的长期战略的第二阶段。本期的名表世界我们以女表现象为专题。 我们的封面故事将介绍积家 Jaeger-LeCoultre 的全新女表系列 Idéale 。
让我们再来看看先力 Zenith 。通过推出三款彩色、调皮却又是机械型的女表，先力 Zenith 将时尚设计的规则与机械制表的传统相结合。
令人意外的是，作为最大机械机芯制造商之一的爱彼 Audemars Piguet 也决定在其以‘世界女性’为代表的大型活动里使用石英。
另一个例子可以证明在女性‘领土’上经营制表业务的是斯沃琪集团内部一个颇为特殊品牌的崛起。 Leon Hatot 不仅是一个女性品牌，而且是由 Arlette Emch ，一位女性来管理的。
芝柏 Girard-Perregaux 全新优美的猫眼 Cat’s Eye 系列，正在向女性板块转移。类似的还有正在推出新款 Tambour Fleurs Precieuses 的路易威登 Louis Vuitton 。再来看看 De Grisogono 可爱的 Lipstick 唇膏系列，或是 Milus 和 Tarasea 一千七百万等比排列， Roger Dubuis 的巴罗克款式，还有 Barthelay ， Faconnable 和其他品牌推出的有趣的型号。很明显，女表世界以及完全面目一新。此外，我们还必须提及两个各具特色、非常不同的品牌。 Delaneau 刚刚推出了一个以女性市场为目标的点缀型陀飞轮系列。年轻且充满活力的品牌 Prano 则完全致力于制造女式手表。
