愚蠢的仿造，或者假冒、伪劣产品，是真正的经济犯罪。这自然不用说。但某种意义上，它不也是“品牌”的反面，或者我们可以称作“反品牌” ?
法国哲学家和科学历史学家 Paul Virilio 保罗维西留总结他称为“事故” 的理论。他说，每种新的技术同时也制造了一种新的 “事故” – 它自己特殊的事故。比如，人类在发明汽车的同时也发明了汽车事故。发明飞机的同时，也发明了飞机灾难。通过发明互联网，线上病毒或者更甚的网路挛童癖也产生了。类似的从鸡毛蒜皮到悲剧的例子还有很多。
因此在某种程度上，品牌产生的同时，假冒也就不可避免。但是伪造只有在仿冒能立刻被辨认出时才有意思。何必仿冒一个没有专门形象的物品 ? 没有人会对它感兴趣。人们只抄袭那些值得抄袭的东西。而且，一个物品如果是知名的商标，出名的品牌才值得仿冒。
品牌花费大量心血耐心打造自己的形象，并试图把它在全球范围推广。但是，品牌越强大，越容易吸引假冒产品。从某种角度讲，被仿冒就是品牌成功的证明。
全世界被仿冒最多的品牌是哪个 ? 不用说，它是全球最大的奢侈品牌 Louis Vuitton 路易威登。全世界被仿冒最多的手表品牌是哪个 ? 当然是大王劳力士。举不胜举。
事实上，如果我们为仿冒最多的手表列出一个清单，我们大概会取得比品牌年度报告更可靠更有用的资料。这个背后当然就是人性的脆弱。这个结论的证据之一就是义大利外交部长 Franco Frattini 最近的遭遇。在一次对北京的官方访问中，他抽空参观了又称为“珍珠市场”的红桥，这是一个以仿冒产品出名的 “百货商店” 。部长先生没能控制住自己。面对售价 20 欧元的卡地亚和劳力士，他低档不住诱惑，买了一块假货。无巧不成书，在场的记者们也没有错过这个拍照的机会。
在一次记者招待会上，站在中国总理温家宝身旁的义大利总理贝卢斯科尼被问及这个事件，他如常地把事情小而化之，“对我来说，负责谈论打击仿冒产品的部长先生自然需要具体的物证…” 多么可笑的藉口 ! 事实是不同的。 Frattini 部长只不过想占点小便宜，用 20 欧元买了一块‘品牌’手表。
这个游戏的真正利害关系越来越重要。人们通过仿冒，也在学习。中国人从仿造开始，但他们也在学习，而且学得很好。几年，三个中国制造商推出了陀飞轮，真正的陀飞轮。当然，它们与来自瑞士高级制表的陀飞轮还有天壤之别，但是也毕竟是陀飞轮啊…
我们来看看义大利高级精美鞋业的情况。今年，中国制造的高级豪华皮鞋进口超过了本地的种类。仿冒的背后隐藏著一个未来的竞争对手。仿冒物品可以被当作是品牌的事故，创造力的事故，而且它往往会是一个致命的事故。
