本质的重要性

The importance of substance

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8月 2009

这则新闻已经不仅是一个警告—简直是残杀。瑞士手表产业联邦公布的2009上半年手表出口贸易数据让人沮丧:对香港出口额同比下降22.2%,美国下降43.3%,法国下降10.0%,意大利下降8.4%,日本下降29.6%,德国下降 13.0%,新加坡下降30.3%,中国下降 36.4%......这种大趋势滑坡中唯一的例外是韩国市场,增加了44.1%。2009年1月以来,瑞士手表出口贸易额平均减少了26.4%。今年上半年,他们的市值是61亿瑞士法郎,比2008年少了22亿。

给经济实际状况拍摄的X光片显示了一个让人难以解决的病例—它已经从高空坠地。这样的迫降已经、并将继续造成间接的损失。在上个十年的“追逐梦幻”之后,回归现实的感受比寒冬清晨的一个冷水澡还要糟糕。正如Bob Dylan鲍勃•迪伦40年前所唱的,时代在变化。而我们经常忽略的一点的是,他们还将继续改变。总是忘记时间给自己的教训,这难道不正是手表制造—时间的艺术和产业的两面性?

在同温层成功后的骄傲中迷失的制表业,飞得越来越高,达到了新高度,与此同时,一个接一个的不仅打破了财政记录,还有技术和形象记录。但是,到最后,它却忘了,即使自己测量的是时间,它本身并非永恒—就价值而言,它只是全球经济大洋中的一滴水。不管取得什么成就,手表制造业现在和将来依然是一个小型产业,必须承受超过自身控制得一些混乱的结果。

如今,诊断需要谦虚来治愈。一些无聊的作品已经因为失败而放弃努力,而且必有他人跟进。从这点可以看出我们又恢复了良好的判断力,这对于那些理解剩余的“高尚品德”的价值的人来说,是个不期而至的奖赏。那些能够抵御使很多人感染的这场狂热的人,现在有时间为下一个竞争准备“武器”。(那将是何时?是在不久2009年底,还是要到2010年?)他们还会引领其他的“价值”。不相信?总是要优于下一个品牌的概念必须给自我控制让位。空洞的词语在质量面前显得不堪一击。蔑视会被服务代替。

但是还有一件事我们必须清楚。创新精神并未与无用、自大和炫耀的衰败一起终止。恰恰相反,现在正是它壮大的机会—不仅是外表—更重要的是给手表产业带来一些实质性的东西。在当前金融海啸的情况下, Tissot天梭这样的品牌能够保全自身并向好的方向发展,这个事实就是我们所说的征兆。作为一款创新产品,T-Touch尽管与对手相比有些逊色,但是有其“内在的品质”。在风格上,它内在的品质甚至独树一帜。虽然这只是其中一例,但它指明了正确的方向。在这个方向我们可以用创新精神来制造可靠的产品,他们的价格不仅反映外表,而且凸显自身本质。

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