魅力是甚么？
按照辞典的解释，glamour的首义是“魅力，迷人和高雅”。而“闪亮”和“放光彩”这方面居其次，只是首意的表达，它是一个人，生活方式或者一件东西可能释放的魅力。记住这点，我们把制表的魅力，归结为在手表上面简单地镶上几颗钻石，那可能就大错特错了。
正如Dorothy Parker所说的，“对啦，总有那么一些人，无法区分闪光和魅力…”魅力比单纯闪光包含的内容要多得多。对于一件真正可以分类为具有魅力的物品，光说是漂亮和典雅是不够的。它必须具有特别的品味。它必须象徵著一种生活方式。它必须唤起一种生活风格。它必须吸引人。
只有把物体本身和它所表达的“价值”相结合，才能创建磁力，赐给物体特定的威望，这种威望就是物体具有真正魅力的标志。
实际上，有多种不同的魅力，正像有多种感受一样，而寻求声望，可能走多种不同的道路。我们可以举两个非常对立的例子：一边是Chopard萧邦，一个极具魅力的品牌，而另一边是Rolex劳力士，也是声望很高的品牌。两者都有魅力，但走的道路大不相同。就萧邦的情况来说，这个品牌被耀眼的光环所包围，顾主包括影星、秀业巨子，以及国际超摸，他们是在持久的派对和香槟酒泡泡的空间里联合起来的群体。但是，对于劳力士来说，品牌的领域是构建在来自各行各业（艺术、科技、文化和体育）的人士非常特定的表徵之上，这些人都是以他们认真工作和伟大的专业精神而知名。劳力士在这方面深思熟虑的战略，已经包含了通过两项计划实现的真正的赞助：一项是劳力士企业奬，另一项是劳力士顾问和被保护艺术行动。
这两个例子就清楚地说明，魅力的领域，可以由集中于庆祝活动和媒体注意力的聚光灯，或者大门里面匿名的工作所打造出来。
归根到底，魅力可以采取多种方式，本期的名表世界会对它的许多方面进行探索。寻求魅力，是制表行业强大的驱动力，不管在创造和设计方面（参看具有创意的魅力），在高级钟表方面（参看高级钟表魅力一节），在手表品牌许多赞助活动方面（参看艺术和魅力一节），在日常生活方面（参看日常魅力一节），或者甚至在商业活动方面（参看魅力和贸易），都是这样。
而且，让我们绝不要忘记，所有取得魅力的个案背后，都有默默无闻的大量投入。有位女演员是这样描述她的工作的，“这是世界上最没有魅力的具有魅力的事业。”
