凭借旗下各具独特设计的五大系列，这个瑞士品牌从2010年起经历了爆发性的增长。而鉴于其分销网络覆盖的范围，这个品牌并不想吃老本，而是继续这条成功的道路。
当今很少有制表品牌可以在回顾125年制表和珠宝专业历史的同时，又以独立制表商的身份展望光明的未来。宝齐莱就是这其中之一，琉森的这个家族企业现在是由第三代传人Jörg G. Bucherer掌管。
这个传统的瑞士品牌拥有五大线路分明的系列，均以拉丁文命名：Patravi柏拉维
(意为我独占鳌头)、Manero马利龙(被手掌引领)、Adamavi爱德玛尔(坠入爱河)、Pathos白蒂诗(献给激情)以及Alacria雅丽嘉(热情与生活乐趣)。
首席执行官Sascha Moeri在2010年旋风般来临，为这家百年老企业注入了新的活力。事实上，宝齐莱集团制表已经有很长时间了。第一款表可以追溯到1919年，当时推出了Art Déco女装表。但直到世纪之交的2001年，制表分部才重新定位并建立起以集团创始人的名字Carl F. Bucherer命名的品牌。
“在我就任时，宝齐莱先生交给我两个主要任务：一是发展这个当时成立仅有十年的制表品牌，二是改善其盈利状况，”Moeri回忆。尽管精品店网络仍然是集团的主要业务，但我们也希望进入第二个领域：钟表制造。常言道：不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里。这句话在当今这个汇率波动的时期尤为重要！
惊人的增长
凭借自己在制表也的多年经验， Moeri迅速投入到新工作之中，并将目光锁定于三个要素：彻底改革产品系列，重新评估价格，以及扩大全球分销网络的范围。努力得到了回报。2009至2014年之间，年产量从6500枚增加到20000枚。今年，公司计划进一步扩大产量，在原有的基础上再增加5000枚左右。
这位CEO表示，井喷式的增长并未结束，尽管瑞士制表业形势相当敏感。“我们已经进入一个非常有趣的发展阶段：我们是有潜力在全球范围立足的最后一个品牌之一。我们现在仍未达到极限。”宝齐莱目前已通过世界各地30个市场拥有350个销售点，最大的优势就在于其分销网络的质量。除了欧洲的母公司，宝齐莱在中国大陆、香港、台湾、日本和美国都有分销子公司，在世界各地也有优秀的分销和零售伙伴。“我们已在分销合作伙伴与自己的销售网络之间找到了一个绝佳的平衡点。”
强大的产品组合
五个系列皆风格鲜明、各有特色。易于识别的风格元素与清晰的信息直接吸引着品位不同的众多消费者。大胆、运动风格、洋溢着当代风采的的柏拉维系列占据销售的主要份额，在俄罗斯、美国以及中东地区尤为受欢迎。搭载自制机芯的经典马利龙系列也日益被看好。这个系列在亚洲和欧洲拥有众多的追随者，现在占总销售的四分之一。内敛优雅的爱德玛尔系列则紧随其后。客户的近一半为女性，她们也获得同样出色的服务。雅丽嘉及新推出的白蒂诗系列不仅汲取了宝齐莱卓越的珠宝技能，而且传承了这个品牌在材料和技术革新方面的丰富经验。
“在过去的五年里我们专注于产品。这是我们成功的基础，腕表仍然是主角，”Moeri继续说。对应这一思维模式，宝齐莱已在专利CFB A1000的基础上开发出自制的机芯系列。这些由外缘摆陀驱动的机芯现在已用于公司的部分腕表。“今天，只需8000瑞士法郎就可购买我们的一款腕表！”为了继续提供3000法郎的入门级产品，这个品牌也从ETA等供应商那里外购机芯。宝齐莱几乎完全生产自动或手动腕表(仅雅丽嘉珠宝表及部分白蒂诗表款使用石英机芯)。
马利龙系列去年增添的新成员是宝齐莱的第一款陀飞轮腕表，全球限量188枚，让人联想起公司成立的年份1888年。表盘6点位置的窗口展示着精美的陀飞轮。中央指针指示日期，数字的排列于3点及9点位置转向，配合表主的阅读视线。值得一提的是，这款腕表也有可达70小时的动力储存，通过表盘显示。此外，12点位置装配24小时小表盘。表壳为18K玫瑰金，售价99800瑞士法郎。
值得关注的新款
进入2015年，随着巴塞尔世界钟表珠宝展的临近，几款腕表脱颖而出。现在已有搭配黑白表盘的黄金款式的马利龙PowerReserve，将在巴塞尔展出新型号。3点位置的半圆形窗口以指针显示剩余的动力储存。这项功能赋予腕表鲜明的个性，此外，表盘9点位置还有星期视窗，11点位置是大日历，6点位置有一体式小秒针。值得注意的是，这款腕表70%的组件都是自主生产。腕表搭载首次用于马利龙系列的CFB A1011自制机芯。价格：精钢版为9400瑞士法郎，黄金版为21500瑞士法郎。正如宝齐莱所指出的，马利龙PowerReserve引人注目的表盘是“动力储存显示功能与设计的完美结合”。还有什么可说的？清晰、简洁、有效。
2013年推出的柏拉维Scubatec潜水表是宝齐莱近期成功的一个重要组成部分。防水可达500米，大胆的红金版本售价23700瑞士法郎。这款搭载CFB 1950.1自制机芯、天文表和38小时动力储存的腕表是宝齐莱多样性的力证。值得关注的还有柏拉维TravelTec三地时间计时码表，以其运动型的设计正迅速成为宝齐莱最具标志性的表款之一。
一款面向女性顾客的新品闪亮登场：白蒂诗Diva Joaillerie珠宝腕表，白金表壳上布满闪闪发光的美钻，限量发行88枚。品牌女装表的历史可以追溯到很久以前：创始人卡尔∙弗里德里希∙宝齐莱先生在第一次世界大战结束后推出了首个名贵女装腕表系列，设计深得装饰艺术风格神韵。耀目登场，钻石光芒四射，传承了品牌百年杰出的珠宝和制表工艺！
宝齐莱柏拉维Scubatec潜水表（正面）
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宝齐莱柏拉维Scubatec潜水表（背面）
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开拓市场
“今天我们的五大系列已经成功立足。”Moeri确认。下一步的任务是继续推进品牌的全球份额。“我们正在快速成长，但与产能保持比例。凭借160人的团队，我们已经取得了很多成绩，可是仍有巨大的增长空间。”
谁是品牌最大的主顾？是亚洲消费者，无论他们是在亚洲或世界其他地方购买。“2014年对我们来说是很好的一年，美国和欧洲市场都不错，”Moeri指出。对他来说，瑞士法郎升值虽然意味着整个欧洲市场平均涨价8%的挑战，但这并非不可克服。“需要做些调整。我很有信心。即便去年生产了3万枚，我们照样可以全部卖掉。”
红毯秀
为了提高知名度，宝齐莱可以信赖阿诺德∙施瓦辛格、西尔维斯特∙史泰龙、乔∙曼特纳及基努∙里维斯等钟表爱好者。尽管他们并非官方形象大使，这种关系也代表了明星们对宝齐莱真正的爱戴。
宝齐莱雅丽嘉RoyalRose珠宝腕表
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宝齐莱白蒂诗Diva Joaillerie珠宝腕表
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2014年宝齐莱支持了瑞士足球协会，所有球员都获得了巴西世界杯特别版腕表。宝齐莱还与瑞士豪华滑雪用品品牌Zai建立了合作关系。但最重要的形象大使仍然是Jörg G. Bucherer本人，他对马利龙陀飞轮腕表十分自豪。“表盘上刻着他祖父的名字，我们肯定会承袭传统，拒绝在品质方面妥协!”p
来源: Europa Star名表世界2015年2月/3月印刷版
