HERMÈS爱马仕，隐藏时间

在Dressage L’Heure Masquée腕表的设计中，这家来自巴黎的公司继续探索梦幻世界。爱马仕才思敏捷，颇具雅趣，打破分针和时针的常规设计，很少有钟表制作企业敢于这么做。

“最近，在火车上，一名乘客好奇地问为什么我的手表只有一枚指针！”多年以来，出人意料一直是爱马仕制表的主题。创意研发总监Philippe Delhotal也不奢望能找到比这次“实地”偶遇更能见证Dressage L’Heure Masquée成功的事件了。的确如此，Dressage
L’Heure Masquée在默认状态下仅显示分针。一款没有时针的腕表？有什么存在的意义呢？但是，就像它的产品名称所暗含的内容一样，这只是一个假象，一种策略，在佩戴者低头按下按钮时再显示时间岂不是更好。

时针如鳗鱼隐藏在岩石下一般，突然从藏身之处窜出来传递消息，一旦放开按钮就又藏回到分针下面。水被搅浑，模糊一片。可是我们真的需要知道几点钟吗？难道我们的生物钟不能担此重任？分针总还是发挥着比时针更重要的作用。借用一句谚语：“看好分针，时针自会走好。”正是像这样的观念吸引我们去探索商标名兼具幽默和高雅的爱马仕腕表的最新设计产品。

Dressage L’Heure Masquée在上一届巴塞尔展揭开面纱，并将在今年十一月限量发行500枚玫瑰金色腕表以及1000枚精钢腕表。

借用一句谚语：“看好分针，时针自会走好。”

这款腕表集怪诞与自负为一体－让佩戴者决定何时与谁一起共度时间；在繁复奢华之风中逆流而上，推翻了腕表必有两根可见指针的常规设计。Philippe Delhotal设计Dressage L’Heure Masquée的灵感来自一个历史悠久的奇妙装置：调速器。这个在昔日钟表作坊中常见的“母钟”，是工匠们从前用来调校钟表的装置。它们有个不同寻常的特点：极大的分针和极小的时针。“我以这个想法为基础，将时针的尺寸缩小到能消失在分针背后，并有后者带动行走。”

 腕表传奇系列的新篇章

以上绝非这家巴黎公司的首次尝试，因为早在1978年其位于Biel市的制表中心就已投产。L’Heure Masquée是2009年诞生的“Le Temps de l’imaginaire”（梦境时刻）长篇传奇系列的第三款。爱马仕制表以节拍的规律推出高级钟表的时间，仿佛令人上瘾的美剧一般，接下来的剧集总是更加引人入胜。每两年，我们就看到如梦如幻、调皮却又发人深省的续集，无不让人称奇、趋之若狂。这家企业就如此耐心地编织着布料，并刺绣新的图案。

传奇系列的第一部是Cape Cod Grandes Heures，将不平凡的数字放在了不平凡的位置。这款腕表直观地体现了我们对不同时间段的感受：那些让人煎熬、长的没有尽头的下午，还有忙得不可开交的傍晚。在此，我们已注意到爱马仕打破成规的意愿。但是这样关键性的成功未能赢得公众的注意力－很多艺术影院导演也往往深有同感。

尽管如此，从2011年发布的产品很明显可以看出接下来的产品会一鸣惊人。

正如腕表l’Arceau Le Temps Suspendu（时间停顿）一名所示，它提供了一种方式，让我们有一分钟，一小时或一天，隐逸到另一个时空。但在冻结的指针背后，心脏仍在跳动；只需一按，时间就恢复到“正常”位置，一切又回归现实。另一个引人注目的功能（2013年展示的38毫米款式）就是秒针从24开始倒计时（这个数字对位于巴黎圣奥诺雷郊区街24号的爱马仕总部来说极具象征意义）。

简洁的外形之下隐藏的是令人印象深刻的复杂工艺。技术的杰出成就出自Agenhor公司的Jean-Marc Wiederrecht之手。他将设计概念转变为一款机械表的成就获得了日内瓦高级钟表大赏的嘉奖（最佳男装表奖）。喧嚣过后（加上2013年推出的女士款），门槛被抬得更高。关于畅销产品先说这么多，接下来谈谈创作障碍......“我们的创意变成了狂奔的火车。既让人兴奋，也有点恐惧，我们没有犯错的余地。绝对不能拿出来一款平庸的腕表。”

最终，他们推出了一款Le Temps Suspendu的“镜像”腕表，尽管这并不完全符合初衷。2011年的表款逃离时间来“丢失”信息，而 2014年的型号则遵循了恰恰相反的逻辑。佩戴者可选择任意时间唤醒真实时间以“获取”信息。简单来说，爱马仕创作了一款不显示时间的腕表，而且是有意为之。正如Le Temps Suspendu，表盘另有微妙的笔触：第二时区视窗。休眠时，视窗内仅有图标“GMT”，当按下按钮时才会显示被选择时区的时间以及当前位置。

 诗意又具挑战性

（爱马仕持有25%股份的）零件供应商Vaucher Manufacture受邀为Dressage L’Heure Masquée设计机芯。位于Fleurier的这家公司的机芯研发总监Takahiro Hamaguchi荣幸地承担了这项设计艰巨的任务。爱马仕的创意也许十分诗意，但将其转换为现实的确有挑战性。事实上，如何将时针藏匿到分针下，又在需要时能使其重新出现呢？这位日本出生、19岁来到汝拉的纽沙特尔制表师受托完成此项任务。他从一张白纸起步。

爱马仕创作了一款不显示时间的腕表，而且是有意为之。

“我们尝试了十几种不同方法，但是没有一种奏效。”解决谜题的关键在于将两个功能拆分：一个装置隐藏指针，另一个将其显示。“之后，就有一个合理的序列。”在一个齿条上共有两个探测轴。时针由齿条驱动，齿条继续从时针凸轮上收集信息，而第一个探测轴的摩擦力使得时针跟随分钟走动。按压按钮时，第一个探测轴释放，第二个探测轴开始接管并调节时针凸轮至真实时间。

搭载H1925机芯的Dressage L’Heure Masquée研发工作历时36个月。一个令人感兴趣的特点是模块中的零件较少（共95个，而Le Temps Suspendu有174个）。这可以给按压次数特别多的机械装置降低损耗，不去触发复杂的功能，而单纯为了显示正确时间。“我们通过撞击数千次来测试耐久性。”另一个值得注意的功能是机械装置的纤薄－仅2.7毫米厚，对于这样复杂的腕表来说是一项卓越的成就。

 内部能力在提高

Dressage L’Heure Masquée同时也标志着爱马仕正开始促成生产一体化。2012年，爱马仕收购了表盘制造商Natéber SA，2013年又收购了表壳生产商Joseph Erard SA。在过去五年里，雇员规模已经翻番，从不到150名员工增至320名。在比尔的地下室中，皮革车间处理鳄鱼皮、小牛皮、鸵鸟皮和小羊皮。底楼则用于手工缝纫。以生产马具起家的爱马仕凭借皮具生产商身份进军到制表业，并逐渐地扩张到其它领域。崛起虽然缓慢但脚踏实地，在其它奢侈品企业艳羡的制表行业中树立起了威信。

“如果算上Vaucher，今天我们的内部生产能力可完成90%以上的组件。”首席执行官Luc Perramond提到，“只有指针需要外包。”最终的目标是建立一个合理的生产机芯以其它元件的制造商，随之而来的是提高质量。仅在过去五年，爱马仕腕表的平均零售价从2000欧元增至4000欧元。总的来说，爱马仕产品目录中的机械组件数量与员工数同样翻了一倍；三分之一的计时器是机械表。在同样的时间段内，男士腕表占爱马仕产品的比例从20%增长至40%。

但是，观念不可能在一夜之间改变。此外，由于自身特定的创造性节奏，爱马仕一直在与其独特的概念腕表在公众心目中和脑海中相对较短的存留期做斗争。爱情能保鲜三年，他们这样说……因此爱马仕决定每隔固定的一段时间就满足追逐新鲜感的消费者的欲望，推出拥有强大情绪感染力的产品。

现代化已经提上日程，在新来的成员Natéber SA和Joseph Erard SA那里尤是如此。这意味着更多的机械化和改造工作流程，确保及时生产而非靠手工艺组织工作。“长期以来，表壳制造一直是制表业的瓶颈。我们试着减少订单的订货至交货时间，从9个月减到仅一个月。这样我们就有很大的灵活度：不会再被迫耗尽库存，而且可以根据需求浮动立刻调节生产。”

 美国的新战略

正如许多其它品牌的经历，2014年的需求量也反复无常。主要原因也许是中国市场在经历了多年可观的增长后，开始进行“纠正”，而其中大部分是因为对商务馈赠有了限制。“我们正在寻找新渠道。日本正在复兴：安倍经济学，还有疲弱的日元都给予腕表消费者极大的信心。去年，我们在日本的销售增长了30%。我们也在关注东南亚、从新加坡到越南，当然还有欧洲。我们依然是法国的市场主导者，同时法国也是我们最大的市场。意大利市场也在不断扩大，在瑞士及英国也是如此。”

爱马仕腕表母公司与LVMH的公司股权战已经停止，爱马仕腕表也将把注意力投向再增长能力强劲的北美。整体来看，公司表现突出，制表部门计划充分来利用这次机会。“美国拥有最具活力的电子商务平台。我们网络在线商店的销售量可与中等规模的精品专卖店相比。我们已充分利用过中国高速发展的阶段，下一站是美国!”为达成这个目标，爱马仕腕表将依靠精细调整过后的产品目录，采用“更女性化、更精确化”的策略，“目录中还包括一些特别的款式。”

拥有众多内部资源的爱马仕并不缺好想法：比如将Cristalleries de Saint-Louis水晶工坊的制作工艺用于每款限定24枚的Arceau Millefiori腕表的别致表盘。幽默总在不远处，Médor腕表的灵感就来自狗项圈。“Dressage L’Heure Masquée的目标群体是更成熟的消费者，”Philippe Delhotal说，“我们的一些客户也是收藏家。这里就有一个难题：如何避免让收藏者失望，而同时继续让我们的长期客户保持愉悦？我们是一个矛盾结合体!”

来源: Europa Star名表世界2014年10月/11月印刷版