在1926年登记注册，但正式诞生于1946年的Tudor帝舵从2009年开始重新进行了定位。（如果您想了解Hans Wilsdorf创立的Tudor帝舵的详细历史，请参阅Europa Star名表世界第5/10期的文章，或访问www.europastar.com网站。）这次重新定位是针对数年来该品牌的精华和特性有所淡化。大张旗鼓的行动由一个充满信心的年轻团队执行，希望证明帝舵品牌能藉鉴自身历史来恢复在制表界原有的重要地位。
复兴了创建时由技术、耐用性和分类微妙结合身份的Tudor帝舵已经完全回归到钟表品牌的庞大阵容中。它有清晰可辨的风格、引人瞩目的模型，以及经过全面重新审视来表达性能和优雅特殊组合这一Tudor帝舵深厚底藴的宣传方式。
在从Rolex劳力士强大特有的保护伞下“解放”出来后，帝舵的表款不再像从前那样是劳力士的简单翻版。这个品牌明显地振兴了在公众心目中的形象。顾客们现在发现极具活力 的它已成为面向全球都市青年的品牌。而且，这个公众群体不仅注重设计也注重运动。他们在喜爱品牌风格和优雅的同时，也欣赏高级钟表的可靠性、稳定性和精密性等品质。最后，对他们来说，一只腕表同样是情感的载体。
Tudor帝舵Heritage Advisor新款腕表
在2011年春季Baselworld巴塞尔钟表展上推出的Tudor帝舵新款Heritage Advisor腕表，完美诠释了品牌的方向，或者我们应该称作“战略”。 Advisor的原型可以追溯到1957年。当时的直径为34毫米－在那个时代很正常－搭载一款有额外闹表功能的自动机芯。闹表通过2点钟位置的表冠调校，小时则用一根红色箭形指针显示。
Tudor帝舵2011新款Heritage Advisor腕表从原款汲取灵感， 以全新现代手法完美诠释。尽管秉承的“复古精神”显而易见，但同时又在技术和外观上更洋溢时尚气息。2011新款依然采用自动机芯，特别添加了Tudor帝舵独家研发的机械闹表功能，表身直径扩大至42毫米。但中间表身保留了原款的形状与比例，还有光滑的表圈和突出的表耳设计，并重新焕发了生机和张力。表盘则增添了技术性能，3点位置的碟片显示补充的闹表动力存储，6点位置是日期窗口，而9点位置则有闹表开关的显示。闹铃由8点位置表侧的按钮激活。表壳采用钛金属和钢材进行抛光与磨砂处理。可配搭不锈钢表链或鳄鱼纹皮表带，配有折叠式安全扣。Heritage Advisor的典雅精炼之处，还包括附送的备选舌型扣黑色织纹表带。
毫无疑问，这些两年前开发出来的著名织纹表带，极大地促成了品牌的成功以及它今天再次享有的欢迎度。与专业手工丝带艺术制造商（见侧边栏）合作开发的这些织纹表带，既精美轻盈，又牢固耐磨。除了令人赞赏的“复古”的外观，织纹表带还具有明显的功能优势。这些织纹表带已成为一个品牌的有力识别标志，演绎著Tudor帝舵的新精神。
帝舵Fastrider，彰显品牌的运动基因
天然蚕丝的织纹表带可以确保Advisor的舒适度，而新款帝舵Fastrider计时码表则更适合搭配聚丙烯表带。全新Fastrider腕表系列带领我们进入品牌的另一个小宇宙－摩托车赛的高速世界。该款计时码表搭载TUDOR 7753自动上鍊机械计时机芯，动力储备约46小时。42毫米的不锈钢表壳，唤起赛车世界的“自由流动和斜面结构，”帝舵的管理者如是说。计时按钮与表壳连接处有黑色PVD涂层套筒，让人联想起引擎的活塞。设于表壳9点钟位置的日历调校器饰有黑色PVD涂层盾牌图案，这项设计灵感源于摩托车世界。磨砂的表圈上有计速刻度。表盘外侧是一个显示分钟标记的凸起圆环。
时间和小秒功能通过表盘上三个配有红色指针的黑色小表盘显示。表盘上垂直的红色条纹巧妙延伸到织纹表带上，再现赛车世界的速度。表盘可搭配外圈刻度或双层阿拉伯数字时标， 有黑、白或银色三种颜色可选，同时配备三链节不锈钢磨砂表带或配有新款安全折叠的真皮表带，当然，还有织纹表带可选。
与Ducati杜卡迪的合作
拥有极具运动风格的新款Fastrider腕表的帝舵，与最负盛名的摩托车品牌之一意大利的Ducati杜卡迪两者的合作，自然是顺理成章之事。除了相似的精神以外，这两个品牌还分享著几个巧合。首先，二者均创建于1926年。其次，它们都在 20年之后才推出了各自的首款产品，一经推出即誉满全球：Ducati杜卡迪直到1946年才开始生产首个摩托车引擎，即著名的“Cucciolo”；而帝舵也到1946年才推出了著名的帝舵Oyster 系列 。
之后的数十载，双方的对应一直持续。当帝舵推出现在演变为Heritage Chrono的Oysterdate Chronograph系列时，杜卡迪推出了Monster摩托车。2007年又目睹了双方的另一次巧合－当帝舵开始重新定位的转折性策略时，杜卡迪首次赢得了世界摩托车锦标赛最佳车手和制造商的荣誉。
这些“巧合”之所以存在，是因为两个品牌对产品致力的追求理念和哲学如出一辙。无论帝舵还是杜卡迪，坚固、可靠及精准的概念都是品牌内涵的核心。对它们而言，对产品技术特性的要求，只能以人体工程学的风格和辨识度非常高的原创设计来表达，这种设计必须将动感与精致、性能与优雅结合。
那么，2011年6月30日帝舵与杜卡迪在博洛尼亚附近Borgo Panigale杜卡迪博物馆签署和正式宣布的合作 夥伴关系亦是“再自然不过了”。从这一天起，帝舵成为这个意大利摩托车生产商的计时合作夥伴。除了这次成功的合作，两个品牌还表明了“双方在现实中携手迈进的联合”，并打算要最大可能开发协同与合作。
为了纪念这一历史新篇章的开始，帝舵特别推出一款Fastrider纪念版腕表，更将该意大利品牌的红色和黑色的颜色设计应用于表盘，并延伸至织纹表带上。（该纪念版腕表 －不是限量版－还保留了其它Fastrider 计时腕表一样的技术特点。)
女性化的玫瑰
在决定“涉足所有板块”后，Tudor帝舵管理层正在为女性顾客设计全新的表款。他们解释，“虽然帝舵品牌灵魂本质上是男性化（即使在一些市场，特别是在亚洲，这句话已经有点失去了有效性），但我们已决定打开面向女性市场的大门。这得益于Tudor帝舵的强项之一 －我们的设计能力。”
因此，Tudor帝舵推出了全新女装腕表Clair de Rose，一款对女性美妙姿态赞美的腕表。 Clair de Rose绝非一个男表的缩小版。这款完全原创的腕表，中央小秒针以镂空玫瑰为造型，赋予腕表动人心弦的醉人魅力。这根秒针－如果我们还能这样称呼它的话－将腕表的核心带动起来，让镂空时针和分针在玫瑰型秒针下若隐若现，散发出婉约温柔的气质，而看时间似乎变得不再重要。“凭藉这款腕表，我们要涉足不同疆界，”帝舵宣布，“特别是唤起与时间的女性关系，超越单纯的计时，超越严肃的时间测量。”
这朵镂空玫瑰在做工非常精细而复杂的珍珠母表盘中央旋转。（让我们回忆起Tudor Royal Family都铎王朝的族徽玫瑰，以及从1936年开始出现在帝舵品牌标志中置于一个盾牌内的图案。）表盘由两种不同的珍珠母贝表盘（备有天蓝，白色，翠绿或塔西提珍珠四个版本供选）构成，其中一种镂空来营造深度感，设计灵感取自片片祥云，饰以刻画细致的独特滚动图案。
Clair de Rose腕表也有镶宝石款式，令人联想到璀璨星空中的一轮明月。织纹表带上同样有对映的滚动图案。用不锈钢、玫瑰红金或钢制的表壳直径分别为26毫米、30毫米及34毫米，搭配圆拱蓝宝石水晶玻璃，展现浑圆柔和的婀娜曲线。
上鍊表冠顶部有透明圆拱装饰，内藏一朵玫瑰，两侧由环形装饰衬托。除了已经提到的缎质表带，Clair de Rose还可配搭灵感取自1950年代‘五珠’设计的表链或织纹表带。
任重而道远
截至今日，Tudor帝舵表已销往70多个市场。品牌管理层表示，市场以及消费者和媒体对Tudor帝舵在过去几年重新定位的反应相当积极。事实上，它是非常成功的。（顺便说一句，该品牌包括生产在内的所有服务都已迁往一个完全按照品牌特定颜色和精神装饰的新厂房。）
尽管一些重要的投资项目已经开始，但前程依然任重而道远。
虽然Tudor帝舵在亚洲市场占有非常强大的份额，但目前尚未在美国和日本发售，甚至在Tudor都铎王朝家族的所在地英国也没有。
“人类力量的聚集”
为了制做著名的织纹表带，帝舵与一家历史悠久的制造商合作。这个合作夥伴是现在仅存的少数手工“彩带制造商”之一。（出于保密原因，我们不能透露这家公司的名称。）
手工制表与彩带制作艺术之间有惊人的相似之处。在彩带制作业，尽管已经采用现代技术，但传统技巧和人的双手仍然继续发挥著重要作用。因此，即使今天的丝带可能是由电脑设计，即使呼求最新材料，但手工生产仍然是基于编织这种既古老又复杂的方法。
人类双手的柔韧与“智慧”依然是根本，特别是在编制、烫平以及调整彩带丝线的张力时尤为重要。在这里和制表一样，严谨、精确和培训发挥著重要作用。完成这些操作所“必需的时间”不能缩短，否则就会有损质量。
正如企业负责人所思考的，“彩带是技术、设计、和谐以及品味的聚集……人类力量的聚集。”难道制表不是这样吗？
