Chanel香奈儿, Hermès爱马仕, 和Louis Vuitton路易威登

Chanel, Hermès, and Louis Vuitton

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12月 2007

Chanel香奈儿, Hermès爱马仕, 以及 Louis Vuitton路易威登。这三个品牌的共同点是什么?那就是他们最初从事的都不是钟表制造业。Chanel香奈儿来自于高级时装设计;Hermès爱马仕最初制造马具和皮革商品;Louis Vuitton路易威登则是由皮箱起家的。但是,这三家公司都在业务拓展方面取得了成功,涉足了许多不属于他们起家行业的领域,并且都拥有覆盖全球的分销网络。

那么,还有什么呢?Chanel香奈儿, Hermès爱马仕, 以及 Louis Vuitton路易威登都巧妙地打入了钟表世界,并且成功跻身为数量稀少的正统手表制造俱乐部的会员。这三家公司各自的发展历程为:Chanel香奈儿主要归功于由已故的Jacques Helleu创造的J12模型,这一模型成为该品牌手表的标志;Hermès爱马仕得益于它从始至终耐心打造的自身手表纵向化结构,从而使该品牌完全掌握了新的‘职业’;Louis Vuitton路易威登在审美层面和分销方面都创造了非凡的成就。

这三个品牌处于两个行业—手表和“时尚”—的熔接点上。他们以自己的方式说明,行业是可以改变的,没有什么东西会一成不变,而且正统是可以通过努力获得的。

J12

Chanel香奈儿和J12

J12不是Chanel香奈儿创造的第一款手表,但正是它使这个巴黎品牌进入了钟表领域。这得益于(去年九月不幸去世的)Jacques Helleu的洞察力和天赋。Helleu可以被称为自家‘产品’,因为他从18岁就进入Chanel香奈儿工作。那时,品牌领导Pierre Wertheimer告诉他说:“要考虑到品味的问题。”

在最终成为品牌的艺术总监之前,Jacques Helleu的工作涉及到公司的每个方面,包括考虑包装和沟通。Jacques Helleu对于机械产品有著很大的热情,他也是汽车的收藏者。他自己承认在香水瓶前,他经常梦想能“制造一辆机车”。

“或许,手表弥补了我的遗憾,”,他接著解释道,“在蒸汽机的图解中,有很多乐趣,这些乐趣也可以在完美的机械表中获得。成功来于自发的审美,毫无疑问这是因为相比艺术的目的,成果更多是来自功能性的解决方案。我经常在手表中寻找只有在永恒的作品中才能发现的顶级理念。”

为了这一“永恒”,Jacques Helleu 希望能在一个简单的作品之上创造出强大而独特的产品,并使它成为经典。

他用了7年的时间来设计完成我们现在所熟知的J12。据他所说,他的灵感来自于“一款著名的经典鸡尾酒”。这款手表成功的将强大的特性和获得顾客的认可融为了一体。作为这款手表的主要影响因素之一,它的名称来源于美洲杯的J 等级,也就是著名的Baron Bich 在训练时使用过的。J12的另一些特性就是具有耀眼的表壳和特别的形状,机械的独一无二,使用的先进材料和高科技。但是,除了这些外表的特点,我们还必须强调 Chanel香奈儿的特征, 即‘Mademoiselle’Coco Chanel可可香奈儿本人定义的:简洁的线条以及黑白的强烈对比。

最初,也就是1994年,Jacques Helleu解释说:“当时, 用于生产我想象中的J12的生产技术还不存在。没有人可以给我提供我所需要的鲜明并稳定的黑色。这还不包括没有人看好Chanel香奈儿设计手表的事实,尤其是设计男士手表。”

陶瓷的使用解决了这一问题,也给这位天才带来了好运,这一材料如钻石一般坚硬。当然,从Rado雷达开始,陶瓷已经被用在钟表制造业中了。但是如此灵活和富有变化的用法还是第一次(例如,在连接处使用橡胶),甚至会加入钻石、红宝石,更令人惊奇的是,加入做成超级模特的铝。

当J12问市时,“真正”的钟表匠只是礼节性的微笑。对于他们而言,J12只是“时尚”的产物。但是,逐渐的,他们不得不面对J12成为一个标志,并记入钟表制造史的事实。随后,Chanel香奈儿 大胆地推出了在陶瓷上安装陀飞轮的限量版手表,这款手表使得Chanel香奈儿进入了正统制表业。同时,Chanel香奈儿在处于”圣地”周边的核心地区La Chaux-de-Fonds拉绍德封建立了自己的手表工作室。

Cape Cod, Clipper

Hermès爱马仕,在制表业中稳步前进

从Hermès爱马仕的皮草商品开始,Hermès爱马仕不同于其他时尚及配饰的商家之处在于:掌握Hermès爱马仕独有的‘职业’的严格要求。‘职业’,顾名思义,它不是即席创作,而是通过多年的勤奋工作得来的。Hermès爱马仕逐字逐句的定义了这个职业道德,并且以自己的方式进军制表业。Hermès爱马仕以无穷的耐心、渐进和规范的方式,致力于通过逐步的努力,获得钟表行业所需的多种专业技术。

但是,Hermès爱马仕不是近些年才开始涉足钟表制造的。早在1912年,Hermès爱马仕就为怀表制造了皮带。之后,在20世纪20年代初,由于腕表越来越受到欢迎,Hermès爱马仕就开始生产和销售表带。1928年,Hermès爱马仕开始销售自己生产的手表,著名的Ermeto,它是一种通过滑轮上发条的怀表。从那以后,这一法国品牌继续生产手表,尤其是在与Jaeger积家, Universal, 以及Vacheron & Constantin江诗丹顿合作之后。顺便说一下,我们提到了在1928年为打高尔夫球的人设计的表带,以及20世纪50年代和60年代的‘Etrier’ 。石英出现之后,Hermès爱马仕推出了著名的Kelly,其灵感来源于相同名称的手袋上的小标志。之后,该品牌对手表的生产开始减弱——1981年的Clipper , 1987年的Sellier , 1991年的Cape Cod (1998年double-tour strap ),1993年的 Médor , 以及1997年的Hour。

从1978年开始,Hermès爱马仕在Bienne比恩设立了从事手表制造的子公司Montre Hermès SA。这一实体开始逐渐发展壮大。2003年,Hermès爱马仕开始与 Manufacture Vaucher合作,在第一个Dressage表上安装自动机芯。2004年,Manufacture Vaucher为 Dressage 表特意研发了一种回返式日历和月相盈亏机芯。Hermès爱马仕制作了皮表带作为对Parmigiani回报。

2006年10月,公司采取了更多的措施。Hermès International爱马仕国际投资2500万瑞士法郎购买了 Vaucher Manufacture Fleurier的股份。决定购买Vaucher的股份”是为了创造一个专门用于改进Hermès爱马仕的环境,”现在领导Hermès爱马仕的Emmanuel Raffner说道,”为了Hermès爱马仕手表的发展, 为了一步一步向我们的产品提供最大程度的高科技改进,我们要创造出一种行业工具.但是我们的目标是两方面的—我们要把优秀机芯放进Hermès爱马仕手表里面.;另一方面,我们也要把Hermès爱马仕植入机芯体内。”

这后一段宣言,“把Hermès爱马仕植入机芯体内,”何能说明这个30年后已成为真正手表商的品牌的雄心。“我们每年会推出一个Dressage系列的新型精密产品, 并以此种方式不断加强我们的整个网络,”Raffner补充说,“顾客需要充分了解我们的理念。我们必须改变现有的心理,要能解释为什么我们的产品更贵一些。同时,我们要保持我们的特色:质量可靠;产品耐用而且耐久;是高技能水准的代表。”

Tambour

Louis Vuitton路易威登及其Tambour

Louis Vuitton路易威登,世界最大的奢侈品牌,最初并不急于决定进入钟表行业,因为Louis Vuitton路易威登所从事的箱包制造业涉及到旅行爱好者以及不同的时区,为它提供了很好的连接点。事实上,在2002年,Louis Vuitton路易威登才推出了Tambour,它的名称和外形是德国钟表匠在1530年至1540年左右创造的。这款手表很快因为它的球形设计获得认可,巧克力色或者黑色表盘赢得了品牌的特征,独特的字母组合,黄色的秒针灵感来自皮草制品中使用的蜂蜡包裹的亚麻线。这些只是使Louis Vuitton路易威登的创造不同于其他品牌的因素中的一些。

2004年,考虑到保证公司制表业分枝的发展,Louis Vuitton路易威登在拉绍德封建立了一个钟表工作室。Louis Vuitton路易威登的管理层一再重复此举蕴含的意义:“彻底的控制我们钟表的生产和配送。”

在生产方面,拉绍德封的工作室雇佣了约60位员工,他们致力于:对总公司的设计进行技术确认;行业可行性的决策;与该品牌最初使用的如拉地区的承包商网络的关系;质量控制;以及零件的组装。

在配送方面,Louis Vuitton路易威登采用独家经营的政策,从而保证了“特别服务”。事实上,Louis Vuitton路易威登手表的配送数额是限定的,仅有约150个,通过独家代理配送至遍布全球的Louis Vuitton路易威登商店。由此,与传统钟手表品牌相比,该品牌更具创新性,而把它配送到自己经营商店的方法又会获得额外收获——经常是在形象方面。
这种独特的选择性分销使得Louis Vuitton路易威登的手表产品成为独特的精品。Tambour的成功及其多种模型,在很大程度上证明了公司的设计实力。这一设计能够适应日益复杂的运作和功能——GMT时间自动报时,潜水用表,竞赛秒表,和可爱的Monogram 陀飞轮——以及以珠宝为主的装饰潮流,例如Tambour Fleurs Précieuses Nacre 和Tambour Forever。

对于这一还在继续扩大的顶级商品而言,生产另一种形式的商品,速度,证明了该品牌在制表业日益成熟。

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