经济危机中的关键词:价格,质量和真实性 (2)

The key words in the current economic crisis: price, quality and authenticity

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7月 2009

Tiger Woods泰格•伍兹和Maria Sharapova玛莉娅•莎拉波娃

TAG Heuer豪雅的进攻性和价值的证明

巴塞尔国际钟表珠宝展上已经对“进攻性价格战略”有所节制。在这种环境下,TAG Heuer豪雅正在追求一个“极端进攻性”政策,采取“不提价的同时证明自身价值”的做法。在现行情况下,北美市场大幅萎缩,三月份数字显示与2008年同期相比下降50%(其品牌在该市场很有实力)。TAG Heuer豪雅必须不惜一切代价重新夺回市场份额。它相信凭借其庆祝40周年纪念的Monaco系列自己可以达到这一目的。手表包括改装过的Aquaracer 500M,设计巧妙加工完美(表面良好的垂直效应),而且售价仅为2500瑞士法郎(折合1650欧元);以及以El Primero为基座的Grande Carrera Calibre 36 RS Caliper计时码表。(关于这个品牌新款式的更多细节,参加本期杂志D. Malcolm Lakin 和 Keith Strandberg的文章)。

尽管自己宣称谦虚,但是这个品牌绝对不会认输,因为它继续投身于创新和对真正手表正统性的求索。见证这一点的是终于投产的著名的V4,以及保护Monaco24概念表“悬挂的” Calibre 36的创新减震系统,它由一种具有特殊性能的复合材料制成。你得看看这个实验:两个同样的小球,一个是橡胶球另一个是新材料球,把它们释放后,橡胶球弹起而另一个球在下落过程中则完全吸收能量,因此压根不弹起。尽管当前经济萎靡不振,但是TAG Heuer豪雅决定继续前进,并发起了一项叫做“时间骑士”的新活动。由著名的Tom Munro拍摄,它的目标是以一个集中、深思熟虑并坚决的姿态来宣传其品牌代言人的“内在力量”。这包括呈祈祷姿态的Leonardo DiCaprio莱昂纳多•迪卡普里奥, Tiger Woods泰格•伍兹, Maria Sharapova玛莉娅•莎拉波娃和 Lewis Hamilton路易斯•汉密尔顿。情绪不是通过外表,而是用内容和运动表达,完美地诠释了现在的这一刻。

Lewis Hamilton路易斯•汉密尔顿和Leonardo DiCaprio莱昂纳多•迪卡普里奥

Nataf年

一些人看得更远,在(LVMH旗下的另一个手表品牌)Zenith真利时, Thierry Nataf最近接受了媒体采访。因为他不愿透露秘密的习惯(他卸任的谣言广为流传),这个名牌的前首席执行官急忙地展示了新款手表。就像一位不断在手腕上变出手表来的魔术师一样,Thierry Nataf言行举止都使人眼花缭乱。他给每个系列都导入一段视频,并像高级DJ一样调节音量,连最不起眼的型号也不忽略。也许有人会批评Nataf过于活跃、自大,而且他对展览过度热爱(拜金年代最完美的代表),但不可否认的是,这个充满魅力的人Zenith真利时在几年之内出了名。在关注各方的同时,Nataf增加了线路的数量,撤回了El Primero,重振制造能力,并推出了运动表里的“悍马” Defy。与此同时,他组织了丰富的活动,并大力开拓市场。这场危机对Defy造成了不良影响,导致它没能摆脱亏损。LVMH看起来已经投降了。过渡期之后,Zenith真利时的未来将会怎样?还没人知道。但是,Thierry Nataf在巴塞尔继续他习惯的的老一套。在不久的将来会有:新的‘Italianissimo’ ChronoMaster手表,配备新型“和谐”El Primero 4047机芯,三个圆盘上带有专利的大日历,28天24小时的日月相交替;新款Class 和 Multicity带有报时功能和一个40周年特别版El Primero机芯。

Thierry Nataf阅读Europa Star名表世界杂志

Nataf同时还宣布将在六月推出新款Port Royal 和 Defy系列。十月, “文明时代”将会新增一个Academy。这是全部吗?不,Zenith真利时将参加今年的精密手表大赛,而且如果地方许可的话,还将分别在莫斯科,杜拜比斯杜拜塔和北京开设一系列精品店。但是FH三月份的数字证明了我们几个月前的推测:萧条对高价位的影响最大,而这恰好是Zenith真利时的价格定位。现在,要紧的不是卖进而是全程销售。

OPEN GRANDE DATE SUNPHASE by Zenith

回归基础:表芯

由于当前的经济衰退需要很长时间来恢复到公正的性价比,人们的兴趣就又回到了基础的机械机芯。在巴塞尔,一个吸引了很多注意的品牌就是Tissot天梭。作为一个可支付得起的手表的象征,今年与Swatch 斯沃琪集团展台隔开的新位置给人印象深刻。品牌的首席执行官François Thiébaud解释说,“那些正在转向合适价格和根本技能类型品牌的零售商对在2008年生产了2百30万只手表的Tissot天梭很感兴趣”。

AUTOMATIC CHRONOGRAPH by Tissot

出口价在70到1000瑞士法郎之间(折合成46 – 660欧元)的Tissot天梭既是入门也是中档品牌。“但是我们需要理解这些数字的意义,”Thiébaud说,“而且要记住,在许多国家,花100瑞士法郎(折合66欧元)买一块表已经很奢侈了。”自从它在150个国家的销售点超过16,000个,Tissot天梭就很好的理解了这一点。

人们谈论Tissot天梭是因为行业里重要的一项创新:一款售价不到1000瑞士法郎的自动表(折合660欧元)。准确地说,是795瑞士法郎(折合520欧元),用Valjoux机芯是不可能做到的。ETA解决了这个问题,从古老的1978 Lemania5100机芯和1991年制造的斯沃琪自动表二者那里汲取了灵感。工程师们首先设计了这款机械手表机芯ETA C01.211,以便最大限度地缩小生产和装配。黄铜主板在一个水平高度,并与第二个合成材料的部分连接。轻便、经济并且只需少量润滑的擒纵机构,同样是由合成材料制成。

ETA C01.211 by Tissot

ETAchro指标装配可以更好地精调,经济的Nivachoc B1避震器和带集成摩擦弹簧的黄铜自动盘组成了这个13 ¾’’’机芯。一个8.44mm厚、频率为3赫兹的46小时动力存储,总共仅有184个零部件。凭借自动表良好的适应性,它成为当前困难时期的抢手货。这的确也给Tissot 天梭和 Swatch斯沃琪集团创造了一个重要的有利条件。

离Tissot天梭不远之处, Pequignet 的Didier Leibendgut也在欣喜地摩拳擦掌。全新原创的Cal. EPM01机芯同样引人瞩目。它有大日期,月历,年历,72小时动力存储显示,月相显示,以及四点钟位置的一个小秒针。凭借其大平衡摆轮和调整螺丝,每小时21,600次振动和大发条盒,EPM01机芯保证了可靠、精确和显著的等时性。它同时开创了一个新时代:高级钟表是负担得起的。这是一个我们以后要学习的榜样。

日本攻势

这次经济危机同样影响了Seiko精工。(上季度的可靠信息显示,与去年同期相比,手表销售额下降了17个百分点,利润下降了50.2个百分点)。但该品牌的经理人说,这同时也提供了“一次宝贵的机会”。“消费者希望向真正的价值投资。Seiko精工是一个完全综合的真正制造商,而且是世界上唯一家掌握了机械表、石英表、Kinetic、发条驱动等四种技术的品牌。”

至于抓住这次机会,Seiko精工打算用两种方法来实现:第一,推广Pulsar, Alba 和 Lorus 等“子品牌”, 其二,推出Ananta新系列。自从推出一款由Spring Drive机芯或自动机械机芯驱动的手表来开始关注“日本价值”和技术后,Ananta就标志了一种设计上的独立。

负责开发这个新系列的Seiko精工团队必须考虑新手表的“日本” 和“技术”层面,除此之外他们却有创意的完全授权。他们的灵感来自于800年前一种熟练的钢铁技术katana,它使日本人造出的剑举世闻名。Katana不仅是锻造的技术,而且可以把剑抛光打磨塑造成曲线的形状,从鞘里拔出来就可以使用了。新系列的Ananta(出自梵语,意思是永恒)款式中体现了这些元素。表壳的设计是一个盆子形状,用30种不同的数控机床操作并且运用了katana剑的寓意。就像剑一样,它的镜面精加工特别复杂,是由Seiko精工(雇佣的350人中)的5位抛光大师完成。锐利的指针以及刻度等其它美学细节的灵感同样来源于剑。

ANANTA by Seiko

就表芯而言,Seiko精工和过去做了彻底的了断。自1960年Seiko精工在一系列瑞士手表比赛中取得成功以来,伴随着石英表的出现,这个日本品牌继续着对仅在其国内市场销售的Grand Seiko系列进行机械表的研究。Ananta是Seiko精工推出的世界上第一个新型垂直clutch自动圆柱摆轮机芯。这个机芯每小时摆动28,800次,一个由SPRON 510合金制成的发条盒以及一个增加发条效率和速度的魔术棘爪。抛光完美,这个极其精密机芯售价极具竞争性:2700欧元。

同在Ananta系列中,Seiko精工也在酝酿另外两款机芯:一个带动力存储显示(机芯编号为6R24,2000欧元)的自动双历(日期和年份) ,合适的尺寸得益于显微-电镀-机械系统(MEMS)技术,(与 Mimotec相似)对于两个特殊部件(年份操作凸轮和日历拨爪)以及Multi-hand自动机芯,带有日期、年份显示和动力存储(机芯编号为6R21, 1800欧元)。

Ananta系列也配有发条驱动机芯,有格林尼治标准时间或计时码表款式。凭借其滑动的指针,这款表成为世界上第一款测量‘精确时间’而不是‘近似时间’的手表。

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